寻找中国经济新动能·万千气象看上海 | 让小众体育不再只满足于“小而美”

界面新闻记者 | 杨舒鸿吉
界面新闻编辑 | 谢灵宁

时值周末，家住徐汇的“80后”青年车锃宇不惜驱车跨越黄浦江去参加一场球局。这是他在过去一个月内疯狂热爱的一项运动—匹克球。

4位球友组成的小队在场地内酣快比赛，挥洒汗水。“上手快，能社交”，这是车锃宇疯狂爱上这项运动的理由。它5年前诞生在美国，后传入国内。在即将举行的2024年巴黎奥运会上，匹克球将以表演赛的形式亮相。

实际上自4月16日起，巴黎奥运会资格系列赛上海站就已经启动预热，匹克球和霹雳舞、自由式小轮车、霹雳舞、滑板和攀岩等项目一道正走进社区、学校，提前在上海点燃奥运温度。

而在体育产业界来看，巴黎奥运会也将让体育从业者看到上海小众体育运动的新前景，突破“小而美”的传统定位，进军大市场。

车锃宇自诩“宅男”，自工作以来已经远离运动近20年。一个月前，经人介绍，他意外接触到这项运动，自此之后热爱不已。他每周稳定在匹克球上的支出为400元左右，包括装备、场地租赁。

按照行业内的估计，目前上海匹克球爱好者已达数千人，并组建有专业俱乐部，定期举办专业赛事。匹克球接受度正逐渐变高，参与者将成几何级数增长。

浦东新区多多动匹克球俱乐部是上海一家专门从事匹克球教学、赛事运营的专业俱乐部。该俱乐部教练杨凯彬告诉记者，“匹克球是一项全年龄段的运动，哪怕零基础，也可快速上手我教授的年纪最大的一位是75岁，依旧可以完整打比赛。下至儿童，都可以参与这项运动。”

入门门槛低也造就了匹克球高参与度。在杨凯彬看来，和曾经火爆一时的“飞盘”相比，匹克球正在国内“爆红”的前夕。

性价比是主因之一。匹克球场地较小，一个网球球场可以建近4块匹克球场地，1小时租金为120元至200元不等，一块场地最多可以容纳6人。平摊下来，每人的支出仅几十元。杨凯彬还补充说，因为这些原因，匹克球正成为上海一些企业团建的首选。

一周之内，多多动俱乐部至少会接一场团建活动。因为处在浦东世博地区，午间一场匹克球比赛，也正在成为午间上海白领饭后休闲，是“午间消费”的新选择。

合理运营之下，小众运动开始有了稳定的利润来源。

多多俱乐部创始人王夕多正将调整盈利预期，“自2023年7月开业以来，俱乐部投资的2片场地，包括教练、场地建设在内，共计投资了20万元元，如今以100余元的价格即可单场租赁。”

除比赛之外，器材、设备也成为俱乐部盈利点。通过系列匹克球专业赛事，体育运动品牌也开始倾斜资源，加大赞助力度。

在多多动匹克球俱乐部的场地内，运动品牌斯凯奇的Logo已经印在场地之上，“斯凯奇品牌布局匹克球较早，在品牌活动、赛事和培训方面为俱乐部提供支持，并且会赞助比赛费用。”她说。

她认为判断一项运动有没有前景，一种重要的风向标就是主流运动品牌是否愿意做投放。此前，她有10年国际网球裁判经验。

实际上，包括斯凯奇、耐克在内的的主流运动品牌，均有布局匹克球，“他们不会放弃任何一个成为可能的机会。”

数据显示，2016-2020年，上海全市体育产业总规模从1045.87亿元增长至1621.62亿元，年均增长率达11.6%，成为全市经济发展的新动能。

仅2023年，上海共举办118项体育赛事，19万人次参赛，129万人次现场观赛，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元。

除举办F1上海站、上海ATP1000大师赛、上海马拉松、上海半程马拉松及主流球类运动赛事外，更多时尚运动正在激发上海城市发展活力。

这些小众体育产业，开始在一些有前沿意识的体育园区聚集。在徐汇西岸滨江，阿里巴巴旗下橙狮体育通过球场运维、赛事组织以及从体育器材销售等，正在完成小众体育赛事的商业闭环。

吸引资本不断投入的主因，是因为越来越多的上海市民，热衷于健身、运动。在庞大市场和资本的推动下，上海正在不断挖掘城市潜力，满足日益增长的体育运动市场需求。

《上海市体育发展“十四五”规划》预计，到2025年，体育产业总规模比2020年翻一番。其中，全市经常参加体育锻炼人数比例达到46%以上，人均体育场地面积达到2.6平方米左右，并因地制宜打造家门口15分钟社区体育生活圈。

在15分钟社区体育生活圈方面，橙狮体育已经验颇丰。以西岸风之谷体育公园为例，匹克球、腰旗橄榄球、棍网球、板网球、飞盘、轮滑等“网红”运动项目正在为这片传统景观地带带来更多人气。数据显示，该公园日均人流量破万。

国际级网球金牌裁判组长，橙狮体育赛事商业化总经理杨勇介绍说，西岸风之谷体育公园场地包含两片7人制足球场，其中一片可供橄榄球、飞盘等运动项目使用。六片室内网球场均采用赛级场地标准，两片板网球场地以近年新兴的潮流运动吸引周边商务人群在业余时间的参与，也可调整为匹克球运动场地。

距离风之谷不远的，则是同样由橙狮体育运营的“西岸活力谷”。该项目占地830平方米，由西岸集团、橙狮体育合作建设，免费向附近白领、居民和运动爱好者开放。

此处未开发前是一处闲置草地，开发之后形成了以运动为主，同时嵌入私人健身、潮牌门店、周边衍生品、咖啡餐饮店家业态的微型商业综合体，并因为24小时服务模式，成为周边社区、写字楼15分钟体育生活圈的重要组成部分。在场内，匹克球、瑜伽、团操、3对3篮球赛正在这里走向更广阔的市场。

赛事体系建设与项目标准化是小众体育项目商业化的前提，杨勇说。

目前他正推动匹克球项目发展的交流性平台，并与WPTF（世界匹克球教学联盟）达成合作，在上海、南京、杭州、重庆等地开启首批匹克球教练员认证课程，累计培训教练员300余人次。

正是这些潮流体育项目的开展，帮助闲置土地化身“金角银边”，聚拢人气。

全国《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。庞大市场前景之下，也正在吸引人“入场”。

但杨勇认为，以匹克球为代表的小众项目并不能在短期内就看到回报，“开拓小众体育运动项目市场并不能以成熟项目的逻辑以度之，而是市场、政策与行业协会多方努力的结果。”

小众运动投资，并非没有失败的先例。

曾经红极一时的“飞盘”项目在人气爆棚之后急速退潮，相关运动俱乐大量关闭。在风之谷，一些小众项目也面临同样的局面，在市场遇到拓展瓶颈后，有项目开放仅6个月就关闭。

“小众运动项目在开拓市场过程中，耐心和信心，是唯一的不确定因素。”杨勇说。在此前的经验之下，橙狮体育正与国家网球协会、上海网协一道，组织全国性的积分赛事，并在“五五购物节”期间，将上海市第四届市民运动会×中国匹克球巡回赛CPC200带入上海重点商圈，举行表演赛，以进一步吸引参与者。

政策推动是推动小众体育项目走向更广阔市场的关键因素之一。

截至2023年末，全国体育场地总数459.3万个，越来越多的体育场馆免费或低收费开放。高架桥下建起运动公园，废旧厂房变成体育园区，“15分钟健身圈”遍布城乡，“村BA”打响知名度，全民健身的氛围日益浓厚。

而在上海，体育“十四五”规划要求，将鼓励场馆进一步扩大分时段免费或低收费向社会开放，引导更多市民参与全民健身，

同时，加大社区体育服务配送力度，推进科学健身讲座、健身技能培训等公共体育服务进社区、进园区、进校园、进楼宇，每年开展社区体育服务配送不少于8000次。组织公益性全民健身赛事活动，覆盖青少年、职工、老年人、残疾人、军人等人群，每年开展各级各类全民健身赛事活动不少于1万场次。

到2025年，上海市体育产业增加值占GDP的比重达到2.0%左右，并将与文化、旅游、交通、健康养老、教育培训、影视动漫、广告会展、网络传媒、金融保险等产业深度融合。

这些政策让投资者信心倍增，“相信在政策推动下，匹克球市场规模预计将形成与羽毛球相当，成为又一项兼具潮流，有人气，全社会参与，商业化程度高的大众体育项目”。杨勇预测到。