投资超24亿元！全球规模最大小猪佩奇户外主题乐园落户上海

南都记者从上海市文化和旅游局获悉，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园项目正式官宣落户上海。该项目作为目前全球范围内规模最大的小猪佩奇户外主题乐园，选址于上海崇明区长兴岛，项目占地面积达290亩，预计于2027年建成开业。这也是继上海迪士尼度假区、上海乐高乐园后，目前落地上海的第三个国际IP主题乐园。

《小猪佩奇》(PEPPA PIG) 动画片于2015年被引进中国，该片迅速走红、家喻户晓，如今已成为国内受欢迎程度名列前茅的学龄前品牌。此次即将落户于上海的小猪佩奇户外主题乐园，由IP所有方、领先的玩具和游戏公司孩之宝集团授权于上海脉驰文化发展有限公司，并由脉驰文化全权引入并进行运营管理。

据了解，上海小猪佩奇户外主题乐园的主体部分将深度还原《小猪佩奇》动画片中丰富多彩的各式场景，并结合上海的地方元素，带来独特的沉浸式玩乐互动。项目也配备独立的小猪佩奇主题酒店，以提供一站式娱乐、住宿及餐饮零售体验，通过“国际级IP爆款+创意内容赋能+全产业链”的运营管理形式，主打“沉浸式亲子娱乐业态”。

上海崇明区地处长江入海口，由崇明、长兴、横沙三岛组成，主要产业有生态农业、观光旅游、船海产业等。据了解，上海小猪佩奇户外主题乐园落户上海独具特色的景观旅游岛-长兴岛，不仅获得了当地政府的全方位支持和高度重视，更得到了当地投资方的积极参与。该项目投资额超24亿元，建成后将成为上海城市旅游的又一标志化名片，不仅开创了上海旅游新版图、丰富了市民休闲文化生活，同时还将辐射周边、带动地区各业态全面发展。

脉驰文化总裁赵阳透露，项目方在上海各区多方考察比较后，最终确定选址于长兴岛郊野公园对面的乐园。目前，孩之宝集团已专门成立了一个40人的国际团队支持这一全球最大的户外主题乐园项目。

对于选址，孩之宝集团全球体验、伙伴关系和音乐高级副总裁Matt Proulx在接受媒体采访时称，上海是一个世界级的旅游目的地，也是推出品牌主题公园体验的最佳地点之一。小猪佩奇户外主题乐园落户上海，将再次帮助相关品牌进一步确立在中国的地位。

值得注意的是，这是上海继引进迪士尼乐园、乐高乐园后，又一个引进落地的国际IP主题乐园。此前，今年1月的2024年上海湾区城市形象推介大会上传出的消息显示，作为上海市金山区打造文旅金名片的代表性重点项目之一，上海乐高乐园主题度假区项目正处于塔吊林立的全速建设期，项目与周边配套相关总投资金额预计超100亿元，预计将于2025年春夏与游客见面，届时将为金山北部地区带来每年300-500万人次的稳定客流。

灼识咨询研究数据显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下，到2028年规模将突破1100亿元。中国将成为未来几年世界主题公园的“主战场”。随着“动画IP+文旅”融合成为趋势，越来越多城市正通过引进知名主题乐园IP带动当地文旅产业及周边配套业态发展。

例如，今年2月，华强方特集团旗下“熊出没欢乐港湾”在浙江临海正式开业迎客，据悉创下开业首日接待8万人次的运营佳绩。全球首家Hello Kitty主题乐园度假村、深圳乐高乐园度假区都有望于2024年开园。有业内人士指出，按照相关测算，1元的主题公园消费能够拉动10~15元的上下游产业消费，而大型主题公园的人均消费一般可以达到数百甚至千余元，对于拉动地方经济增长具有重要作用。

采写：南都记者 傅晓羚