4大趋势，解读欧洲杯、美洲杯球衣赞助

文｜体育产业生态圈TRASHGUN

随着欧洲杯的脚步临近，波兰、乌克兰、格鲁吉亚搭上欧洲杯的末班车，各支球队也摩拳擦掌为夏天的对决做准备。此外，首届改制后的美洲杯也在夏天同样打响，两项顶级足球赛事显然会让球迷过足瘾。

而在场内，除了球员之间的对抗，他们身上穿着的各大球衣品牌，同样开启了一场没有硝烟的对决。

在前段时间，Nike和adidas等品牌纷纷发布了全新2024赛季国家队球衣，其中涵盖了征战2024年欧洲杯、2024年美洲杯以及2026年美加墨世界杯预选赛等赛事的各支球队。

首先来看欧洲杯，本届赛事参赛球队24支，跟上届相同。欧足联表示，赛事预计将获得约24亿欧元的商业收入，总奖金将达到3.31亿欧元。不论是奖金的激励，还是国际荣誉的争夺上，这势必又是一届火热的赛事。

在球衣品牌方面，共有6家品牌为欧洲杯24支参赛球队提供球衣装备赞助，其中Nike赞助的球队数量达到了9支，adidas紧随其后拥有7支，PUMA也拥有4支球队。

图中缺乏：格鲁吉亚（Macron）斯洛文尼亚（Nike）斯诺伐克（Nike）乌克兰（adidas）

当我们将目光放到地球的另一端，本届美洲杯首次成为了事实上的「美洲」杯，两大足协首次共同举办洲际赛事，不仅让本次美洲杯的竞技水平进一步提高，也让赞助商得到了更大程度的曝光。

经统计，共5家品牌为16支美洲杯参赛球队提供球衣赞助，不难看出，adidas是美洲杯球队最大的赞助品牌，旗下拥有阿根廷、墨西哥、哥伦比亚等8支球队。

图中缺乏：牙买加（adidas）哥斯达黎加（adidas）玻利维亚（marathon）乌拉圭（Nike）

Nike则拥有南美的另两只强队，巴西、乌拉圭，以及北美近两年实力飞速增长的美国和加拿大，球迷所期待看到的巴西对阵阿根廷的南美德比，也代表着Nike和adidas两大运动品牌在足球领域的直接对抗。

通过盘点、对比本届赛事和上届赛事的球衣赞助，我们不难发现一些相关的规律和变化。

adidas大规模"引援"

相较上届欧洲杯时期，adidas阵中缺席了威尔士和俄罗斯，但签下了乌克兰，同时从PUMA手中挖角到了卫冕冠军意大利，实力不降反增。

同样对比上届美洲杯和北美金杯赛，秘鲁（原marathon）、委内瑞拉（原GIVOVA）、牙买加（原umbro）、哥斯达黎加（原New Balance）都是在近两年内更换了球衣赞助商为adidas。

国家队品牌变动加剧

在近期，德国队和adidas分手，结束了70余年的合作转投Nike旗下，也让许多球迷难以接受这一行为。

事实上，由于国家队比赛周期长，曝光时间短、民众认可度漫长，附加价值高等特点，品牌更愿意和国家队进行长时间的合作关系。类似阿根廷和adidas，就是其中的典型案例，不仅仅是强队如此，东欧劲旅斯洛文尼亚也早在2006年就与Nike绑定直到现在。

然而，据报道，巴西和法国开始竞标寻找新的球衣供应商。现如今，法国和Nike的合作期至2026年底。法国队希望能签订一份为期 8 年的合同。据报道，adidas和PUMA将参与法国队球衣交易的争夺战。

比利时、尼日利亚和荷兰也从2027年起与现有品牌合作结束，换句话说，下一届欧洲杯我们也许会看到球衣品牌赞助的大变局。

PUMA连损大将

虽然塞尔维亚打进了小组赛，让PUMA在欧洲杯球队数量上并没有减少，但显然意大利改换门庭后，缺少重要球队的PUMA已经无力争夺最终的冠冕。

另一方面，在美洲杯中，PUMA仅剩巴拉圭一支球队，基本失去了竞争力。

图源：@planetafobal

值得一提的是，球迷熟悉南美劲旅乌拉圭，在23年底和PUMA谈判破裂，双方并没有就新周期合作达成协议，在上次国家队比赛期间，乌拉圭的球衣上没有出现任何品牌赞助。

就在昨天，乌拉圭足协宣布，耐克被选为2024年美洲杯的装备供应商。与往常一样，本次官宣并没有关于财务细节的消息，但有行业人士认为，在这种情况下，双方合作甚至没有给出合同的期限，这大概率意味着该交易仅在美洲杯期间有效。

最终赢家会是Nike？

巨头Nike并没有多少变化，在欧洲英法葡三大劲旅在手、南美巴西、乌拉圭也是冠军的争夺者之一，旗下球队实力突出，让许多球迷预测两大杯赛最终的冠军都将会是Nike军团。

图源：Footy Headlines

以上几项观察或许并不能完全概括现如今国家队队服赞助的趋势，但或许能从中看到一些品牌在足球世界的布局与期望。

而对于球迷来说，球队的赞助商和赞助金额或许没那么重要，球迷们关心的重点往往是品牌如何遵循传统，同时在队服上做出创新的设计，毕竟，「好看」才是让球迷心甘情愿花钱的首要原因。