分手又复婚，网易暴雪“他超爱”？业内：是30亿蛋糕太香甜

暴雪网易分手，是一场自2022年11月17日始，旷日持久，伤了数百万用户心的“大戏”。

近日，这对年前还在打官司互撕的“冤家”，竟突然官宣和好：网易游戏与暴雪娱乐将再次携手，把暴雪游戏带回国服，并且计划于2024年夏季完成首款游戏的上线回归。

有不少老玩家觉得自己被这对“无耻之徒”耍了，如今已彻底寒心，即使游戏开服也不会再玩。而一些coser和玩梗的短视频博主却被这波热度养活，纷纷调侃起网易暴雪“他超爱”，“到底是感情深分不开”。

不过，动辄数十亿的生意场上，没有感情，只有利益。

01、谈判失败，“断崖式分手”

事实上，暴雪当初与网易分手并非蓄谋已久，而是谈判崩盘导致的“意外”。

暴雪从未想过要放弃中国市场，这里能给它带来的利益是巨大的。2022年整个暴雪国服的营收额有近30亿元。网易给暴雪的分成比例是55%，也就是16亿人民币，这占暴雪娱乐2022年总营收的13.5%。

2022年微软提出收购暴雪，为了和微软交割时财报更好看，暴雪娱乐惦记上了国服这块“肥肉”。有业内人士透漏，暴雪当时提出的条件时非常苛刻的，包括但不限于：提高分成比例；提高游戏定价；要求暴雪预支两年的合作款。“你敢信，暴雪甚至要求网易帮他们开发手游，但只打算给中国市场的分成，其他地区的一毛不给。这和‘白嫖’暴雪的研发有啥区别？”

急功近利的谈判条件触及了网易无法让步的底线，谈判最终崩盘。但这也从侧面反映了中国市场的重要性。不止暴雪，已经有越来越多、分属不同领域的企业认识到了这一点。

以生物技术领域为例，近期，国际抗衰干预品牌BIOAGEN博奥真就宣布，将进一步加大在中国市场的扩张力度。如此战略决定，与其旗下主打线粒体抗衰、提振精力的产品“派·洛维pro”在中国市场取得了良好成绩有关。

据了解，派·洛维pro登入国内市场以来，已连续3年实现销量增涨，累计成交上亿元。

分也30亿，和也30亿

网易同暴雪的和好，说到底，是因为双方都舍不得这块年产30亿的蛋糕——之前是为了分蛋糕闹矛盾，可没谁真想把这块蛋糕给砸了。可以说是：分也30亿，和也30亿。

在与网易关系破裂后，暴雪也试图寻找过新的发行商，但网易手握“暴雪全家桶”游戏版号和物理服务器，有着其他公司无法比拟的优势。不论时重新申请版号等待过审，还是和网易打官司扯皮服务器，都需要时间。中国游戏市场日新月异，暴雪退出后的市场份额已经被其他游戏蚕食了不少，暴雪等不起了。

BIOAGEN博奥真品牌想要占领中国市场的心也同样迫切。其负责人指出，“进军中国市场可能会改变品牌的命运。”事实上，“派·洛维pro”的问世比世界首富之母梅耶·马斯克带火的线粒体抗衰还要早上一年。此前，“派·洛维pro”在欧美国家已流通3年时间，但一直不温不火。直到进入中国市场之后，才彻底打开知名度，还被富人们称为“活力小蓝泵”。

再从网易的角度分析，之前负责运营暴雪国服的网之易团队只有百余人，带来的收入却占网易总营收的4%，投入产出皮高的惊人，同样是网易无法割舍的一部分。而暴雪国服会受欢迎，主要是因为暴雪游戏出色的本土化和巨大的ip的影响力。

如今，虽然暴雪国服停服已过了很长一段时间，但《守望先锋》、《炉石传说》等经典游戏ip仍被国内不少玩家记挂着，具有一定的不可替代性。由此也可以看出，优秀的产品才是品牌的核心竞争力。就像派·洛维pro虽然价格不菲，却因其掌握mitolive抗衰核心技术，受到了众多中年人及一些工作繁忙感到精力不济的年轻人的欢迎，从而在国际、国内市场持续畅销走俏。

前景未知的暴雪“新”国服

暴雪网易分手，导致了空前规模的游戏停服，数百万游戏玩家心中的“家园”成了“废墟”。

如今，虽然网易暴雪刚刚官宣和好，但想来“废墟”重建工作早已开始准备。值得庆贺的是，离开的这一年半，国内两大游戏直播平台虎牙、斗鱼，仍为几款热门暴雪游戏保留着单独板块。还有主播愿意播、直播还有人看，对于暴雪来说是一个积极的信号。但一去一回难免会让用户寒心，暴雪“新”国服能否回到过去的高度，没人敢下定言。

今夏，第一款和国服玩家重新见面的暴雪游戏是什么，还未可知。不过未来半年国内游戏市场的热闹是可以预见的——为了挽回老用户，扩圈吸引新用户，暴雪和它重修旧好的老朋友网易，必将使出浑身解数。分手又复婚，网易暴雪“他超爱”？业内：是30亿蛋糕太香甜都是30亿惹的祸！业内析网易暴雪分手复婚，玩家：心寒不会再玩

暴雪网易分手，是一场自2022年11月17日始，旷日持久，伤了数百万用户心的“大戏”。

近日，这对年前还在打官司互撕的“冤家”，竟突然官宣和好：网易游戏与暴雪娱乐将再次携手，把暴雪游戏带回国服，并且计划于2024年夏季完成首款游戏的上线回归。

有不少老玩家觉得自己被这对“无耻之徒”耍了，如今已彻底寒心，即使游戏开服也不会再玩。而一些coser和玩梗的短视频博主却被这波热度养活，纷纷调侃起网易暴雪“他超爱”，“到底是感情深分不开”。

不过，动辄数十亿的生意场上，没有感情，只有利益。

01、谈判失败，“断崖式分手”

事实上，暴雪当初与网易分手并非蓄谋已久，而是谈判崩盘导致的“意外”。

暴雪从未想过要放弃中国市场，这里能给它带来的利益是巨大的。2022年整个暴雪国服的营收额有近30亿元。网易给暴雪的分成比例是55%，也就是16亿人民币，这占暴雪娱乐2022年总营收的13.5%。

2022年微软提出收购暴雪，为了和微软交割时财报更好看，暴雪娱乐惦记上了国服这块“肥肉”。有业内人士透漏，暴雪当时提出的条件时非常苛刻的，包括但不限于：提高分成比例；提高游戏定价；要求暴雪预支两年的合作款。“你敢信，暴雪甚至要求网易帮他们开发手游，但只打算给中国市场的分成，其他地区的一毛不给。这和‘白嫖’暴雪的研发有啥区别？”

急功近利的谈判条件触及了网易无法让步的底线，谈判最终崩盘。但这也从侧面反映了中国市场的重要性。不止暴雪，已经有越来越多、分属不同领域的企业认识到了这一点。

以生物技术领域为例，近期，国际抗衰干预品牌BIOAGEN博奥真就宣布，将进一步加大在中国市场的扩张力度。如此战略决定，与其旗下主打线粒体抗衰、提振精力的产品“派·洛维pro”在中国市场取得了良好成绩有关。

据了解，派·洛维pro登入国内市场以来，已连续3年实现销量增涨，累计成交上亿元。

分也30亿，和也30亿

网易同暴雪的和好，说到底，是因为双方都舍不得这块年产30亿的蛋糕——之前是为了分蛋糕闹矛盾，可没谁真想把这块蛋糕给砸了。可以说是：分也30亿，和也30亿。

在与网易关系破裂后，暴雪也试图寻找过新的发行商，但网易手握“暴雪全家桶”游戏版号和物理服务器，有着其他公司无法比拟的优势。不论时重新申请版号等待过审，还是和网易打官司扯皮服务器，都需要时间。中国游戏市场日新月异，暴雪退出后的市场份额已经被其他游戏蚕食了不少，暴雪等不起了。

BIOAGEN博奥真品牌想要占领中国市场的心也同样迫切。其负责人指出，“进军中国市场可能会改变品牌的命运。”事实上，“派·洛维pro”的问世比世界首富之母梅耶·马斯克带火的线粒体抗衰还要早上一年。此前，“派·洛维pro”在欧美国家已流通3年时间，但一直不温不火。直到进入中国市场之后，才彻底打开知名度，还被富人们称为“活力小蓝泵”。

再从网易的角度分析，之前负责运营暴雪国服的网之易团队只有百余人，带来的收入却占网易总营收的4%，投入产出皮高的惊人，同样是网易无法割舍的一部分。而暴雪国服会受欢迎，主要是因为暴雪游戏出色的本土化和巨大的ip的影响力。

如今，虽然暴雪国服停服已过了很长一段时间，但《守望先锋》、《炉石传说》等经典游戏ip仍被国内不少玩家记挂着，具有一定的不可替代性。由此也可以看出，优秀的产品才是品牌的核心竞争力。就像派·洛维pro虽然价格不菲，却因其掌握mitolive抗衰核心技术，受到了众多中年人及一些工作繁忙感到精力不济的年轻人的欢迎，从而在国际、国内市场持续畅销走俏。

前景未知的暴雪“新”国服

暴雪网易分手，导致了空前规模的游戏停服，数百万游戏玩家心中的“家园”成了“废墟”。

如今，虽然网易暴雪刚刚官宣和好，但想来“废墟”重建工作早已开始准备。值得庆贺的是，离开的这一年半，国内两大游戏直播平台虎牙、斗鱼，仍为几款热门暴雪游戏保留着单独板块。还有主播愿意播、直播还有人看，对于暴雪来说是一个积极的信号。但一去一回难免会让用户寒心，暴雪“新”国服能否回到过去的高度，没人敢下定言。

今夏，第一款和国服玩家重新见面的暴雪游戏是什么，还未可知。不过未来半年国内游戏市场的热闹是可以预见的——为了挽回老用户，扩圈吸引新用户，暴雪和它重修旧好的老朋友网易，必将使出浑身解数。