目标“湾区国资房企领先者”，粤海品牌再升级焕新

3月29日，粤海置地“十四五”品牌焕新发布会暨壹会馆运营启幕仪式，于粤海云港城·壹会馆举办。粤海置地集团营销管理部总经理何玲君对粤海置地“十四五”品牌焕新进行内容发布。

从1991年倡导“诗意的栖居”，开创性打造彼时相对少见的花园社区丽江花园；到2004年致力成为“人文地产先行者”......成立33年来，粤海不断迭代焕新。如今，粤海置地再官宣品牌升级焕新。

品牌理念焕新：品质筑造城市气质

2024年，粤海置地将以“品质筑造城市气质”的全新理念向市场释放第一个焕新信号，为城市与土地赋予新价值。

通过对业务板块的重新梳理与整合，“十四五”阶段，粤海置地锚定“城市综合开发专家”战略定位，构建“以销售型物业开发为主，核心物业自持为辅”的业务组合模式，协同内外部资源，优中选优精准拿地，聚焦住宅地产、商业写字楼、城市综合体等核心业务板块，升级四大品牌基因，朝着“湾区国资房企领先者”的愿景持续前进。

品牌基因焕新：聚焦品质、创新、人文、担当

迈入”十四五“的下半程，粤海置地以品牌战略为指引，开启“GO粤向美好”品牌全面焕新，聚焦品质至上、创新引领、人文为本、湾区担当四大基因夯实品牌价值，带来覆盖人居、商务、城市等多维度的品牌行动，一步步越过行业周期，跃入下一个“五年计划”。

四大品牌基因的提炼，进一步完善了粤海置地企业形象与品牌价值的重塑，与粤海置地实际的发展进程及业务成果息息相关，是对这33年的总结，也是粤海置地向着未来前进路上的信号灯。

在品牌价值焕新的规划上，粤海置地聚焦在品质·创新·人文·担当四大方向，“GO粤向美好”“十四五”品牌价值焕新是目标从产品力、交付力到运营力的全面升级。

在“粤海无忧”产品力体系上，通过搭建从“设计-工程-交付-服务”的全周期流程，体系化建设主要在于“超粤品质”、“粤好安家”以及“六心服务”三大体系的搭建，从工程-交付-服务三大核心触点升级产品，建立全生命周期服务为产品带来持续的赋能，以全力推进“保交楼”工作、强化粤海置地品牌护城河。

在“G+粤商务”粤海系旗舰商务资产方面，粤海置地将进阶大湾区产业生态共建者，在写字楼内落地“G+粤商务 创新商务服务品牌”，一方面带来了粤海内外生态资源的互联和导入，另一方面通过五大服务体系的搭建，为粤海置地旗下写字楼入驻企业串联起政府-产业-行业-市场等多个端口的资源互通，以五大服务体系满足多元商务场景需求。

品牌推广焕新：“4+1”品牌多维推广体系

2024年提出的“33载匠心只为湾区人”这一推广标语，是粤海置地在大湾区全域布局的发展战略，也关乎粤海置地继承粤海集团“湾区担当”品牌基因的传承，代表了粤海置地与粤港澳大湾区共营共建的决心和价值认同。

2024年是粤海置地“品牌推广IP化实践”的第一年，启动了“4+1”的品牌多维推广体系，确保365天的体系化推广。围绕“品质季、人文季、团圆季、艺术季、公益季”打造5个品牌推广IP，兑现湾区人的美好向往。

品牌形象焕新：GO粤向美好

“GO”这一符号也将作为品牌全新的战略形象，围绕“人居、商务、城市及湾区发展”，描摹的是全体粤海人对理想生活、城市以及湾区的美好图景，营造出美好宜居的城市空间，与美好建立起无限的链接，以无限循环的形象诠释源源不断的生命力，为湾区战略谱写永续的美好篇章。

粤海置地湾区代表作——粤海云港城“壹会馆”正式启幕

在粤海置地品牌焕新发布会上，粤海·云港城“壹会馆”也正式宣布运营启幕。

据介绍，壹会馆是粤海·云港城倾力为城市塔尖群体建设的集文化艺术高地、企业协同发展服务平台、塔尖生活于一体的都会顶奢品味会馆。

未来将深入汇聚文化领域的顶级资源，为白云新城乃至大湾区成就艺术文化高地赋能，贡献“粤海力量”，履行国企责任担当。对内为业主提供专属美学生活平台，形成兼具温度与品质的圈层社交场域。

其次，将打造为企业协同发展服务平台。依托白云新城总部经济，践行城市综合体的社会责任，聚纳白云板块众多企业，联动上下游产业链，形象产业聚合效应。未来壹会馆将带来具有国际化视野、政府资源嫁接与政策扶持、可资源互换的跨界合作机会，为企业家、业主们搭建“共享共建共荣”的事业、资源、合作平台，提供政府的第一手资讯，营造良好的营商环境。

此外，壹会馆将成为业主的风云际会场。未来将整合天河城商家资源，携手喜来登酒店等战略合作伙伴，依托粤海商管的整合能力，通过粤海物业的服务作为背书，实现壹会馆各功能空间的运营，为业主提供更多的增值服务，营造专属于壹会馆的塔尖生活氛围和社交圈层，构建会员专属高定服务体系。

目前，壹会馆启幕运营后的首个项目，与高剑父纪念馆联动的《春瑞花开》白云首展已于发布会当日正式亮相，其以人文为本的理念把艺术画展融入社交场域，进一步实现“粤向美好”。

展览以百花齐放、繁花似锦的景象为元素，展现广州人文精神的盛景与城市发展欣欣向荣的良好势头，同时也与粤海置地品牌焕新的主题相呼应，为品牌焕新助力。

采写：南都·湾财社记者 邱永芬