广东
如果问消费者最喜欢的快餐品牌是哪个，或许各大品牌的忠实消费者之间还会来场唇舌之战。
但如果问哪个快餐品牌和年轻人玩得“最好”，想必许多人的脑海里都会不可避免地浮现出麦当劳的品牌形象。
一直活跃在年轻消费者中的麦当劳，除了给大家提供美味可口的餐食，还会各种玩梗讲段子，“麦门”信徒也总是一呼百应，让人不由得惊呼品牌所具有的魔力。
作为收获无数消费者喜爱的创意巨头，麦当劳的创意海报和形变LOGO频频出圈，每一次的限定整活也令人万分期待，因此麦当劳也被大家戏称为“设计公司”。
在玩LOGO这件事上，麦当劳称第二，估计没人敢称第一。
1961年，麦当劳的品牌LOGO首次加入了“金色拱门”的元素，金色双抛物线化身成金色的“M”标识。如今，“金色拱门”已成为了麦当劳的代名词，也成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。
图源：小红书网友
最近，阿根廷麦当劳就发布了一组「Smiles」主题的户外广告，孩子们掉落门牙后所形成的空洞，刚好就是麦当劳经典的“M”标志。
海报上的孩子们开怀大笑，意在表达：也只有麦当劳的开心乐园餐，才会使得他们露出这样发自内心的笑容。
笑死，这脑洞也是没谁了！
同时呢，品牌还上线了一则创意TVC，以“失去微笑”的麦当劳餐盒为主角，呈现它戏剧性地进入消费者餐桌的旅程，最后由小男孩用薯条蘸着番茄酱为餐盒画上微笑表情。
麦当劳通过将金拱门这一超级符号与微笑相捆绑，以此强化品牌的趣味性和欢乐属性。
与其他大多数品牌对待LOGO时小心翼翼的态度不同，麦当劳总是乐于充分利用自家的标志性LOGO，恨不得将其玩出花来。
比如三八妇女节的时候，为了祝福全世界女性节日快乐，麦当劳特意把“M”倒转成“W”，意味着英文单词“Women”。
图源：麦当劳微博
甚至还把“W”做成了户外广告牌，以此彰显女性力量。
再比如去年的腊八节，麦当劳海报上的“M”变形成一串的音符效果，明明没有声音，却做出了“海报在唱歌”的感觉。
图源：麦当劳微博
再比如与女团合作时，麦当劳也没有放过自家LOGO，选择和女团主打歌中的兔兔元素相结合，将“M”形变成萌萌的兔兔耳朵，精准地传递了两大关键信息。
还有之前在迪拜的多处公共空间里，麦当劳投放了以“金拱门”标识为设计理念的秋千，说是为了帮助大人们暂时忘却琐碎生活的烦恼，找回丢失的童心和质朴的快乐。
图源：小红书网友
疫情期间，为了提醒大家注意保持社交距离，麦当劳也将自己的“M”标志暂时分离，十分形象生动。
世界地球日期间，麦当劳让“M”字母化身成垃圾与垃圾桶之间的媒介，引导人们在吃完食品后将垃圾随手扔到垃圾桶里，吃麦当劳也要记得做好“举手之劳”。
可以感知到，麦当劳一直通过各种LOGO营销来加深“M”标志在大众心智之中的记忆度，这一IP符号甚至跨越了文化和语言，不断引发着全世界范围的关注与讨论。
而麦当劳这么多年来始终坚持“折腾”品牌LOGO，其营销目的亦十分明显。
不断地创新LOGO，实际上就是以此将麦当劳浓缩为一个鲜明的视觉符号，打造引领时尚潮流的品牌IP，大大吸引年轻人的注意力。
品牌营销学专家马丁·林斯特龙，曾在其所著的《感官品牌》中提到了“品牌粉碎”理论，指的是好的品牌设计应该能够通过“粉碎测试”，即——哪怕被摔个粉碎，仍然清晰可辨。
图源：小红书网友
在这个信息嘈杂的时代，麦当劳通过反复折腾LOGO，使其每次出现时都能因独特新奇而令消费者眼前一亮；同时麦当劳数十年如一日，构建红黄色搭配M形LOGO为主的VI体系，又契合了“品牌粉碎”理论，品牌元素仍旧清晰可辨。
麦当劳还会深度洞察社会时事，通过使其LOGO和一些温暖的社会事件相结合，让品牌LOGO也有了温度，以此树立良好的品牌形象、传递深层的品牌价值内涵。
致力于在符号上整花活的麦当劳，总是脑洞大开地给简单的LOGO赋予了更多的人文注解，网友们也戏称“金拱门”为“玩不坏的LOGO”。
除此之外，麦当劳还擅长在王牌产品上整花活，通过各种形式将产品模糊处理，让品牌与铁粉之间再度默契沟通，也变相强化受众对其产品的再识别。
说到最后，如此擅长整活的麦当劳，你爱了吗？
作者 | 王月明
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