IP快闪、首店“热潮”、夜食天台……上海静安大悦城持续打造商场“流量公式”

CHiiKAWA x MINISO主题快闪全国首站开展首日10小时，销售金额即达268万元；线上预约开启首秒，访问量就已突破100万次；2024清明小长假期间，商场3天收获客流量近30万人次，其中4月5日当天，客流突破10万人次……

入驻静安14年，位于苏河湾商圈的上海静安大悦城揽获不少喜爱，成为沪上年轻顾客必打卡胜地。

2023年

商场销售量较往年同期增长近90%，客流较往年同期增长近110%，各项数据均创历史新高。而在今年即将过去的四月，静安大悦城更是创下了商场IP快闪展单日最高销售纪录、最快破百万及千万纪录、刷新商场开业以来最高客流纪录等“战绩”。

上海静安大悦城

究竟是如何在众多购物中心中脱颖而出的？

又为沪上消费者带来了何种惊喜呢？

超级IP持续快闪，打造商场“流量公式”

静安大悦城自诞生之日起，便是上海“潮流风向标”的代名词。在激烈的商圈竞争中，商场始终紧扣“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌基因，以年轻客群为导向的运营策略，在2023年提出“点亮万般热爱”的商场口号，打造网红餐饮聚集地、沪上夜经济新标杆、超级IP首发地和新零售潮流发声地等热门标签。

2023年，上海静安大悦城举办十三周年庆典活动

回顾2023年，商场落地包括线条小狗上海快闪首店、赞萌露比ZANMANG LOOPY快闪店全国首站等在内的，超20场国际知名IP快闪全国首站。其中，5场快闪销售金额突破千万级别，单场活动全网曝光量突破1亿人次。

今年，静安大悦城

主题快闪轮番“上新”，

引流玩法再作升级。

各IP打造的“新场景”进一步赋能新消费，在提升市民群众的体验感的同时，也成为带动消费的重要引擎。2023年10月，静安大悦城和名创优品开始筹划对CHiiKAWA IP进行国内首次引进；2024年3月29日，CHiiKAWA x MINISO主题快闪全国首站正式开展。

开展首日10小时，销售金额即达268万元，创静安大悦城IP展单日最高销售纪录；线上预约开启当天，截至18点整访问量达到100万次，创下上海静安大悦城小程序访问量历史极值。3月30日，相关话题登上微博上海同城热搜榜第1名。截至4月17日，CHiiKAWA x MINISO主题快闪静安大悦城店20天销售金额达2000万元。

清明小长假期间，商场更是3天收获客流量近30万人次，其中4月5日当天，客流突破10万人次，刷新商场开业以来最高客流纪录。销售方面，假期3天销售总额约3000万元，同比2023年增长超70%。当周，静安大悦城再次登顶大众点评上海商场热门榜榜首。

首店“热潮”，激发商场消费新活力

对一家大型购物中心而言，首店、独家店是对市场的绝对吸引，更是商场参与竞争的重要砝码。2023年年中，静安大悦城南座2F的潮流专区以焕新面貌惊艳亮相——16家新进潮流品牌登场。

在这3家全国首店、10+城市/区域首店中，既有时尚OG——潮流集合店DRUG+，又有新鲜的潮流服饰品牌BETTERSAY、KIRSH、ALL IN PLAN！APPARITION、NOISY TEDDY 、Old Order上海首家正式门店，配套潮流生活方式KKV、微店park、D&H BARBERSHOP、mytimelab、TONXIN SOCKS、茶香师等，打造沪上新晋潮流空间。

而自带圈粉效果的首店，也为商场带来了十足的人气。2023年，JOY IN潮流专区业绩环比提升100%，受到消费者和业界的广泛好评；2024年一季度，南座2F年轻客群占比出现大幅提升，带动该楼层整体销售同比提升超97%。

值得一提的是，2024年，静安大悦城也引入包括大树餐厅、费大厨、满煲等多家市场头部品牌。其中，小米之家（静安大悦城店）作为小米汽车在上海的首发店铺，率先在线下开启小米SU7展出及试驾活动，现场热度爆棚；SPAO（静安大悦城店）全新开业，门店现场更是大排长龙。

夜食天台，“浪漫爱情地标”到“沪上夜经济新地标”

华灯初上，上海静安大悦城顶楼的“夜食天台”坐满了市民，大家吃着烤串、涮着火锅，享受着彼时的“烟火气”。

随着餐饮品类的不断丰富，包含主题餐厅、特色餐饮、快餐店等在内的餐饮业逐渐演变成为商业综合体的核心业态。而此时，消费者尤其是青年消费群体，对于餐饮业态的需求早已不再局限于性价比和填饱肚子，而是更为看重多元的菜系选择、特色的用餐体验。

在深度调研当下年轻客群高涨的夜间社交、就餐、娱乐需求后，2022年底，静安大悦城重点推出北座9楼“夜食天台”特色业态，利用摩天轮+超大屋顶露台+热门人气的网红餐饮，打造营业至凌晨的夜经济品牌，从而深度挖掘市井街头的烟火气。

与此同时，商场引入朱光玉火锅、北丐先生、富天添牛腩煲、刘栋梁大排档、乌苏大大大烤等大众点评热门榜前列餐厅，并与南座的海底捞、电影院、KTV等夜间娱乐设施形成合力。此外，商场专门设置的夜间通道和夜间（晚21:00—凌晨3:00）免费停车政策，让购物中心能充分满足年轻顾客夜间吃喝玩乐的需求。

夜食天台一经推出，就受到顾客的追捧，反响非常热烈。2023年夜食天台10家餐饮店总营业额达1.3亿元，业绩同比增长160%，成为沪上夜经济新地标。

今年五一期间，

上海静安大悦城又会给市民

带来什么惊喜？

一起来围观～！

航海王草帽商店上海期间限定店

活动时间：即日起至5.26

活动地点：南座3F 中庭

小丸子人累拯救计划期间限定店

活动时间：即日起至5.26

活动地点：南座3F 次中庭

粉红兔子快闪全国首站

活动时间：即日起至5.19

活动地点：南座1F 中庭

T1 pop up Store

活动时间：4.30—5.16

活动地点：北座1F 中庭

CHiiKAWA x MINISO主题快闪全国首站

活动时间：即日起至5.5

活动地点：北座3F 中庭

（活动详情均以上海静安大悦城官方发布为准）

记者：罗欣悦

图片：罗欣悦

编辑：陈攻

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