茅台换帅？茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州省市场监督管理局局长

据财联社27日消息：从市场获悉，茅台集团党委书记、董事长丁雄军或将调任贵州省市场监督管理局局长，习酒董事长张德芹或将调任茅台集团董事长。知情人士向记者确认该消息。此外针对该消息是否属实，记者还采访了贵州茅台相关部门，截至发稿前，未获得回复。据悉，丁雄军于2021年8月30日接任贵州茅台董事长一职。

丁雄军 （图据贵州酒茅台销售有限公司）

公开资料显示，丁雄军是2021年8月30日被推荐担任茅台集团担任党委书记、董事长以及上市公司贵州茅台党委书记、董事长，此前他是贵州省能源局党组书记、局长、局机关党委书记。

治下贵州茅台收入破千亿

频频推新品且数次带茅台跨界

据南都湾财社记者了解，丁雄军担任贵州茅台“一把手”时，提出以“美”为核心，建立以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路。

与之相应的，贵州茅台在丁雄军任内保持业绩双位数增长，并且取得多项突破。其中2021年，丁雄军便带领贵州茅台突破千亿收入；2022年旗下大单品贵州茅台酒（飞天茅台）突破千亿；贵州茅台直营渠道增幅大幅增长，目前已为该公司贡献了约45%的收入。

丁雄军在贵州茅台主要有三大重要布局，其一是对主品牌茅台酒进行持续“上新”，推出珍品茅台（彩釉）、53度 100ml飞天茅台酒、“散花飞天”等新品茅台酒以及茅台1935这一大单品；其二则是加大互联网渠道及虚拟现实融合，互联网渠道上主要推出了i茅台平台，并将前述提到的“非标”茅台酒上线到该平台进行销售，茅台建设的虚拟现实融合空间的巽风数字世界，则是通过该渠道推出茅台24节气酒及53度 375ml的巽风酒；另外，丁雄军还推动了贵州茅台的“跨界”，包括推出茅台冰淇淋、与瑞幸推出酱香拿铁以及和德芙推出酒心巧克力等，此举也带动了白酒行业的跨界联名。

值得注意的是，对于飞天茅台酒的出厂价提价和市场控价方面，丁雄军及贵州茅台也动作频频。在2021年上任初期，丁雄军曾表示：“从市场角度看，茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的。”

针对茅台出厂价方面，去年11月，飞天茅台的出厂价提价20%至约1169元/瓶；而对于市场价格方面（非建议零售价，而是批发价、成交价等），贵州茅台通过加大直营的投放比例和投放量，以及对重点经销商要求“动态清库存”，以及打击“黄牛”等，贵州茅台酒的市场价格得到控制，抑制被炒作高价的势头。不过在今年4月初，茅台酒价格出现波动，不过因产品稀缺性以及产品价值回归等因素影响，其产品价格得到控制。

根据此前贵州茅台发布的2024年一季报，该公司营业总收入（非营业收入）464.8亿元，同比增长18.04%；归属于上市公司股东的净利润为240.7亿元，同比增长15.73%，均超额完成目标任务。

曾两次“掌舵”习酒

“老茅台人”张德芹回归茅台

被市场消息传言接棒茅台一把手的张德芹，则是一名“酒业老兵”。

张德芹 图据贵州习酒

1995年张德芹在贵州茅台开始工作生涯，1995年至2010年，张德芹一路由一线员工做起，先后担任制酒车间副主任、主任，以及上市公司贵州茅台总经理助理等职务。

2010年，张德芹被调至当时仍由茅台集团控股的贵州习酒担任“一把手”，在他任期内，贵州习酒从销售收入2.7亿元（2010年上半年数据），增长至35.78亿元（2017年全年数据）。

据南都湾财社记者了解，在掌舵贵州习酒期间，张德芹认为“贵州习酒若依附于茅台则永远做不大”，坚持在产品定位、文化定位等与贵州茅台保持相对独立的地位，同时着重布局酱香酒领域，并推出大单品习酒·窖藏1988。

2018年8月，张德芹卸任贵州习酒董事长等职务，该位置由钟方达接任，而张德芹调任贵州现代物流产业集团党委委员、副总经理，而在4年后的2022年7月11日，张德芹则是接替钟方达“二进宫”贵州习酒，而在次日，贵州习酒超8成股权从茅台集团划归到贵州省国资委，贵州习酒“脱茅单飞”。

值得注意的是，在重新“掌舵”贵州习酒后，张德芹也针对习酒的产品特点、定位等提出了“君品文化”，增加产品的文化属性；另外针对大众消费市场，还推出了“圆习酒”这款大众价位产品。

虽然脱离茅台集团，不过近两年贵州习酒仍保持较好的发展势头，2022年和2023年销售收入均突破200亿元，保持在酱酒头部梯队。不过南都湾财社记者发现，贵州习酒的主力产品君品习酒和习酒1988出现价格持续下行乃至倒挂情况，部分经销商库存高企，对此近期贵州习酒对处于库存红线的经销商实行停货。

来源：综合财联社、南都鉴定评测实验室