“退网”的小杨哥，找到新的生意经

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作者 | 张逸 来源 | TOP电商

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开年至今，有关短剧的热搜可谓是层出不穷。

这些紧凑、精彩的短剧被誉为“最具盈利性的赛道”，如今已成为互联网大厂化解流量困境的绝佳途径，几乎所有APP都开设了短剧这一栏目。

在这样的大背景下，今年宣布减少直播带货的小杨哥也将目光聚焦于此，想要在短剧行业里“大捞一笔”！

小杨哥进军短剧

4月16日，三只羊网络的新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》开机，引起行业关注。

这部短剧的出品方是“合肥三花影视传媒有限公司”，虽然它并非小杨哥直接控股，但它的办公地点位于三只羊集团大楼内，这暗示着两者之间存在一定的联系。

为了配合新剧的宣传，三只羊网络专门开设了抖音新账号“三只羊剧场”，看起来打算将其作为专门的短剧发布平台。

图源：抖音@三只羊剧场

同时，三只羊旗下的多个切片账号也开始更新开机现场的内容，为新剧造势。

当被网友问及是否将转向短剧路线时，三只羊剧场回应称，这只是业务板块的延伸。

从曝光的海报来看，这部短剧的演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中三只羊小七（七老板）更是小杨哥的徒弟之一。还有消息称，此前宣布无限期停播的小杨哥徒弟小黄，未来将把精力放在短剧上。

实际上，三只羊网络的主账号里，三只羊短剧已经推出了一系列专辑，包括《反贪风暴》和《让我再爱你一次》，总集数共有11集，总播放量达到了7000万。

为了在短剧行业扎根，去年11月，三只羊与北京奇光科技有限公司合资成立了合肥聚百星传媒科技有限公司。聚百星公司的执行董事是辛文海，他此前在短剧行业有过成功的经验。

2019年，辛文海在腾讯视频独播的系列网络电影《这个保安有点彪》中担任制片人，该片取得了2亿的总点击，成为了东北喜剧的标杆作品。

2020年，他在芒果TV独播的网络剧《手可摘星辰》中担任制片人，该剧以甜宠游穿的类型风格，三天点击破亿，成为了2020年第一季度的小黑马。

值得一提的是，1月15日，小杨哥在社交平台上分享了一张与周星驰共进晚餐的合照。

图源：微博

这张照片引起了网友们的猜测，许多人认为周星驰可能要开始直播带货了。

毕竟小杨哥之前有过与向华强、王晶、曾志伟、古天乐、张家辉等合作带货的经历。

但消息称，这次并非周星驰主动邀约，而是小杨哥特地到香港请人搭线，才有机会与周星驰见面。

现今来看，是小杨哥想要进军短视频领域，从而向周星驰求取经验，亦或是想要与周星驰达成合作。毕竟，小杨哥的偶像就是周星驰，并且之前也有媒体报道过，周星驰要进军短剧行业。

小杨哥的这一系列举动，看起来或许是在直播带货口碑崩塌以及竞争白热化的情况下，拓展业务领域，抓取短剧流量风口的一次尝试。

直播带货不好做转战短剧？

拥有超1.22亿粉丝的小杨哥，为何没再继续直播带货，而是选在这个时候进军短剧市场呢？

首先，目前短剧市场的潜力和发展前景相当可观，不容小觑。

随着我国短视频用户规模的持续增长，截至2022年底，用户数量已突破10亿，其中超过半数的用户都有观看微短剧的习惯。

有机构预测，2023年我国微短剧市场规模将达到惊人的373.9亿元，到2027年更是有望突破千亿元大关。

同时，短剧在国外市场也热度不减，像“Reel Short”等短剧APP在美国市场的表现更是抢眼，验证了短剧在全球范围内的广泛吸引力。

图源：网络

其次，小杨哥自身的职业规划和现实状况，也是他转向短剧市场的重要因素。

今年3月初，小杨哥宣布将减少带货场次，甚至考虑将过亿粉丝的大号交由徒弟接手运营，自己则更加专注于娱乐直播、音乐节、影视项目以及线下实体店的发展。

尤其是在经历“梅菜扣肉”事件后，小杨哥的口碑受到了冲击，带货能力明显下滑。

相关数据显示，尽管他拥有庞大的粉丝基数，但近一年来的带货成绩相比交个朋友、东方甄选、与辉同行等并不占优势，这在一定程度上反映出粉丝对他的信任有所减少。

此外，小杨哥曾经寄予厚望的“切片生意”也遭遇了困境。

三只羊官方数据曾披露，2022年有11000多人获得了三只羊网络的切片授权。大量获取授权制作切片的账号导致内容同质化严重，影响了用户体验。

面对这种情况，抖音等平台已经开始整治切片模式，并预计在今年6月采取相应措施限制其不利影响。

图源：抖音

最后，在政策层面，国家对直播带货行业的规范化要求日益严格。

4月9日的国务院政策例行吹风会上，市场监管总局等部门针对直播带货等发展中出现的不规范问题，提出直播带货必须明确“谁在带货”“带谁的货”，要明确主播、直播间和平台都“人人有责”。

在这样的背景下，小杨哥转向短剧市场，既是对行业规则变化的适应，也是对个人事业发展的新探索。

直播遇冷，短剧加热

在这个日新月异的时代，主播和直播平台都在探索新的转型方式，以适应市场的变化和观众的多样化需求，直播行业已不再是一成不变的出路。

小杨哥进军短剧市场，这一行动充分展示了行业变革的趋势。而其他主播也在寻求新的机遇和方向。

近期，董宇辉在直播中被指出带货讲解存在质量问题，并且没有充分介绍书籍内容。他本人也承认了这些错误，并表示自己目前的精力被大量分散，需要等到公司运营相对稳定后，才能进行相应的调整。

图源：与辉同行

而在此之前，头部主播辛巴便宣布计划暂停带货，转而投入AI学习，计划在两年后选择新的赛道重新出发，同时表明直播带货行业也已经不再是他所兴奋的领域。

直播带货的热度正在逐渐消退，头部主播们开始寻求新的突破口。电商平台也在不断地探索新的内容形式来吸引用户。

美团在3月进行了短视频栏目改版，新增了剧场频道，在4月剧场频道首栏更是新增了编辑精选，精选内容为短剧；京东宣布投入10亿元现金与10亿流量扶持短视频领域的创作者和优质内容。

淘宝更是动作频频，内容电商事业部组建后，淘宝直播和逛逛团队合并，将直播和短视频、图文打通。

在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”，用来播放各类短剧内容。淘宝还在短剧内容中投放商品链接，以促进转化。

在今年3月底，淘宝又发布了2024年短剧扶持政策，宣布将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持。

在前不久的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布了“百亿淘剧计划”。

据淘宝直播透露，2023年下半年淘宝短剧开始发力，半年内已合作了15+品牌，上线了20+品牌短剧，其中10+部短剧播放量过千万。

而拼多多也不甘落后，去年12月份，多多视频就开始推出“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容。

可以看出，短剧已经成为各大平台的新宠，它们通过投入资金和流量扶持，希望短剧能够为自己带来新的增长点。

而如小杨哥这样的短剧创作者和内容提供商也在这个过程中获得了新的机会，他们可以通过短剧展示自己的才华，同时也能从中“大赚一笔”。

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