今天,理想汽车在港交所发布公告,大幅下调公司销量指引,销售订单不及预期,公司预计一季度交付量只有7.6万至7.8万,此前展望则高达10万辆,比预期少了20%还多。
交付指引公布,理想汽车在美股盘前暴跌,一度跌超9%,随着美股开盘,理想汽车最新跌6.66%,单日市值蒸发近200亿港元。
理想汽车公告称,复盘3月问题的本质原因和解决方案:1)理想mega节奏出了问题,错误地把理想mega从0到1阶段,当成了1-10阶段进行经营。其实就是大跃进,没有把握现状盲目扩张。
接下来,公司会耐心地把理想mega按照从0到1的节奏去经营,聚焦核心用户群体,聚焦高端纯电消费能力强的城市,成功之后再大范围推广。
2)过分关注销量和竞争的问题。公司从上至下过于关注销量和竞争,让公司原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。
李想表示:接下来,理想将降低销量的预期, 回归健康的增长,聚焦用户而非竞争。回归公司最擅长的用户价值的提升,回归最擅长的经营效率的提升。
今日下午,李想的一封公开信在社交平台刷屏,这封公开信其实和理想汽车公告差不多。李想再次强调:2024年3月的问题是2022年问题的加强版,实事求是,知错就改,我们有信心在共同的努力下,聚焦用户价值,聚焦经营效率,耐心控制节奏,通过脚踏实地的解决问题,长期健康的服务好我们的用户。
作为一个企业家,勇于认错承担责任,非常的不容易,我相信这样的车企也会走的更远。
我看不少财经博主点评的也很中肯:李想认错了。低估了纯电车销售的难度,因为mega还拖累了理想L9、L8增程车的销量。总而言之,被暂时的成功冲昏了头脑,承认飘了是件好事儿。
不管别人怎么看,但是车企老大能愿意自我剖析且公示天下的做法,很多车企做不到,绝不认错是大部分车企老大的隐性姿态,他们的表现更多的是,我可以改,但绝不认错,在这方面,我觉得李想超过了不少人。
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