AI直播带货？刘强东“数字分身”首秀观看超千万，网友称少些感情

带货主播也要失业了？

2021年618期间，李佳琦单场最高销售额达28.58亿元，2024年4月16日，采销东哥销售额不说，直播仅四十分钟，直接创造京东超市采销直播间人数新峰值，订单量突破十万。

好端端的，京东为何开辟数字直播？618即将到来，这次尝试是否在为618试水？

“这是真人吗？”

一分钱的山楂棒上连接。
京东超市就是便宜，给东哥刷起来。

首秀在4月16日的下午6点18分正式开始，刘强东的“数字分身”上来也是一顿客气话的输出，说自己创立京东的目的，就是让客户能买到便宜且优质的产品。

五分钟的时间一到，场面话戛然而止，东哥的分身一会卖空调，一会卖电视，各类的生活用品也全都有，介绍商品时操着一口标志性的宿迁口音侃侃而谈，时不时的还要调整下坐姿，看着弹幕上飘来的问题，这AI就像会思考一般。

网友惊呼神了，时不时还有些不明真相的网友跳出来询问，“这真的不是真的刘强东吗？”

怀疑的原因，是因为这“分身”实在太牛了。

上人了知道欢迎，知道留人要有好处，电视、空调、10万元的红包再加一张欧洲杯决赛的门票说送就送。

直播不停，福利不断，更让网友身心舒畅的，是这京东和刘强东真的是“说干就干”。

AI分身尚未进入直播间的上一周，京东就出动大招，10亿现金外加10亿流量轮番上阵，用诚意吸引原创作者和优质内容机构入驻。

“东哥你亲自直播肯定更有说服力”，网友在视频下面起哄，谁知道，还真将“人”给盼来了，“求仁得仁，再加上也是真想看一看这AI直播到底是怎么一回事，数字人上场十分钟，直播间的观看人数就超过了千万，再过十分钟，人数又多300万。

到结束，观看总量已经来到了2000万，新奇逐渐成了分析，有些观众就开始“不满意”：什么AI直播，选择在直播间买东西就是为了看主播人性化的互动的，换成一个播报的销售员，还有什么意思？

AI还是不能替代人

不可否认，数字人表现还可以，但与真正的主播一比较，差距还是有的。

同样一款牛排产品，别的主播介绍的时候，直接端锅上现场教观众怎么煎，数字东哥只会念小作文。

直播间也能看出拼接的痕迹，最开始的说话语态，有一种可以模仿的感觉，大概过了二十分钟，语气才不那么冷冰冰。

至少不是一眼假，对这场直播背后的工作人员已经足够了，他们很感谢网友的捧场，买不买东西倒是次要的，人气和评价对“数字东哥”影响最大，因为这检验的是他们的努力。

AI是人造出来的，却是要用素材喂饱的，为了准备开头五分钟的演讲，工作团队导入了非常多刘强东的演讲素材，但效果不太行。

太正式了，直播不是点燃士气，太正式了不好，容易产生距离，演讲素材被筛下，闲谈数据被导入，云端一顿忙活优化，五分钟的演讲小作文才被做了出来。

山寨版的东哥可能确实还少了一些感情，但这场AI直播却无疑是成功的，刘强东本人并未露面，就给京东再创一波热度，两个月后的618也给了网友新期待。

按照京东的设想，最理想的状态是真人主播和数字人主播来回切换，争取在降低成本的同时增长销量，但这条路，还要有几年的时间。

仔细研究数字人这场轰动性的成功，更大的原因其实是在刘强东这个人，更多网友是奔着刘强东来的，而非对“数字直播”感兴趣，就像网友抨击的一样：数字人是没有感情的。

爆红的背后是“情绪价值”的功劳，企业家中，并非只有一个刘强东想出为自己品牌站台的妙招，凭借小米SU7国内外饱赚眼球的雷军计划在4月18日开启直播，蔚来创始人李斌早在3月14日就迎来了自己的直播首秀。

对企业家来说，品牌就像“孩子”，而对带货主播来说，数字人若真稳定市场，自己的饭碗肯定是要受到一定冲击的，对于他们来说，肯定是要精进自己的能力，为自己夺得更多的竞争力。

新一轮的618即将到来，这一次各大品牌会开出怎样诱人的力度，我们拭目以待，对于“数字人是否又真的能取代真人直播”，诸位又是什么看法呢？