持续落地轻量化户外品牌战略，蕉下京东超级品牌日再创新高

来源：封面新闻

轻量化户外生活方式品牌蕉下在2024年4月以“同行山海间”为主题，开启京东超级品牌日活动。在2024年4月16日20∶00至4月17日24∶00的“巅峰28小时”内，蕉下京东超级品牌日活动取得了令人瞩目的成绩，销售额超过2000万，同比去年超级品牌日增长55％，同比去年618增长48％，打破了品牌在京东的单天成交纪录。

京东超级品牌日的成功，再次体现了户外防晒服饰领域的龙头蕉下在产品力和品牌力方面的持续深耕。作为户外防晒服饰的先行者，蕉下展现出了对消费者需求的深度洞察和对市场趋势的精准把握。通过一系列有效的品牌动作和营销策略，在2024京东超级品牌日，蕉下再次实现销量与品牌影响力的双重增长。

顺应户外出游趋势，蕉下持续向全人群渗透

近年来，随着全民健康意识的不断提高与全民运动的大力推广，户外产业迎来发展热潮，飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及场地要求更低、更具休闲性的户外活动日益风靡，轻量化户外已然成为大众偏好。

去年，蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》，首次正式定义并全面解读轻量化户外市场。据统计，目前轻量化户外人群已经达到5亿，未来有望扩大到7.3亿，同时轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5％。作为轻量化户外概念的开创者与引领者，蕉下也一直从轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组等多个维度，为用户构建一物多用、跨越场景、轻巧便携的轻量化户外一站式解决方案。

2024年，承接轻量化户外战略的落地，蕉下携手代言人杨幂提出“防晒衣六维标准”，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度。日晒防护是用户在轻量化户外活动场景下的首要需求之一，蕉下的防晒衣六维标准是基于售出超千万件防晒衣的真实消费者反馈提出的，能满足消费者在不同天气、体感、功能、场景下的使用需求。这也是行业首部有数值、可量化的底线标准，为消费者提供了一套实用的选购指南。

以体系化的场景套组解决轻量化户外的多维防护需求，以六维标准助力消费者决策更轻量化，蕉下始终坚持消费者站位，在成为轻量化户外生活方式品牌上不断前进。在本次京东超级品牌日期间，蕉下的销量与声量亦达到了双重增长，在多个产品类目上获得了消费者的广泛认可。

京东超级品牌日期间，蕉下斩获京东多个类目成交额的top1，包括女装行业、服饰配件行业、墨镜行业、雨伞雨具行业等。

活动期间，女士宽松防晒服成交额超过110万元，可折叠防晒墨镜成交额超过80万元，空顶防晒帽成交额超过50万元，在防晒口罩、防晒帽、防晒服、墨镜、伞具、冰袖等类目均斩获第一名。

值得一提的是，今年的京东超品日，蕉下在男士防晒服和儿童防晒服类目均位列top1。云薄系列皑川男士防晒服销量在男装行业位居第一，热销超40万元。与此同时，内物类目销量同比去年京东超品日增长了100％，运动户外销量同比去年亦增加了40倍。

这背后是大众日晒防护意识的增强和轻量化户外需求的提升，也是蕉下在提出轻量化户外战略之后不断向全人群渗透的标志成果之一。

发力城市IP营销，探索轻量化户外的无限可能

4月中下旬，各大网站和社媒平台上，五一出游攻略、旅行目的地推荐等内容高频出现，消费者亦开始为小长假采购出行装备。本次蕉下京东超级品牌日，顺应4月出游季的大背景，携手京东及深圳海上世界文化艺术中心，在4月14日—5月5日联合举办第四届山海艺术节，此次活动是2024深圳设计周南山区分会场活动之一，由南山区宣传文化体育事业发展专项资金资助。并且作为“2024深圳新型消费季”重点活动之一，获得深圳市商务局、深圳市文体局的支持与指导。本次活动以「同行山海间」为核心主题，囊括了户外体验营、户外艺术展等栏目，通过绿色消费、健康消费、文化艺术共同融合展现2024新型消费新模式。

本次「同行山海间」山海艺术节，以“喊你出来玩”的社媒话题，贯彻“开门即山海”“出门即户外”的轻量化户外品牌主张，活动周期内人流量高达18W＋，成为深圳市民乃至来深游客的城市新目的地。城市IP营销活动让蕉下的用户通过真实的线下活动对品牌产生真实的精神认同，有效提高了品牌声量。

与此同时，通过在全国高校、京东大厦线下快闪，＃蕉下京东超级品牌日＃在线下精准触达数千目标人群，北上广深线下户外大屏投放覆盖人次超过2亿。＃蕉下京东超级品牌日＃的线上线下全域曝光人数超过3亿。

通过与消费者的深度沟通和精准营销，蕉下实现了品牌的高曝光量和消费者的高参与度。在城市IP营销、社媒推广、户外大屏投放等营销策略的助力下，蕉下京东超级品牌日成功连接到更多广阔的消费群体。超品日期间，蕉下吸引了6.4万新客户，新客成交额1395.6万，占比达68％，成功向更多消费者渗透轻量化户外心智。

2024年京东超级品牌日，蕉下再次实现销量与品牌影响力的双重增长，进一步实现人群破圈，在成为大众生活方式品牌之路上更进一步。未来，蕉下将持续引领户外防晒新风尚，助力更多消费者探索和享受更加健康、快乐的户外生活。