网易云音乐上线“播种计划”，要为播客业务播洒未来

要说起国内互联网行业有哪些“小而美”的赛道，播客毫无疑问将榜上有名，但日前又有一家互联网厂商做起了播客业务。近日，网易云音乐首届播客大会在北京举行，此次活动以“放大音量”为主题，并且官方还发布了"播种计划"，旨在全面扶持播客创作者的成长与发展，让声音创作成为一种可持续的职业选择。

据悉，“播种计划”为不同发展阶段的创作者制定了相应的扶持措施，其中包括为新人提供流量扶持、内容指导及付费功能开放；中腰部主播可享受千万现金激励、亿级流量扶持、广告资源等；头部主播则获得IP建设及商业赋能等1V1专属服务。此外，网易云音乐方面表示，该计划还是业内首个针对视频创作者转型播客的项目，既“500视频主播生态扶持计划”，预计在2024年引入至少500个视频创作者加入播客赛道。

作为一个拥有2亿月活的音乐流媒体平台，网易云音乐将触角伸入播客领域其实是业务多元化的具体表现。别看网易云音乐刚刚在2月末交出了一份漂亮的2023年年报，显示其当年净收入为78.7亿元、净利润达7.34亿，首次实现年度扭亏为盈，然而他们的社交娱乐服务同比减少33.6%、至35.16亿元。

在许多业内人士看来，来自抖音、快手等短视频平台在K歌与直播方面的发力，或许是网易云音乐社交娱乐业务下滑的核心因素之一。另一个隐忧，就是凭借着“5元学生会员”、开通淘宝88VIP赠送一年网易云黑胶会员、激励广告，以及比竞争对手腾讯音乐的付费水平更低，网易云音乐获得了4412万的月付费用户、付费渗透率达到21.4%，已经是目前国内音乐流媒体领域的最高水平。在付费渗透率再上一个台阶的状态下，指望付费用户规模还能继续高速增长显然并不现实。

如此一来，播客就走入了网易云音乐的视野。尽管相比海外市场，播客在国内只能说是一个新兴事物，直至2014年国内的播客元年才姗姗来迟。随着喜马拉雅、荔枝FM的崛起，越来越多的人开始喜欢上这种内容形态。

根据JustPod在去年年初发布的《2022中文播客新观察》显示，截至2022年8月，中文播客的数量已经突破2.5万档，三年来增长了超过150%。市场研究机构eMarketer更是预测，中国市场播客的消费规模在2023-2024年间会保持年均15.8%的增长势头。

过去播客不火的原因其实很简单，因为国内并未存在过一个完整的广播时代，许多年轻人更是没有收听广播节目的传统。因此在这类用户有内容消费需求的时候，到了互联网时代自然就会诉诸于更熟悉的内容形式，比如报纸之于微信公众号、电视之于网络视频。更致命的是，音频相当于没有画面的视频，用户获取信息的效率甚至还比视频再低一个等级。而比起传统的图文，音频的信息密度太低，比起短视频、音频的表现力又太弱。

那么为什么播客在过去几年会迎来长足的发展呢？事实上，播客也有一个短视频所不具备的优势，那就是它可以不用视觉就完成对内容的消费。比如在做家务的时候、户外运动的时候、开车的时候，此时用户的眼睛需要做其他工作，肯定不能用来摄取其他信息，而听觉这时候就成为了退而求其次的选择。如果说家务和运动等场景不算典型，那么通勤则绝对是播客兴起的关键所在。

随着国内城市化水平的不断提升，越来越多的年轻人也进入到城市中，通勤就成为了不少人需要花费时间的一个环节。在大城市动辄一小时的通勤时间，再搭配公共交通工具人满为患的状态，戴上耳机、却不需要拿出手机的播客，就体现出了独属于它的魅力。

《2022中文播客新观察》中的数据，也证实了播客更受城市青年的青睐。其中显示，播客受众的本科率达到50.5%，平均年龄为30.2岁，其中22-35岁人群为核心用户、占73.9%，来自一线城市的听众占比高达48.5%，新一线城市占25.1%。

年轻、高知、有消费力，这就是如今播客用户的标签，而对于互联网厂商来说，这类用户几乎是最有价值的。同时播客大部分的使用场景会是用户处于与外界隔绝的状态，这样的表达方式就更容易产生亲密感，也就意味着用户对于平台的内容和服务有较高的忠诚度。既不缺乏消费力、又有忠诚度的用户，这里可供挖掘的潜力可就太大了。

以喜马拉雅为例，该公司高层在去年10月接受采访时就声称，“相信三年后播客会成为喜马拉雅第一大赛道”。这一论述的背后，是喜马拉雅的播客业务除了做付费内容之外，甚至还搞起了播客带货。因此对于拥有独特社区生态的网易云音乐而言，培育播客业务显然将能够为其带来更大的想象空间。

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