抖音电商“独立”，流量之争再燃！新App下载量超4亿，疑似火山极速版复活？

本文来源：时代周报 作者：何珊珊

近日，时代周报记者注意到，抖音电商已上线一款名为“抖音商城版”的App，主打“超值好物省心选”。

这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。随着电商业务规模越来越大，抖音电商难以“蜗居”在抖音App内部。

“这是平台趋于成熟的端口流量之争，也是抖音的‘流量武器’。从实际引流作用来看，商家还需要观察，因为商家的运营都已经在货架场布局了。”对于抖音电商推出独立App的意义，抖音头部DP服务商魔范璐玛负责人大卓对时代周报记者分析道。

据七麦数据，截至3月26日，抖音商城版App在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿，安卓系统下载总量已超过4亿，下载量惊人。截至发稿，时代周报记者并未在苹果商店搜索到抖音商城版App。

图源：七麦数据

但时代周报记者查询发现，抖音商城版App的运营公司名称与已下架的火山极速App运营公司名称相同，下载量疑似此前火山用户的积累，且各大手机应用商店的上架时间均显示为2018年。但公开信息显示，火山极速版在2020年12月已下架。

字节跳动相关负责人告诉时代周报记者，抖音商城版App与火山App并无关联，但并未回应关于抖音商城版App下载量的情况。抖音电商相关负责人则表示：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

据时代周报记者对比，在抖音App内，购物车的位置需要三步，点击“我的—功能栏—我的订单”才能打开，如今抖音商城版App将购物车和商城、视频、消息一起放置到了最便捷的底部栏一级入口。

左为抖音商城版主页面，右边为抖音主页面 图源：App截图

此外，点击抖音商城版App“我的”一级入口后，会自动提示用抖音账号登录。记者登录后发现，App已自动同步了用户在抖音关注的账号、购物车商品等。这也意味着用户既可在抖音App购买商品，也可以在抖音商城版App继续刷内容流。

从App一级入口的设计可以看出，抖音通过将电商业务打造成独立平台的同时，也有意强化其短视频的流量优势。

这与抖音此前的打法也十分吻合。2022年，抖音电商宣布进入全域电商阶段，在短视频内容激发的兴趣消费基础上，开启“内容场+货架场”的双场景模式。

2023年，在抖音电商大会上，抖音首次提出升级版“飞轮模式”，即“全域一体，双场景驱动”。抖音电商总裁魏雯雯认为，“抖音要把内容场和货架场打通，让两个场景间内容与商品的流量转起来，使整体全域经营形成飞轮增长模型。

据抖音方面提供的资料，为了打通两个场景流量，抖音电商通过产品设计、流量策略让用户进一步提升沉浸感，更丝滑的在内容场和货架场切换。在新策略下，内容场的新品爆品在货架场会获得更高分发权重，货架销量好的商家在内容场能获取更高流量。这意味着，具有双引擎基础的商家能迎来1+1＞2的生意增量效果。

商家则更能体会到抖音的内容流量优势对成交量的带动作用。抖音商家“衬衫老罗”创始人罗鑫华曾告诉时代周报记者，他在衬衫代工行业拥有15年的经验，2020年底创立自己的男装品牌进入抖音平台。一开始他通过短视频和直播推广产品，曾在账号粉丝只有28.7万时，凭借一个13秒的产品介绍视频，在4小时内获得800多万的播放量，体验到“爆款”滋味。

作为近年来搅动电商格局的最大一匹黑马，抖音电商规模仍在加速增长。如今发布单独的电商App，可视为抖音正式加入电商平台之战。

除了用户端的直观感知，在商家端抖音电商App也实现了无感“搬家”。大卓对时代周报记者表示，目前抖音商家的账号可以直接同步到抖音商城版App，在产品策略上也为商家节省了人力。