南京东路商圈今年加速“年轻化”

哈根达斯全球概念创新店、首家"变形金刚之方舟"主题餐厅等首店旗舰店即将登陆南京路步行街。记者昨天从"赓续前行，奋楫争先"南京路商圈年度大会获悉，南京路步行街今年将调改升级，加速拥抱年轻化。

就在前天，《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》印发，对南京东路商圈打造全球一流商圈提出了目标。未来，南京东路商圈将对标全球顶级商业街区，深耕商圈高质量发展转型提质之路，助力上海建设国际消费中心城市。

持续推进建设世界一流南京路

商圈是促进城市繁荣和服务改善民生的重要引擎，《方案》提出，到2026年，国际级消费集聚区消费规模年均增长5%以上，外来消费占比超过40%，商圈坪效年均增长5%以上，客流年均增长5%左右，每年全市新增首店数800家以上。

南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，消费作为经济增长的"压舱石"和"稳定器"，其重要性不言而喻。南京东路商圈将积极贯彻落实《方案》，持续推进建设世界一流南京路，打造传承经典、引领未来的国际顶级商业街区，努力推动商圈高质量发展再上新台阶。

据悉，今年南京东路商圈将把促进商圈消费摆在优先位置，加强商圈资源融合，瞄准五五购物节、中秋国庆等重要节点，持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动，丰富活动内容、创新营销模式，制造消费新热点，增强消费者对商圈的认同度，为促进商圈消费力升级提供有效支撑。同时，将把优化商圈业态摆在关键位置，以发展首发经济、品牌经济、夜经济、绿色低碳经济为着力点，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的消费供给体系，形成多元化业态格局，为商圈带来更大市场优势。

一批新项目将闪亮登场

南京路步行街之新，在于城市更新之中的不断升级调整、与时俱进。今年，南京路步行街将迎来一系列新变化。

世纪广场焕新升级进行时，北侧5栋商业体改造升级也备受关注。南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍，项目整体将以"百变取景框"为设计理念，着力打造一处充满生机与魅力的都市"引力场"。记者获悉，这里已引进哈根达斯全球概念创新店、首家"变形金刚之方舟"主题餐厅等首店旗舰店，同时，围绕环世纪广场区域，形成"六屏联动"新视觉，广场、商场、秀场"三场"联动新模式，呈现消费场景新亮点，撬动商圈消费增长。

"我们将于今年启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目，以‘皇冠’为灵感，将之打造为‘外滩之眼’，成为南京路步行街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。"新世界大丸百货执行董事叶一帆介绍了改造计划中的多个亮点区域，包括核心绿动、文化艺廊、互动空间、野趣花园、品牌秀场和天空之镜等。他表示，此次改造是对传统百货业态的一次创新尝试，希望能让年轻消费者在不同时段都能找到适合自己的消费场景。

加速让年轻人爱上传统商圈

《上海市重点商圈消费洞察报告》昨天同步发布，选取上海7个重点商圈，从消费动能、乐活乐游、辐射&影响力、消费活力、经典传承5个维度研究各商圈定位特色与差异。报告显示，南京东路商圈2023年人气登顶，年度消费人数达442.7万，外来消费者达107.6万人。

南京路步行街在转型提质过程中，将优化客群结构作为重要切入点之一。据相关数据统计，商圈的人群画像中，25岁至34岁的占比最高，达到40.76%，高于全市商圈均值，表明商圈客群年轻化已成为新趋势。

如何让年轻人重新爱上传统商圈？越来越多新业态在南京路"落地开花"。百联ZX创趣场，开业仅一年，便成为沪上年轻一代社交消费的"二次元文化圣地"。"我们的经营理念是‘Play Together’，就是要跟粉丝们玩到一起。"项目市场管理部副经理施艳敏表示，商场内的每处细节都在"拥抱二次元"，整体上是基于"Z世代"文化和圈层认同，打造因共同热爱二次元文化而聚集的社群空间。

　　作者：徐晶卉

文：本报记者 徐晶卉 图：袁婧 编辑：施薇

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