抖音带货门槛又降低了

抖音降低个人号带货门槛

抖音开始降低个人号带货门槛了，粉丝量要求降低了一半，从原来要求的1000降到500了。

近日，抖音发布新规，调整了抖音个人号视频/图文电商带货权限，2024年4月16日起，抖音个人号开通视频/图文的商品推广要求，粉丝要求从“粉丝量≥1000”调整为“有效粉丝量≥500”。

图源：截自抖音电商规则中心

但这也并不意味着个人账号能轻易地实现在抖音带货。有效粉丝是指创作者通过持续发布符合平台要求的优质内容，所带来的真实关注粉丝。另外，有效粉丝数将每天更新。

如果达人有效粉丝不足500，历史视频/图文带货内容不受影响。但是新发布的内容是会受到影响的，届时达人账号与商品推广相关的“商品”、“店铺”、“橱窗”标签将在视频、图文内容中失效。

图源：截自抖音电商规则中心

抖音方面称，因主页看到的粉丝可能包含了各个场景渠道的粉丝来源，可能会出现比有效粉丝多的情况。

这也可以看出，抖音粉丝数量要求降低一半，注重的是个人号的创作价值。这意味着，抖音个人号想要顺利在抖音上带货，必须要不断输出高质量内容来吸引有效粉丝，丰富平台的内容生态。

毕竟，抖音作为短视频内容平台，如果平台上出现太多商业化内容，会大大降低用户使用体验。

目前来看，抖音不同的电商权限对应的粉丝量要求。0粉抖音账号都可以开通“橱窗带货”功能，对粉丝量没有要求；

有效粉丝量≥500的个人号和粉丝数≥1000的企业账号可以开启“视频/图文带货”；粉丝数≥1000的抖音账号即可开始直播带货。

图源：抖音电商规则中心

不过，抖音降低个人账号带货门槛对创作者来说是一个很好的机会，尤其是对不断输出高质量的创作者提供了内容变现的可能，这也可以淘汰掉不受用户欢迎的创作者，鼓励创作者将内容质量、个人创作水平提高。

毕竟，创作者精力有限，要在内容创作与带货之间实现平衡，是一件很难的事情。

同时，也可以从其他平台吸引一部分创作者到平台上分发内容，形成良好的内容生态循环，更重要的是能留住用户。

另外，个人号带货降低门槛后，用户也有机会能转化成创作者，不断为平台内容、商业化输血。

数据显示，2022年，有515万人成为新的抖音电商创作者，总计有884万作者通过抖音电商带货获得了收入，其中累计GMV破10万的作者数超过了60万。

早在去年9月抖音电商就升级过带货权限，升级之后，不满1000粉丝的抖音创作者，也能开通抖音电商权限、橱窗带货。

而平台打出的slogan为“0元0粉，人人都能带货”，大大降低了开通橱窗带货的难度。

图源：抖音

抖音电商此前还曾限时开放过0粉丝开通橱窗带货的功能。一些新注册的账号或者个别老账户，不需要发作品，也不需要粉丝，只需完成实名认证和缴纳保证金即可开通。除了在个人的橱窗中展示商品进行带货外，在选品广场中也可以选择商品进行带货。

可以预见的是，在未来抖音平台上的创作者以及带货达人将迅速增长，商业化与内容实现双循环将成为可能。

抖音电商正在加速

月活7.23亿的抖音，电商之路是越走越宽了。

据晚点报道，抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额（GMV）目标。值得注意的是，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元，表明抖音电商需要在2024年实现超过36%的增长，才能达到设定的GMV目标。

而抖音电商正在不断加速狂奔，除了降低个人号带货之外，抖音最近还上线了综合性独立电商平台“抖音商城版”APP。目前，抖音商城版APP还没上架IOS平台，只有安卓版手机可以下载。

图源：手机应用商城

刚上线不就抖音商城版就大受欢迎。七麦数据显示，截至3月26日，抖音商城版APP在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿次，安卓系统下载总量已经超过4亿次。

抖音商城版APP内的商品来源于抖店，商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大差别。值得注意的是，抖音商城版APP保留有视频界面，但剔除了拍摄创作功能。

但APP还是会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放，用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐，便于用户购买，促成在平台内交易。

一方面，抖音商城版推出有利于将抖音平台的电商业务进一步迁移，进而将业务运营将更加精细化。

另一方面，抖音也能不断提高平台的内容质量，使抖音平台的内容生态不受商业化侵蚀。

对于内容平台来说，内容生态的维护极其重要。不管是B站还是小红书，在近几年的商业化推进过程中也都很小心，尽量在不破坏内容生态的基础上做出一系列商业活动，步步为营。

东方证券、锦缎等有关机构的研究报告曾指出，以快手为例的短视频平台，每当商业化的节奏加快时，用户总使用时长增长就会放缓和下降。并且伴随着企业边际收益逐渐增高，其与用户总使用时长出现了明显的反比例趋势。

内容是平台的制胜法宝

在这个存量时代，流量是互联网公司各种业务拓展的制胜法宝，但持续不断的流量大部分是内容输送的。

如今，电商平台做内容，内容平台做电商已经见怪不怪。抖音变得越来越像淘宝，同时，淘宝也在加大内容化投入。

最近，2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。

淘天集团内容电商事业部总经理程道放表示：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。”

当然，抖音也意识到威胁，不断维护平台的内容生态和商业环境，提高用户、商家、达人的使用体验。

就在近日，抖音对不当利用AI生成虚拟人物进行打击。

其中典型行为包括生成精英人士虚假人设，发布心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪成功学等不良内容，低质吸粉，甚至引流到站外以卖课、入群等方式获利。

生成境外虚假人设，消费爱国心理、博取关注。用虚假外国人的形象，以想嫁给中国、想到中国生活、评价社会事件等言论博取眼球等。

图源：截自抖音安全中心

目前来看，用户的留存与平台内容生态有着千丝万缕的联系，如果留不住用户，平台的商业化推进将会极其困难。

对于抖音、快手等平台来说，最终的竞争的核心就是在内容、商业化以及用户体验上实现平衡，不然很有可能被对手超越。

作者 | 李迎