美的做扫地机冲到第二？有歧义！微清事业部总经理马赤兵功不可没

运营商财经网 董五合/文

近日，有的文章称，根据奥维云网的最新数据显示，2024年1-2月扫地机的品牌市占率中，科沃斯仍然稳居首位，扫地机新锐美的却突然杀到了第二的位置。实际上却不是那么回事。

奥维云网的数据其实分线上和线下市场，美的扫地机在线下市场上升快，但总体上扫地机市场的前三名还是科沃斯、追觅、石头等。

不过，运营商财经网由此注意到了美的微清事业部的总经理马赤兵，试图揭秘他的背景。

据悉，微清事业是由美的微波炉事业部和清洁电器事业部合并而成的。

2018年，美的集团进行事业部的改革，将生活电器与环境电器事业部合并，后来又将原本属于环境事业部的清洁电器事业部与微波炉事业部进行合并，组成了如今的微清事业部。

但奇怪的是，微波炉和清洁电器似乎关联性很弱，不知为何要将这两个事业部合并在一起。

美的集团高管任职一直以来都是轮换制度，高管们会在不同的部门之间轮转。比如现在的冰箱部总裁曹志杰曾经在空调事业部任职，后来去了厨房与热水器事业部，2022年才被调来冰箱事业部。

但马赤兵却不是这样，2002年他就已经开始在微波炉产业板块任职，同时也负责一些清洁电器的工作，直到2017年他担任清洁电器事业部总经理，依旧是负责这方面的工作。2018年微清事业部成立后，他便当上了总裁。

当时美的的微波炉已经很有市场地位，而清洁电器则是“半路出家”，想必他的压力不小。

马赤兵是一个非常低调的人，很少看到他在公众面前露面，不过去年九月他出席了德国某展会，期间谈到了他对清洁行业的看法。他表示对于清洁电器来说，线下是未来发力的重点。

从数据上来看美的确实也是这么做的，根据奥维云网的数据来看，2024年1-2月美的线下销量占比 20.97%，同比增长 14.31%；线下销额占比 15.45%，同比增长 9.46%。

不过，关于清洁电器的前景，马赤兵表示，扫地机器人产品形态比较固定，再有颠覆式创新应该很难。不过话虽这么说，美的2023年还是推出了一款“双洗站”产品，引发了不小的关注。

如今美的能取得这样的好成绩，依靠的不仅是品牌力的保障，马赤兵也功不可没。

（责任编辑：董五合）

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