预售5小时订单破万，eπ008爆款背后做对了什么？

时隔四年，北京车展开幕了。作为2024年首个世界顶级汽车盛会，北京国际车展当仁不让，扮演着全球汽车产业发展风向标的重要角色。

当前市场，一边是舆论风向普遍认为2024年各品牌的目标是“活下去，留在牌桌上”，市场越来越卷；另一边是后来者小米高调入局再次搅动牌局。在这波诡云谲的背景下，企业如何造车、车企如何制胜呢？

在水滴汽车看来，在一团乱仗中，企业更应该回归造车的初心，回归主流用车需求，带给用户更好的产品，谋而后动才能有更强大的爆发力。因此，在北京车展上开启预售，且五小时订单破万的东风奕派eπ008尤为值得关注。

时势造英雄，英雄造时势

在百花齐放、诸多重磅车型登台的北京车展上，东风奕派eπ008能够取得这样的成绩，实属不易。更重要的是，东风奕派eπ008取得这样亮眼成绩的背后，是其精准的品牌打法和产品策略成功的重要体现。

有多精准呢？可以说东风奕派来的时机刚刚好。

不可否认的，当前汽车市场上的玩家越来越多，中国汽车市场从不缺少一款新产品，也从不缺少一个新品牌。但无论是定位高端的上汽智己、阿维塔，亦或是蔚来、理想，都纷纷避开了20万级这一细分市场。或许是因为20万级市场是合资品牌传统油车的坚固堡垒，大家选择避重就轻。

因此，在15-25万级的新能源汽车市场上，在传统油车产品建树最高的地方，急需一款符合主流市场需求的新能源车型出现。东风奕派选择在这个时机入场，顺势而来，先后带来eπ007和eπ008一款轿车和一款SUV，填补主流市场的空白。

另一方面，eπ008及eπ007两款车秉承核心配置、主流科技“样样都有，样样都好”的车型商品策略，深深打动消费者内心。市场数据是最好的佐证，eπ008开启预售5小时订单超一万；eπ007上市45天，大定订单突破一万。

以eπ008为例，定位是家庭智能大型SUV。不仅仅掌握了“刚刚好”的上市时机，同时也以极具竞争力的产品优势，带给用户“样样都有”且“样样都好”的产品体验。比如，eπ008提供纯电和增程两种动力选择，满足不同消费者的需求。再比如，eπ008坚固的高强度+吸能笼式车身结构，并全系标配6气囊带给消费者更安全的体验；还有eπ008提供同级唯一冷暖两用移动冰箱、智能后排娱乐屏、零重力座椅、WANOS全景声音乐座舱诸多舒适配置，以及真正考虑到第三排乘坐舒适的大六座宽敞空间，精准照顾车内每一位用户的需求，带给用户更高价值的用车体验。

在中国新能源汽车发展过程中，一直有句话被奉为圭臬。早一步，是烈士；晚一步，错失机会。东风奕派以及eπ007、eπ008到来，从市场角度来说时机正好。另一方面，也代表着东风公司在新能源技术研发方面最新的实力，谋而后动，时机“刚刚好”。

积极探索新路，坚定转型步伐

事实上，不论是精准的品牌打法还是成功产品策略的，背后都是东风奕派在新能源市场中积极探索。在当前汽车行业，很多人都说传统大厂转型慢，在流量为王的时代，在市场端缺少关注度。但东风奕派用实际行动证明，大厂在新能源转型的赛道上是非常有潜力的。东风奕派有两大“人无我有”的优势。

一方面，面对新竞争时代下，东风奕派没有墨守成规而是像许多新势力品牌一样，积极探索的新的营销方式，和用户建立心智链接。

比如，东风奕派曾发起“油电之争”话题，让媒体及消费者深度参与探讨新旧能源车痛点最佳解决方案，引爆舆论发酵，并以“不站哪一派 就选eπ”的结论，为市场用户带来全新认知。

再比如，eπ007在大唐芙蓉园上市，古今创意碰撞，融合当下年轻人流行的国潮风；还有东风奕派携手B站、小红书、抖音、搜狗等年轻人喜欢聚集的平台，共创精彩纷呈的品牌体验活动。

事实上，随着国人消费能力和对汽车要求的逐步提升，汽车早已不再是满足位移和装载需求的工具，而是车主展现态度、生活方式和价值观的载体。因此，一款产品也好，一次活动也罢，都需要找到一个能够与用户产生共鸣的主题。东风奕派通过一连串跨圈营销事件、一次又一次靠近年轻人，正在成为与年轻人真正玩在一起的主流品牌。

另一方面，东风奕派有着雄厚的技术实力支持。东风奕派是东风乘用车新能源“跃迁行动”中的重要一环。在新能源汽车领域，东风汽车已经取得了一系列研发成果，马赫E动力，东风量子架构等，为其新能源汽车领域的发展提供了强大的技术储备。东风奕派品牌有着东风汽车55年造车实力的加持，拥有东风汽车历史沉淀的品牌资产。

安全性高、技术先进、成熟稳重、可靠，这是东风汽车宝贵的品牌资产。背靠东风汽车的东风奕派品牌，也拥有更强的技术实力、资金实力、渠道实力、品牌影响力、产业链整合能力强以及国际化战略等优势，能够在市场竞争中更快地获得消费者的信任和认可。

大厂背书，加上东风奕派在年轻化的营销探索，造就了是东风奕派独一无二的优势，也足以见东风在新能源转型路上的决心和实力。

基于上述实力的背书，为eπ008在市场中竞争增添许多优势。事实上，eπ008将目标锁定在20-25万级主流市场。这一市场区间是消费者需求最为旺盛的区域，也是竞争最为激烈的战场。

eπ008作为一款进攻主流市场的潜力爆款产品，它的出现给消费者带来了更多选择，很好地满足了他们对实用高价值精品新能源车的需求，并且还充分展现了东风汽车行业在技术和设计方面的新成果，为中高级新能源SUV市场带来了新的活力和创新思路。

同时，作为东风集团在新能源领域的核心品牌，东风奕派正迅速崭露头角。相信随着eπ008的预售和eπ007的成功，东风奕派将为集团销量增长贡献重要力量，加速推进东风新能源完成战略转型。