利思酒庄“星辰”战略新品首发，让行业看到新的光亮

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶

经历数年下行，中国葡萄酒行业的信心被不断削减，在不断洗牌与调整的过程中，那些坚定的产业守望者就如同黑夜中的星辰，守护着行业的希望。

正值“春糖时间”，宁夏贺兰山东麓产区的众多酒庄表现活跃，其中利思酒庄以新形象、新产品、新模式获得众多关注。

3月18日，以“宁夏利思酒庄星辰系列葡萄酒首饮式”为主题的利思·星辰上市发布会在成都举行，利思·星辰三款战略新品重磅发布。

作为宁夏贺兰山东麓产区目前等级最高的（二级列级庄）酒庄之一，利思酒庄以战略新品为契机，开启新十年的新征程，助力中国葡萄酒行业和宁夏贺兰山东麓产区高质量发展，为行业带来新的光亮。

利思酒庄庄主李学仁，利思酒庄总经理李学智，西北农林科技大学葡萄酒学院创始人、终身名誉院长李华教授，深圳智德营销机构总经理王德惠，葡萄酒专家小皮，各省市酒类协会及机构代表，以及来自全国各地的酒商代表、媒体代表等200余人共同见证了利思·星辰系列产品的发布。

2024年是利思酒庄第二个十年的开局之年，面对新的消费趋势和行业环境，利思酒庄充分发挥宁夏贺兰山东麓的风土优势，以新产品开拓新市场。

宁夏贺兰山东麓是世界公认的酿酒葡萄种植“黄金地带”，年均近300天的晴好天气。得益于视野通透、几乎四季可观星的星空资源，宁夏也被称作“星星的故乡”。

在星星的故乡，孕育了志在星辰大海的葡萄酒庄——利思酒庄。

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于利思酒庄而言，星辰既是风土的一部分，更是酿酒哲学的追求与向往。仰望星空谓之“利思·星辰”，脚踏实地谓之“守护者”。

本次发布的利思·星辰系列主要涵盖利思星辰X5干红葡萄酒、利思星辰X3马瑟兰干红葡萄酒、利思星辰X1赤霞珠干红葡萄酒三款产品。

利思·星辰定位“中国市场的优质流行型葡萄酒”，主要葡萄品种均采用8年树龄以上优质葡萄酿造，以利思酒庄10年的酿酒技艺沉淀为新品注入匠心品味。

在新的消费时代，国潮崛起，与此同时消费者对葡萄酒这一品类的认知也在更新，对葡萄酒的真实价值认知更加理性。因此，利思酒庄在星辰系列的定位与定价上精准切入300元这一精品葡萄酒黄金价格带，以高性价比和质价比满足消费者“高品质、低价格”的消费趋势。

▲利思酒庄庄主李学仁

李学仁认为：新消费时代，消费者对于葡萄酒产品的选择呈现“优质、流行型”的特点。利思酒庄致力于将利思·星辰打造成为具有“时代”三大基本要素的好产品，包括升级的品质、令消费者舒服的价格，并且具备新社交文化、符合新消费时代对产品体验及产品传播的需求。

在产品运营方面，利思酒庄宣布开展“星空联盟工程”，通过体验营销方式，面向终端消费者，激活消费市场；同时聚焦市场，针对渠道市场进行集中投入，通过费用、活动、物料、政策、培训等运营策略，打造有销售力的市场。不仅如此，利思还推出了多项奖励政策，鼓励酒商良性竞争。

利思酒庄宣布将邀请100余位“星辰推荐官”进行品牌传播，并将在全国范围内开展1000余场星辰之夜品鉴会，邀请超万人体验宁夏“星辰之旅”。

为此，利思酒庄还将打造“星粉”社群，所有热爱生活、乐观向上的人都可以成为星粉，利思酒庄将围绕星辰主题邀请星粉开展一系列体验活动。除此之外，利思酒庄还将通过一系列渠道及终端活动，打造“星星”文化符号和IP，以文化引领新消费。

利思酒庄在此前的10年发展中，一直以小而美的形象示人，以利思·星辰系列发布为起点，利思酒庄将进入市场扩张期、更快更好地“走出去”。因此，在渠道层面，利思酒庄计划采取更为积极的策略。

李学智表示：为了提升整体效能与竞争力，利思酒庄将深度加强渠道赋能，优化资源配置、提升渠道效率；强化终端建设，确保终端形象与服务质量双重提升，进而增强市场影响力；塑造品牌形象，提升品牌知名度与美誉度；提升数字化运营能力；市场秩序维护增效。

自2013年建庄以来，利思酒庄始终坚持“生态、自然、品质、传承、创新”的经营理念，以匠心与创新不断成长与进步，从最初的200亩酿酒葡萄基地，建设了森林海、金利思与贺利三块近1000亩的有机种植的高标准优质葡萄园。从葡萄种植到酿造，采用现代科学的方法，注重风土、精耕细作，严格控制每块地的独特性，生产出不同风格的优质葡萄酒，并于2021年被评定为宁夏贺兰山东麓二级列级酒庄。

截至目前，利思酒庄先后获得品醇客葡萄酒大奖赛、布鲁塞尔葡萄酒大奖赛、柏林大奖赛等150多个奖项，这都将为利思酒庄下一个十年的发展打下坚实基础。

近年来，在宁夏葡萄酒系列产业政策的支持下，利思酒庄见证了贺兰山东麓的崛起、中国葡萄酒的壮大。李学仁表示：“作为一名‘紫色追梦人’，酿一瓶中国好酒，用中国味道担起中国葡萄酒的历史变革是利思的宗旨。”

2024年，利思第二个十年之始，“利思·生活之光”年度品牌活动也将正式启动。展望下一个十年，李学仁用三个“相信”总结，即相信中国葡萄酒的未来、相信宁夏葡萄酒的发展、相信利思酒庄的明天。他说：“利思酒庄将继续向下扎根、向上而生，沿着快速、多元化轨道向前发展，推动宁夏葡萄酒进入发展新时代。”

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