“走，赏花去！”

▲ 山西太原晋源区春花烂漫 晋源区委宣传部供图

春风拂过，全国各地处处花开成海，桃花、樱花、玉兰花、油菜花等次第绽放、争奇斗艳，赏花成为游客春日出游热选。依托烂漫春花，各地抓住“赏花经济”“春游经济”热潮，拉开赏花游春的序幕。

春日文旅“供货”足

“赏花经济”让文旅市场春潮涌动，各地文旅部门也不负春光纷纷行动。湖南长沙举办“星城无处不飞花”2024长沙文旅消费季，发布了赏花地图和5条春季文旅线路，涵盖赏春、食春、玩春等多种特色玩法，囊括橘子洲、足迹岛等全市40多个春游好去处。此外，长沙还奉上特色节会、文博展览等百余场春季文旅活动。此外，为进一步提升游客春游长沙的便捷度与体验感，长沙市文化旅游广电局还联合滴滴出行发放约3000万元出行消费券。

在湖北武汉，武汉大学、东湖磨山樱园、汉口江滩等樱花景点成为春日“顶流”。趁着春光明媚，春日踏青樱花妆、樱花风铃祈福、光谷樱花有轨电车、逛樱花文创市集、品樱花宴等广之旅上线的丰富赏樱体验游产品吸引了游客关注。

“咨询电话接连不断。”广之旅工作人员介绍，除了武汉樱花，还有许多远途游客选择了贵州百里杜鹃、江西婺源油菜花、北京古玉兰、西藏林芝桃花、新疆伊犁杏花等热门赏花目的地。结合游客需求，他们精心设计线路，为游客提供丰富的赏花体验和选择。

传统文化“增色添香”

春意浓，万物生。 一路飙升的赏花游，也搅热了汉服市场。花田间、景区里处处可见裙袂飞扬的身影。与之一同受到关注的，还有诸多传统文化展示与体验。

浙江金华磐安县近日举办的2024磐安赏花季系列活动，3万多株樱花含苞欲放，吸引市民游客共赴春日之约。作为赏花季子活动，磐龙药谷还将舞龙闹春、十八蝴蝶、大力士摔跤等传统文化活动加入赏花活动中，异彩纷呈。磐安本地少数民族的姑娘们跟着竹竿敲打的节奏，在竹竿间轻盈穿梭。围观游客被这样的氛围感染，跟着一同跳起了竹竿舞。

在河北石家庄赞皇县棋盘山景区，33万株杏树进入盛花期，“杏花微雨陌上开”汉服秀、旗袍秀表演，以及武术展演、本地非遗民俗表演等，让游客赏花的同时感受满满的国风美学。据了解，今年春季，石家庄市文化广电和旅游局精心策划推出了“缤纷花事踏春游”“山水独步寻花游”等10条春游精品线路。作为“花开璀璨寻古游”路线中的重要一站，正定古城启动“春到荣国府 醉美海棠红”赏花节活动，正定荣国府景区推出全新红楼实景演出，采用情景剧结合舞蹈表演的新形式演绎红楼经典。荣国府景区相关负责人表示，以花为媒，打造传统文化盛宴，让正定旅游越来越红火。

“赏花+”玩法多多

赏花踏青、乡村寻味、城市漫游……为提升市民游客的赏花体验，多地聚焦“赏花+”，用多重玩法打造可观、可游、可赏、可购、可学的赏花“文旅大餐”，进一步推动春季旅游市场热起来、旺起来。

进入万紫千红的赏花季，四川适时发布了《春游四川的“安逸指南”》和《四川百大赏花旅游目的地攻略图》，带领游客按“花”索骥，打卡四川春景。成都市崇州市则以节会友，创新推出“油菜花海里吃火锅”等新奇体验，还在赏花季期间举办元通清明会、非遗传承大赛、春茶采摘等丰富多彩的体验活动留住游客。考虑到有不少市民白天要上班、上学，成都漫花庄园今年推出的“夜场赏花”增加了打铁花、舞龙等活动，增添了赏花的便利和趣味。

此外，泸州市古蔺县双沙镇在油菜花节中加入当地独具特色的酒庄酒镇、红色街区、休闲农场等消费新场景，甘孜藏族自治州丹巴县中路藏寨融合洁白梨花、民族风情和深度体验游，让人眼前一亮。

山东临沂平邑县大麦滩景区种植了大樱桃10万余株、1200余亩，4月上旬将进入盛花期，该景区所在的临涧镇依托合作社，将组织市民及游客开展赏花慢跑比赛。在未来1个多月的时间里，平邑县的卞桥镇杏花节、武台镇桃花节、铜石镇和郑城镇的梨花节等也将陆续举办，“赏花+体育”“赏花+乡村游”成为当地拉动春日消费的新方式。

同样发展“赏花+乡村游”的聊城市东昌府区，时下正被一片片花海环绕，在当地侯营镇老鸦陈村，上百亩樱桃、上千棵油桃迎来花期，吸引游客前来踏春赏景。“春赏花海、夏摘鲜果正成为老鸦陈村的独特风景线。”老鸦陈村相关负责人王子贵表示，游客在村里收获了丰富的乡村春日体验，同时靠着开“花”结“果”的特色种植产业，村里去年收入达60多万元，让乡村经济发展可持续、质量更高。老鸦陈村已成为聊城市民感受乡野农趣、踏春游玩的心仪目的地。

（统稿：朱萌 参与采写：谭志红、周传人、王雪娟、苏锐、李秋云、范海刚、张玲）

2024年4月1日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《“走，赏花去！”》

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