广东
作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
前两年，林黛玉发疯文学火了，相比一般的发疯文学，林黛玉式发疯文学则是在发疯文学的基础上，多了点阴阳怪气、先发制人、委屈巴巴的调调。
一句“是单给我一个人的，还是别的姑娘都有？”将林黛玉的率真可爱体现得淋漓尽致。
四月补班的第一周，RIO洞察打工人不想上班的心理，推出整顿职场文案。
对于打工人来说，每周都有那么几天不想上班，如果周七天用英语来说，那么星期一是 【 忙day】；星期二 【求死day】；星期三 【未死day】；星期四 【受死day】；星期五【福来day】；星期六 【洒脱day】；星期天【伤day】。
RIO就在官博实时更新了黛玉的工作日日记：
周一：忙 day。一年三百六十日，单是吃饼就吃饱了。
周二：求死 day。横竖就这点工资，倒人人都能使唤我了。
周三：未死 day。有别的软柿子愿意背锅，也不至于寻我。
周四：受死 day。谁把我鱼摸了？你摸了，我摸什么？
周五：福来 day。本想下班约个会，巧了，客户也想约个会。
周六：洒脱 day。这 996 是单我有，还是别的姑娘也有？
周日：伤 day。周末又调休，怎的放个假就委屈你了？
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借助谐音梗和打工人不想上班的情绪，RIO以这组情绪文案巧妙诙谐地带出职场生存法则，并让黛玉化身打工人互联网嘴替。“我在人间黛醉上班”的主题，将职场人上班受的那些苦，以及RIO微醺让她释放真性情的作用体现的淋漓尽致。
为了诠释主题，RIO还推出一组“我在人间黛醉上班”的主题海报文案，借助黛玉的语气，阴阳职场。
我大抵是
熬不过这一天了
单单打开电脑
就心烦
若不是为了
碎银几两
谁愿在这里
奔波劳碌
这领导
可真是个妙人
真真比贾母
还难伺候呢
难为你费心
生怕我闲着
总想着法子
让我忙活忙活
原以为我自是
跟旁的不一样
想来是我
自作主张了
终究是熬到了
下班时间
再也不用看
那些个烦人的
信息了
除了「微醺套组」以外，RIO 还推出「黛醉上班贴纸」和「黛醉上班便签」系列周边，让林妹妹化身打工人嘴替，帮你怼天怼地，做一个潇洒自由人。
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。
聪明的品牌营销，会借势大众耳熟能详的元素，以旧元素新组合的形式，让人眼前一亮，比如经典文学作品《红楼梦》中的林黛玉大家再熟悉不过。
之所以选择黛玉文学进行传播， 是因为它非常符合当代年轻人“与其内耗自己，不如发疯外耗别人”的观念。
借助林黛玉发疯文学，让文案变得更加有梗有趣，契合社交媒体语境。
这样的文案，不火才怪。
本文首发于4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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