时令特性下多款龙井茶新品扎堆上市，布局热潮下无糖茶市场高速增长

将时令特征融合进无糖茶赛道，多款龙井茶新品于近期扎堆上市。

其中，在瓶装茶饮业务持续发力的奈雪的茶，再结合时令特征推出无糖茶新品。其近期官宣瓶装限定春茶——金桂龙井（明前龙井限定款）限量上新。据奈雪的茶介绍，该款产品0糖、0添加香精、100%原叶冲泡，全国限量发售20000箱，消费者于京东或天猫平台奈雪的茶旗舰店、抖音平台奈雪的茶饮料直播间，或前往商超、便利店即可购买。其中，据天猫奈雪的茶旗舰店显示，单瓶500毫升该产品2瓶装、9瓶装、15瓶装券后价分别为8.9元、41元、57元。

“特别添加明前特级龙井茶叶，明前春茶头采，只取一芽一叶初展”，关于该限定款金桂龙井，奈雪的茶特别强调其原料来源。此外，谈及控糖属性，奈雪的茶另表示，该款饮品由上海市疾病预防控制中心制定的“营养选择”标识（试用）的分级为A。

值得注意的是，除奈雪的茶以外，近两个月以来，多家饮料企业均在相继推出无糖属性龙井茶新品。

3月25日，让茶宣布0糖0能量果茶味饮料青梅龙井茶春日上新。据悉，该款饮料选择钱塘龙井茶，不添加茶粉、茶浓缩液及防腐剂，在天猫让茶旗舰店中，单瓶450毫升、15瓶装青梅龙井券后价为60.9元。

4月1日，农夫山泉亦表示东方树叶龙井新茶第3季回归，东方树叶2024年春季限定特级龙井新茶已在京东、天猫等线上平台现货上架，并将在部分省市指定商超等渠道陆续上市。在对后续销售情况的说明中，农夫山泉电商中心于4月5日发布告消费者答谢函称，当日10点，东方树叶明前龙井新茶第二批上架各大电商平台，开卖一分钟即售出1万箱，截至11点，5万箱全部售罄。此外，今年第一批5万箱该产品于4月1日开卖，17小时售罄，而去年5万箱通过7天售罄。

无论是之于品牌，或是延伸至终端消费者，时令新品无糖龙井茶均在业内外掀起一阵热潮。透过龙井茶细分赛道来看，企业扎堆推出该品类的现象离不开背后无糖茶市场的高速发展。

据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，目前中国无糖茶饮和日韩市场相比还未饱和，尚存较大空间，未来几年无糖茶饮市场规模增长迅速。Euromonitor数据显示，中国无糖茶饮增速远超其他茶饮赛道，2017年-2022年，含糖茶饮已经进入低速增长，而无糖茶饮在2022年保持7.9%的增速，远高于含糖茶饮，未来五年，中国茶饮市场将进入无糖茶饮高速增长期，预计到2027年，中国无糖茶饮市场规模将达到124亿元。

不仅仅是龙井茶，围绕无糖茶市场，其他品类产品也正陆续上市。在此期间，雀巢茶萃无糖茶——“水仙乌龙”和“茉莉花茶”、娃哈哈新款无糖纯茶——茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱茶等相继诞生，无糖茶赛道也在纳入更多参与者中持续扩容。

编辑/王璨

（综合自奈雪的茶、让茶、农夫山泉、雀巢茶萃、娃哈哈、亿欧智库、淘宝等）

(编辑：王璨)