支付宝大厦，换新LOGO了！

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编辑 | 陈铎 来源 | 电商参考

昨天，有网友拍到上海陆家嘴支付宝大厦的LOGO被拆除，这让一些不明就里的吃瓜群众一头雾水。

就在今天凌晨支付宝官方给出了答案：支付宝大厦准备换上新LOGO了。

原来的支付宝大厦：

图源：支付宝公众号

过几天的支付宝大厦：

图源：支付宝公众号

其实在今年1月份，支付宝官方微博就官宣过换新LOGO这一消息。官方称2024年支付宝即将满20岁，新标识的设计灵感来自于“开放、科技、温暖”的理念，旨在通过这一变化刷新并提升其品牌形象。

图源：微博@支付宝

新LOGO去掉了外框和文字，让"支" 字标识更开放与凸显；整体的线条更流畅现代，也更显活力；还引入立体的自然光，增加通透感和流动感。官方解释称，希望新的"支"字如水一般，持续传递信任、亲切、温暖的感受。过去，现在和未来，我们坚持初心，持续探索数字化技术创新，为消费者、合作伙伴提供更便捷普惠的服务，为世界带来更多微小而美好的改变。

据悉，这是支付宝时隔4年再次更换LOGO。2020年3月，支付宝LOGO也曾进行过调整，从浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色，第一眼看上去蓝的发亮；“支”拉伸了整体的高度，使其变的更立体，右侧笔画从之前稍有弧度的尾部变成了直线。

支付宝LOGO发展史，图源：芝麻科技讯

这几年除了支付宝，还有不少公司宣布更换LOGO。

今年1月份，优酷同样也在官方微博对外发布了新版LOGO。新LOGO配色由此前的红蓝，调整为橙蓝，蓝色较上一版更为冷静、理性，寓意科技与温度融合，以及平台专注好内容的创新与专注态度；文字由拼音“YOUKU”，调整为汉字“优酷”，寓意品牌的成长与成熟，亦紧密地贴合了平台用户的语言习惯，未来伴随更多品牌内容出海的举措，新版Logo更加强调文化自信。

图源：微博@优酷

另外，小米也曾在2021年更换过LOGO。不过相比于新LOGO，网友更关心小米是不是被骗了，因为新LOGO的变化并不大，而且还花费了小米200万。

图源：微博

雷军在小米直播间谈到新LOGO时表示，一个成熟的成功品牌只能小改LOGO。新LOGO虽然看起来只是方形变圆了，其实字体字间距字宽都做了微调。雷军称，新LOGO自己看了两年才习惯，并且评价新LOGO显得年轻、高级、时尚。

不管是支付宝、小米还是优酷，换LOGO不仅是视觉识别系统的调整，更是商业策略的考量，体现了企业对于品牌形象的重视和对于市场变化的敏锐洞察。新的LOGO不仅能够传递品牌的价值理念，适应时代发展提升品牌形象，也能够帮助品牌吸引更多的关注和流量，提升品牌曝光度，进一步推动业务的发展，实现更大的商业价值。

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