周播•时奢丨迪卡侬驶向高端化；Zara内地营业店铺仅剩87家

NO.1 迪卡侬2023年营收156亿欧元，悄悄驶向高端化

日前，法国运动零售商迪卡侬（Decathlon）集团发布2023年业绩报告显示，2023年，迪卡侬集团业绩达156亿欧元（约合人民币1222.93亿元），较2022年增长1.15%。其中线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年增长0.7%；2023年集团净利润达9.31亿欧元。

不少中国消费者认为，近年来，以物美价廉著称的迪卡侬悄悄迈向了“高端化”市场。迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse在接受界面新闻采访时承认，迪卡侬确实有意在发展高端品牌，但这并不意味着迪卡侬会完全丢掉平价优势。

点评：作为以高性价比著称的体育用品零售商，迪卡侬的价格调整和高端化尝试表明了其在适应市场变化和消费升级中的策略转变。这种转变可能源于原材料和运输成本的上升，也可能是为了应对中低端市场饱和的现状，寻求新的利润增长点。迪卡侬面临的挑战在于如何在维持其大众市场竞争力的同时，成功拓展高端市场。这需要品牌在产品创新、市场营销和客户体验上进行深入的投资和改进。

NO.2 Zara内地店铺仅剩87家在营业

近日，西班牙品牌Zara在中国多城闭店，且店铺数量从曾经的183家减至87家的消息引发广泛关注。不仅在中国关店，Zara全球门店过去一年也净减少74家，但其2023财年销售额却同比增长10%。Zara“之父”阿曼西奥•奥特加也继续登上2024年福布斯全球富豪榜，还比2023年前进一位，以1112亿美元的财富位列榜单第十二。

点评：Zara作为快时尚行业的领头羊，近期在中国市场的关店引起广泛关注。尽管面临门店数量减少，Zara的母公司Inditex集团在2023财年的销售额和净收入却实现了同比增长，显示出品牌在调整市场策略后依然保持了强劲的盈利能力。这一现象反映出Zara在应对市场变化和消费者需求方面的灵活性和有效性。然而，Zara面临的挑战依然存在。快时尚行业的竞争日益激烈，消费者对品牌的忠诚度和产品的性价比要求越来越高。

NO.3 优衣库也卖不动了

4月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财政年度上半年度业绩报告，2023年9月—2024年2月，集团综合收益总额为1.6万亿日元，较上年度同期增长9.0%；经营溢利总额为2570亿日元，同比增长16.7%。其中，优衣库大中华市场收入3604.53亿日元，同比增加12.3%，占集团收入份额则下滑60个基点至21.9%。其在中国市场亦首次出现关店情况，净关店3间至922间。

点评：优衣库近期的业绩报告揭示了其在全球市场的不同表现。在中国市场，优衣库遭遇了业绩下滑和首次关店，反映了消费者购买行为的变化和市场竞争的加剧。面对全球市场的多样化挑战，优衣库需要进一步强化品牌定位，提升产品创新能力，并在全球范围内实施更加精准的市场策略，方能维持品牌的增长势头、增强竞争力。

NO.4 暇步士“骨折价”甩卖服装

近日，全球知名品牌暇步士在中国市场掀起火热大促，从未有过的低价让消费者扎堆抢购。

此前数千元的服装，而今正在被一折、二折清仓甩卖。主打舒适的暇步士诞生于1958年的美国，1997年进入中国市场，一直以来定位中高端，有着稳定的客群。为何此番不愁卖的暇步士，会突然“骨折价”甩卖服装？《每日经济新闻》记者采访得知该品牌大促系更换了新老板。

点评：暇步士这次在中国市场掀起的大幅度打折促销活动，引起了广泛关注。这一前所未有的大促行为，虽然短期内吸引了大量顾客，让销售额激增，但也可能会对其品牌形象造成一定的损害，尤其是暇步士此前在消费者心中建立起的中高端市场定位。从长远来看，品牌方需要制定清晰的重塑计划和市场定位策略。