宠物摄影需求释放 行业规模有望达千亿元

随着消费者对宠物情感价值的增长，宠物食品、宠物美容等消费逐渐不再能满足养宠人的需求，宠物摄影作为宠物经济中的新赛道，受到许多养宠消费者的青睐。

花费千元为爱宠拍写真

随机打开一位“铲屎官”的手机相册，可能绝大多数都是给宠物拍的照片，睡觉的、出去玩的或是给“毛孩子”穿上漂亮衣服的……越来越多的养宠人将拍摄宠物照片作为记录宠物成长的方式和业余爱好。

在北京工作的于先生家里养了两只布偶猫。偶然一次，他将自己随手拍的照片发布在社交平台上，收获了几万次的浏览量，这让他倍受鼓舞，从此便经常在社交平台上发布宠物的照片。“我逐渐享受起了用照片记录猫咪生活的时光，但由于手机拍摄的像素较低和摄影技术不佳，导致拍出来的照片不太满意，所以我在今年春节前找到了一家专做宠物摄影的机构，为猫咪们拍摄了一组春节‘大片’。”于先生说。

记者通过大众点评、美团、小红书等平台搜索后发现，专业的宠物摄影工作室主要分布在北京、上海、广州等一线城市，拍摄内容有生活照、节日照、写真照、旅行照等主题，以宠物单独拍摄为主、养宠人和宠物合影为辅的形式进行拍摄，拍摄的套餐价格从几千元至数万元不等。记者以消费者的身份在平台上咨询了一家宠物摄影工作室，客服人员告诉记者，近期是踏青出游的高峰期，赏花照的预订较多，清明节的档期已经全部约满。火爆程度可见一斑。

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，宠物作为家庭成员，养宠人往往对它们有着深厚的情感，宠物摄影能够记录下宠物与主人之间的美好瞬间，定格宠物可爱、憨态可掬的样子，是养宠人表达爱意和回忆的重要方式。知名品牌定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，宠物摄影不仅满足了养宠人对于记录宠物成长和美好时刻的需求，同时也提供了一种展示宠物个性和魅力的方式。此外，专业的宠物摄影机构提供的团队服务、多样化的拍摄场景和个性化的拍摄套餐，也进一步提升了养宠人的消费体验。

宠物摄影市场潜力大

记者了解到，在摄影行业，人像摄影师通过拍摄、修片等固定培训程序就可以快速上岗，而宠物摄影师由于缺乏职业资质认证等相关规范，很难有标准化的流程，而不同宠物对应的引导和控制方法也不相同。英宠摄影的宠物拍摄引导师小刘在接受记者采访时表示，在拍摄害羞或是害怕镜头的小动物时十分考验引导师调动宠物情绪的能力和摄影师抓拍的能力，有时需要拍十几张照片才有一张能用。“有的消费者会带着乌龟、蜥蜴甚至是杜比亚蟑螂来拍摄，这对我们来说是一种挑战，在拍摄时需要时刻注意现场的环境，防止宠物在拍摄过程中受惊或发生意外。”小刘表示。

在小刘看来，宠物摄影的消费群体十分广泛，不仅有二十几岁的年轻消费者，也有六十几岁年长的消费者。小刘在从业的四年里发现，年轻的消费者选择拍摄的主题以流行的元素为主，如哈利波特、霍比特小屋等场景，且喜欢收藏电子版的照片；年长的消费者选择的拍摄主题则以节日主题为主，老客户几乎每年都会在春节拍摄全家福，并且定做实体的相框和相册。财经评论员张雪峰认为，“年轻消费者更愿意留存电子版照片，可能是因为他们更习惯使用数字媒体进行分享和存储，而且电子版照片更易于在社交媒体上分享。相反，年纪稍大的消费者可能更倾向于相框、相册等实体形式，因为实体照片具有更高的观赏价值和纪念意义，可以长久地保存和传承。”

根据艾瑞咨询发布的《2023年中国宠物内容价值研究白皮书》，2023年全国宠物消费市场规模约为4000亿元，近5年复合增长率可达33%，预计2025年市场规模达8114亿元。作为正在快速发展中的新兴市场，宠物摄影行业距离千亿元规模并不遥远。奥优国际董事长张玥预测，随着我国宠物市场的快速发展，宠物摄影将成为越来越多养宠人的消费需求。另外，随着技术进步，宠物摄影将呈现出更多创新形式，如VR、AR等技术的应用，让宠物摄影更具互动性和趣味性。为了让宠物摄影机构更好地服务消费者，他建议，“宠物摄影需要加强行业标准化建设，提高服务质量，同时摄影师需要注重技术创新，提升拍摄水平以满足市场需求。除此之外，还需要避免部分摄影机构‘卷低价’，影响行业整体发展。”

文|记者 暴梦川 □ 张钰格格