从“P系列”到“Pura”，华为重构高端手机格局

4月18日10：08，华为Pura 70 Ultra和华为Pura 70 Pro先锋开售，不到一分钟，线上即售罄。在线下，华为的门店也出现排队长龙，华为Pura 70系列引发了消费者的抢购潮，可以说是一机难求。

华为Pura 70系列开售即热卖，展现出强大的势能。

华为之所以选择在这一天启动“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”，是因为12年前的4月18日，HUAWEI Ascend P1正式上市。换句话说，华为在用Pura 70系列致敬P系列，同时开启全新的Pura。

那么问题来了，从P系列到Pura，到底什么变了，什么没变？之于行业、消费者以及华为又意味着什么？

从P系列到Pura，透露哪些信号？

从P系列到Pura，仅仅是名称的改变吗？答案显然是否定的。

身为中国创意摄影展十佳创意摄影师的木析Alexan DENG说，有个四个字母的名字对于P系列来说绝对是重大升级，有了这个名字，你可以抛开具体的型号直接说华为Pura手机，“语言是思维的载体，念不出名字，就不会想得起。”

实际上，P系列仅仅是一种产品的系列代号，而Pura才是品牌，从产品到品牌，显然是一种巨大的跨越。

在笔者看来，这种跨越是一种水到渠成，因为Pura承载着P系列在科技美学和智慧摄影上的12年发展历程。

华为P系列是一个很特别的存在，它代表着华为的美学高地，也承载了很多华为对于品牌、美学以及设计的思考。从P9的金属雕刻纹理，到P10的金属钻雕工艺，到P20的极光色渐变设计、P30的天空之境色彩，以及P40的纳米微晶陶瓷、P50的万象双环设计和P60的洛可可白，华为P系列不断引领科技美学的新风向。

华为P系列的发展史，又是一部移动影像的发展史。P9的双摄融合、P10的人像摄影、P20的AI摄影和超级夜景，以及P30的潜望式长焦、P40的100倍双目变焦、P50的原色双影像单元、P60的超聚光夜视长焦等，都引领着移动影像的发展轨迹。

所以，正是华为P系列12年来矢志不移地在科技美学和移动影像上的创新，为华为Pura奠定了坚实的基础，也让产品到品牌的升级顺理成章。

华为Pura的推出，标志着华为决心要将技术引领化为品牌引领。正如华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东所说，在升级为“华为Pura”之后，该系列将继续坚持影像和美学上的探索，“追逐本心，锐意向前”。

所以，从P系列到Pura，不变的是影像和美学上的探索（“追逐本心”），变的是更加地“锐意向前”，P系列12年破茧成为Pura的“蝶”。

华为Pura的新高度：大胆想象、先锋视角、独创风格

“我们从未停止前进的脚步，无穷的想象力将华为P系列带向新的高度。HUAWEI P系列全面升级为HUAWEI Pura，以全新姿态再出发。以大胆想象，探索未见之美；以先锋视角，打开全新视界；以独创风格，引领时尚风向。”在《致华为用户的一封信》中这样描述华为Pura。

在发售的华为Pura 70系列中，这一切都体现地淋漓尽致。可以说，华为Pura 70系列就是华为Pura品牌独创风格的完美诠释和具象表达。

依然是引领科技美学，但是更具先锋视角和独创风格。当绝大多数手机的镜头模组设计非方即圆、千篇一律时，华为Pura 70系列打破了所谓的惯例，采用独特的三角风向标设计，极具辨识度，正如其名，其就是行业时尚的风向标。

同样，华为Pura 70 Pro的的光织格纹和华为Pura 70 Ultra的星芒纹设计，也令人眼前一亮。如果说光织格纹中透射出的是都市摩登，那么星芒格纹则展现的是星光遐想。它们都将手机的美学进化到品质格调的新境界。

依然是引领移动影像，但是更具想象力。华为Pura 70 Ultra在业界首创的旋动伸缩镜头结构，通过旋转导轨传动系统，让镜头在启动拍摄时自动伸出，从而可以在厚度只有8.4mm的机身空间内实现1英寸大底和F1.6大光圈，令人叹为观止。

同样令人叹为观止的，是华为Pura 70 Ultra在抓拍上的破纪录。超聚光伸缩主摄结合XD Motion运动引擎，让华为Pura 70 Ultra可以实现超高速风驰闪拍。余承东首秀华为Pura 70 Pro+样张，就清晰地捕捉了智界S7以200km/h极速驾驶时的高能瞬间。显然，相比起来，我们生活中的美好瞬间抓拍更是不在话下，无论是球场上的扣杀，还是宠物的跳跃，或是小孩的动作，都能被手机记录。

华为Pura就是这样通过“追逐本心，锐意向前”，实现了从技术引领到品牌引领的巨大跨越。

其实，华为Pura 70系列上还有不少值得玩味的细节，彰显Pura品牌的调性和差异化。在品牌界，有一个共识，超级符号是一个品牌重要的破局点。华为Pura 70 Ultra的红圈金标镜头以及专业机械音，是设计的点睛之笔，极具辨识度，就是华为Pura这个品牌的超级符号。

当用户使用华为Pura 70 Ultra拍摄时，镜头点缀的专属红圈、镜头伸出过程中的专业机械音以及影像模组中的XMAGE徽标，让每次创作都具有仪式感，也让用户每一次拍摄都变成华为Pura品牌与用户的连接和互动。

后记：高端手机格局之变

站在华为的角度，P系列升级为Pura意义重大。

从P系列到Pura，意味着这个移动影像和美学设计融合的系列真正进入成熟阶段，这让其成为华为进击高端市场的一大利器。由此，华为将形成“折叠屏手机+Mate/Pura直板双旗舰”的高端市场出击阵型。

而且，Pura和Mate极具差异化，Mate针对商务用户，而Pura作为巅峰影像、美学设计、独创风格的很好融合，天然对女性用户和年轻用户极具吸引力。CIRP调研公司根据对2022年购买iPhone的男女消费者进行分析，发现用户中34岁以下的年轻人占比80%，女性占总量的55%，显然Pura将成为华为抢夺苹果用户的前沿阵地。

可以预计，华为Pura 70系列的热销，将是华为吹响向苹果进攻的号角，华为和苹果在高端市场上的直接竞争将更加白热化，而高端市场格局预计也将有更大的洗牌。

另一个值得注意的地方在于，华为对高端市场的出击并不是单个产品或者单品类产品，在华为的全场景智慧生活战略下，华为的所有品类产品都是凝聚成为一个强大的生态在战斗，彼此之间有强大的促进作用。例如，很多消费者在购买华为Pura 70系列后，也在积极体验智界S7，华为Pura 70系列和智界S7被网友们戏称“华为7系漂亮搭子”。

最后，笔者不得不感叹，都说手机行业太卷，产品同质化竞争越来越激烈，似乎已经很难有突破或者新意。但是，华为P系列的12年发展历程以及华为Pura 70系列的开售即热销再次说明，行业之所以出现内卷，是因为创新的匮乏，而走出内卷的路径，唯有创新、创新、创新。

就像华为Pura这样。