优衣库爆改海澜之家，“爹味带货”笑吐了哈哈

作者 | Della（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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说到优衣库，总是离不开极简、时尚、性价比的标签。

百搭的基础款，如果用时下流行的热词形容，那就是充满了“松弛感”。

在设计内卷严重的服饰界，优衣库向来是一股清流般的存在。

万万想不到，在竞争压力裹挟下，优衣库也开始不走寻常路，画风变歪了。

最近，日本优衣库的一支品牌广告爆火，刷屏社交平台。

看完绝对能打破你对优衣库的印象，疯出了新高度。

画面中，一群西装革履的小伙集结一起，像极了保险公司大型团建现场（不是）。

紧接着，一言不合大家开始闭着眼旋转、跳跃？！

看着发自内心的笑容，仿佛我的耳边响起了汪峰的那句“这就是自由的感觉”。

高能来了，只见小伙们开始高难度叠罗汉battle斗舞，即使是QQ炫舞十级玩家咱也未曾见过这个大场面，这是在揍嘛啊？！

斗舞还不够，最后大家又和和睦睦齐舞一段，快乐简直就要溢出了屏幕。

总体来说，优衣库这支广告很“轻盈”。

在创意洞察上，就是买到了心仪的衣服，开心到原地起“飞”。

优衣库用杂耍表演的夸张形式，表达用户的满意消费体验，简单而粗暴，增加了广告的观赏性和趣味性。

落脚到产品卖点，大幅度的舞蹈动作，直观地呈现了裤子舒适、充满弹性、没有负担感的穿着感受，将面料优势诠释得淋漓尽致。

这种轻量式创意表达，观众容易被沙雕广告营造的快乐氛围所感染，构建对品牌的“美好”想象，埋下消费心智锚点。

换句话说，就是即使看完广告不买，心里也会对这套衣服有着不错的“初印象”。

一旦消费需求和使用场景出现，第一时间就会唤醒脑海中隐藏的产品记忆，自然促成销量转化。

虽然广告拍得很好，但真的很不优衣库。

很难将沙雕两个字与优衣库联系起来，有一种强烈的品牌形象割裂感。

这种欢快发疯式的创意，怎么看都像优衣库“爆改”海澜之家。

不少网友辣评为“男人的衣柜”，就是这个熟悉的味道。

从什么时候开始，日本也有自己的海澜之家。

“男人一年逛2次优衣库”，灵活套用海澜之家的slogan，丝毫没有违和感。

估计优衣库也想不到，沙雕广告出圈，最大赢家竟然是海澜之家。

神奇的品牌“联动”，又开始了。

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优衣库“撞脸”海澜之家，相似度有多少？

说到这里，不得不回顾一下曾支配全国电视机的海澜之家经典广告。

那个男人和那支舞蹈，成为多少人脑海中挥之不去的广告记忆。

响指一打，BGM一响，印小天带着魔性妖娆的舞步闪亮登场。

印小天分饰几角，一个人跳出了一支团队的既视感。

从休闲装、潮男装到商务装，每一个镜头转场都是一次造型改变，通过舞蹈的变化将海澜之家的服饰分类诠释得极具层次感。

虽然小时候看不懂这个无厘头的舞蹈，但也能感受到在海澜之家买买买的愉悦氛围，活力满满。

经过反复循环播放，产生了洗脑传播效果，让观众久久不能忘怀，至今依然是鬼畜区整活的流行素材之一。

回顾海澜之家的经典代表作品，不难发现，和优衣库的广告存在几个相同点。

首先是舞蹈题材。略显浮夸的舞步，打破大众的心理预期，巨大的反差感能够短时间内迅速抓住观众的眼球，留下深刻记忆点。

其次是快乐购物。以无厘头的表演，放大消费者内心体验，提供情绪价值。

最后是品类相似。海澜之家和优衣库，都有穿着西装“群魔乱舞”的画面展示，观众容易先入为主联想到海澜之家的品牌形象。

优衣库爆改海澜之家，某种程度上印证了，品牌营销也是个圈。

曾经风靡一时的沙雕广告卷土重来，大众依然吃这一套。

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说起来，这并不是优衣库第一次和海澜之家产生渊源。

早在几年前，优衣库邀请中生代野生男团“TF老boys”成员雷佳音担任绅士系列推广大使，就被网友调侃优衣库爆改海澜之家。

原因是，雷佳音为优衣库拍摄的广告海报，画风神似海澜之家。

雷佳音穿着polo衬衫，露出了一脸慈祥的笑容，高瞻远瞩看着远方。

搭配优衣库“清爽而不粘腻”的文案，实在无法产生代入感。

明明是日系清新风，怎么扑面而来一股“爹味” （非贬义） ？

接地气的真实穿搭，瞬间让优衣库的受众定位精准缩小到爸爸辈，多少有点劝退年轻人。

网友们自发动手p图，添加上海澜之家的logo后，意外地适配。

感觉海报文案就差一句：优衣库，爸爸的衣柜！

值得一提的是，这组“爹味”海报引发吐槽后，优衣库随后就下架了广告海报物料。

彼时的优衣库，还是想将日系简约时尚进行到底，避免中老年市场定位深入人心。

而现如今，优衣库也抵挡不住脚行业前进步伐“下凡”了，开始花式整活拥抱潮流。

近年来，优衣库的营销越来越频繁，不管是话题social、节日借势还是门店陈列营销，优衣库都能驾驭得游刃有余。

日本东京店，五颜六色的毛衣被悬挂在半空中，神奇地晃动起来。

图源：小红书

假如在深夜关了灯，堪比幽灵在店内游荡，不敢想象会有多“阴间”，拉满话题度。

图源：小红书

优衣库与漫画《电锯人》联名，在东京在东京原宿明治大道附近的神宫前We Work大楼旁，放置了一个疑似被电锯锯开的大型优衣库Logo立方体。

四周拉起了“警戒线”，营造出“案发现场”的既视感，给经过的行人带来炸裂的视觉震撼，成功为联名上线预热造势。

Logo不仅是品牌的门面标志，也是营销的载体，优衣库深谙此理。

炎炎夏日时， 优衣库一改经典的红色，把门店logo“变蓝”，给消费者带来丝丝清凉感。

基金暴跌时，优衣库又更换“绿油油”的logo，是懂扎心的。

当然，优衣库也有温情时刻，打造走心的情感营销。

去年母亲节，优衣库在《朝日新闻》报纸上刊登广告，在小丸子和妈妈中间安插了多页报纸，象征着母亲与女儿内心的隔阂。

而当读者将多余的报纸拿走后，就能看到两段简单朴素又真挚的告白。

这波怀旧营销触动了无数80、90后的心弦，引发集体情感共鸣，在母亲节营销战役中脱颖而出。

优衣库花式整活，紧跟年轻人的步伐，在多元营销风格中自由切换，才能拥抱可持续时尚。

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