“打造‘体育强市’的太原实践”系列报道之四体育经济乘风来

健身爱好者在一家健身房上瑜伽课。常文斐 摄

4月6日晚，CBA常规赛收官战，山西男篮主场迎战北京控股队，我市篮球爱好者杨慧带着儿子早早来到赛场。看着儿子激动地拿到签名的篮球后，杨慧在微信朋友圈展示了孩子与多位球员的合影。自从能在家门口看到高水平的篮球比赛，杨慧便给儿子报了篮球训练班，运动装备更是紧跟潮流新款不断。从篮球到马拉松、从龙舟赛到自行车赛、从品牌赛事到全民健身，一项项精彩体育活动的密集鸣枪，让更多人在家门口感受到体育竞技之美，更让“体育搭台、经济唱戏”的发展理念深入人心，太原正将品牌赛事和体育活动的流量变为消费的能量、商圈的热量、经济的增量，犹如煦暖的春风让这项绿色产业为体育强市的建设赋予更多活力。

赛事经济“燃”起来

“我跑了多年太马，每年都有不一样的感觉，是一次悦心之旅，也是推介家乡的一扇窗口。”天气转暖，市民宁继东又开始长跑拉练。作为马拉松运动爱好者，他从太原出发，跑过很多城市，也向很多跑友推介过家乡的品牌赛事——太原马拉松赛。

体育赛事产业是城市经济增长的绿色动能。赛事一结束，运动员及亲友随即“变身”游客，饱览城市风光，因赛事拓展的消费场景接连“上新”。相关研究显示，举行一次大型体育赛事，外地参赛者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1:10，消费链不断延伸，经济效益十分可观。已持续举办14年的太原马拉松赛，其影响力早已不限于一次竞技，而是全方位展示城市的良好契机。在2023年，仅太原马拉松一项赛事，带来的间接经济效益达上亿元。如今我市品牌赛事数量持续增加，城市特色品牌赛事体系已基本建立。

大型赛事接连落地，为广大市民提供了良好的观赛体验。另一方面，从观赛到参赛，市民参与热情高涨，深度融入体育消费场景中，享受运动生活的新休闲方式。因此，我市围绕喜闻乐见、参与度高的运动项目，面向机关、学校、社区、企业等不同范围，组织开展篮球、羽毛球、乒乓球等系列赛事活动，参与人数屡创新高。“去年我们坚持靶向发力，推动体育产业多元化发展，着力在赛事经济上做文章。”太原市体育局局长梁勇在2024年体育工作会上说，以太原马拉松赛为例，不仅拥有固定品牌，在推介城市形象、带动经济消费方面产生了持续不断的有益影响。

“持续办好太原马拉松赛、汾河龙舟公开赛、环太原公路自行车赛、WTT常规挑战赛等品牌赛事，大力发展赛事经济。”大力发展赛事经济被写入年初市委经济工作会的报告中。按照上述要求，今年我市着重在激活赛事经济上下功夫，深挖赛事IP，打造体育集市，开发体育衍生品，将赛事与音乐、时尚、文创和美食等元素相结合，做好赛事后半篇文章，为经济发展增添新动能。

全民健身“潮”起来

“给专业运动员穿线要用28磅以上，普通球友用24磅、25磅刚刚好。”球拍穿线师高佳媛一直忙个不停。滨河体育中心去年举办了WTT常规挑战赛、山西省中老年羽毛球公开赛等多场赛事，为市民带来丰富体验的同时，也带来无限商机。

高佳媛曾是国家队的专业球拍穿线师，现在是滨河体育中心附近一家体育品牌商店的店长。“我们以前主要为大型赛事提供服务，现在则转向普通球友。”她坦言，越来越多的热门赛事落户太原，大家对体育运动的关注度和参与度日渐高涨，好多顾客就是看完比赛后，决定来店里升级装备。

举办一场比赛，带热一项运动。“今年我市将鼓励发展一批精品商业赛事，与专业赛事一道，共同构筑起‘项目多元、水平一流、贴近大众、服务群众’的品牌赛事体系，通过赛事扩大城市知名度和影响力。”高佳媛一直关注我市体育产业发展方向，她正计划配合各项赛事，再结合“国潮热”推出更多促销活动，向更广泛的体育产业领域拓展。

“天鹅颈、直角肩、马甲线、漫画腿……都可以通过选择特定的课程来练习。”姚晓龙是我市一家健身俱乐部的课程顾问，正向咨询的顾客推介课程。随着生活品质提升与健身意识增强，单纯的体能训练已无法满足群众多样化需求。姚晓龙的感受更加明显，他说：“目前俱乐部四成以上会员都选择私教，尤其是20岁至30岁的年轻人。这是一种新的变化趋势，包括搏击、瑜伽、康复等特色课在内。”

体育项目的个性化、体育运动的精细化，正是体育产业多元化发展的结果，这将促进体育产业的转型和升级，助推赛事经济向更广泛领域拓展。梁勇在体育工作会上提到，去年代表着国际领先水平的高端碳纤维羽毛球拍产品实现了“太原造”，今年我市继续做好体育招商引资工作，力争引进更多优质体育企业，努力在先进制造业中拥有更多话语权，并进一步加大入企服务力度，持续拉动体育经济实现高质量发展。

商圈体育“热”起来

“提腰、收胯、右手臂框架打开，用核心发力，跟上节奏，1、2、3、4……”伴随着强劲的音乐，街舞老师正带领舞者全身心投入于每一个舞步。我市城西一处商业综合体内，有一间充满活力与动感的街舞工作室。对于当年率先将工作室开进商业综合体的尝试，工作室负责人魏峥认为这是一项明智的决定。“这里有400名会员，现在看来当时选择是对的，目前街舞、健身等各类健身场馆入驻商业体非常普及。”魏峥说，选择在商业综合体开店，无论是交通便利性、上课环境，还是课后消费娱乐，都是市民的优先选择。

每逢节假日，在我市很多大型商场或商业综合体的广场，总会看到轮滑、篮球、健身操的现场表演，不仅为商场赚到人气，也为举办商家带来关注度。在商业综合体中融入体育项目，既提升了商业综合体的吸引力，又能满足消费者强身健体的需求，“体育IP+商业”正逐渐成为购物中心新的主流趋势。

当下，商业综合体里不仅有适合个人参加的街舞运动，还有多人参加的运动。在长风商务区附近，一处室内滑冰场同样位于一家商业综合体内，每逢周末冰场上格外热闹，有情侣携手“秀恩爱”，有朋友组团“寻开心”，还有以家庭为单位的“亲子时光”。工作人员王先生介绍，北京冬奥会结束后，冰雪项目大受欢迎，冰场的人气高居不下，平时一天接待顾客200多人，节假日能达到上千人，下一步还将筹办花样滑冰大奖赛等活动，吸引更多人体验冰雪项目。令人欣喜的是，今年我市鼓励社会力量积极办赛，实现体育赛事向商业化运行转变，逐步构建“赛事商业化——项目品牌化——体育产业化”的发展格局。

体育竞技带动一座城市的热度不断攀升，赛事经济、商圈经济等必然助推城市经济迈向融合。围绕精品赛事、全民健身活动、地方传统特色赛事等，太原正不断完善多层次、多样化的赛事活动体系，擦亮体育名片，塑造城市形象，拉动经济发展，澎湃城市活力。

记者 郜 蓉 见习记者 常文斐

来源：太原日报