习酒版老友记“开播”：“君品荟”重磅升级，全国百城同步启动

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

在夯实市场基础、持续精准培育消费者这件事上，习酒从未停下脚步，也一直在锐意创新。2024年以来，结合习酒的各项市场活动来看，一个非常明确的信号是，做深市场基础、做强消费培育是习酒2024年的重要大事。

日前，以“邀人生老友，品君子之交”为主题的“君品荟·老友纪”主题活动在全国百城同步启动，仅启动当日，全国范围内便举办了150余场“君品荟·老友纪”主题活动，以轰动性的效应拉开了“君品荟”IP在2024年的序幕。

酒业家了解到，“君品荟”IP已行至第五年，深度结合习酒市场营销工作的要求，以持续做深做精消费培育，尤其是KOL的培育为导向，习酒对“君品荟”IP进行了主题和形式的双重升级，今年以“老友”为主题，将在全国范围内持续开展。

老友，好似一杯老酒，在漫长时光的淬炼中，成为彼此人生不可分割的一部分。就像君品习酒，厚载习酒72年的历史传承，从一颗糯红高粱到一杯君品习酒，要经历至少八年的时间，才配得上老友之间的情谊。

奔波的人生征途中，时间匆匆而过，时间偷走了年少的张扬，留下了彼此的默契；光阴，筛去成长的青涩，也留下了面对未来的勇气。白驹过隙、千帆过尽，时间见证了老友们的并肩向前。

每个人的人生中，都有这样一群人，那就是老友。2024年，习酒“君品荟”IP焕新升级，锁定“老友”，以创新的组织形式在全国开展“君品荟·老友纪”活动，用一杯君品习酒，唤起老友们之间的回忆，用一场“君品”式的场景表达，为老友们开辟一方“回忆杀”空间。

君品习酒，致敬每一位人生老友。酒业家了解到，2024年“君品荟·老友纪”活动主要围绕关键的KOL，邀请该KOL的老朋友们进行一场放松的聚会，并围绕不同的“老友”属性，为其定制策划个性化的活动形式和流程，以场景化的体验勾起老友们曾经的回忆。

老友如酒，越陈越香。老友之间，恰如君子之交，而人之相知，又贵在知心。用时光与真心酿造的君品习酒，不仅是高端酱香白酒的典型代表，更是厚植君品文化，以君子之为践行君子品格。因此，用一杯君品习酒来代表老友之间的情谊可以说是恰如其分。

而从“君品荟·老友纪”的主题活动开展形式来看，因为参与者是一群熟悉的老友，所以这也能明显区别于其他类型的品鉴活动，参与者更能全身心投入到这场老友间的聚会中。而君品习酒的文化内涵和品质口感，也将给这群“老友们”留下深深的记忆：人生路上，不过一群老友、一杯君品习酒。

2020年，在君品习酒上市的第二年，习酒公司创新性地推出了“君品荟”IP，旨在寻找各行各业的君子人士，培养君品习酒的KOL。走过四年时间，“君品荟”也早已成为君品习酒的重要CP、习酒持续进行精准消费培育的重量级IP。

今年是“君品荟”IP上线的第五年，随着主题升级和形式升级，为核心KOL举办“老友纪”的形式也赋予了“君品荟”IP更强大的“裂变”功能。以场景化的沉浸式体验，让KOL的老友们也能亲身感受到君品习酒的文化和魅力，进而也成为君品习酒的KOL。

事实上，加大力度进行消费者的培育，不仅是过去几年习酒市场工作的亮点，更是今年习酒市场工作的重中之重。而做好消费者培育工作，也事关习酒市场的健康运行与持续高质量发展。

早在去年12月习酒的2024年战略研讨会上，习酒集团党委书记、董事长张德芹便提出，2024年习酒要创新营销，转变营销思维，改变运营方式，以消费者为中心，打造新场景，为消费者提供高品质生活方式。

而在习酒2024年全国经销商大会上，习酒也宣布组建营销服务中心和产品设计研发中心两大中心，以及培养“君品文化传播员”和品酒师两支队伍，进而为经销商赋能市场，做好消费培育，做深市场的根基。

此外，2024年，习酒也明确了要以“五精行动”推动市场营销工作再上新台阶，“五精行动”也提出，要坚持“精准营销”，深入研究需求侧结构变化，精准供给侧营销举措，特别是充分发挥好新成立的营销服务中心、产品设计研发中心两个平台，锐意创新、定点输出。

酒业家注意到，今年1月底，春节前夕，习酒也正式启动了以“品东方习酒，致时代君子”为主题的习酒·品酒师活动，而在春节过后，习酒·品酒师活动又马不停蹄地走进了郑州、西安、杭州、福州等多地，持续进行消费者培育工作。

结合如今在全国百城启动“君品荟·老友纪”的举动来看，不管是“习酒·品酒师”还是“君品荟”，都是习酒在发展的新阶段做出的创新性尝试，面对新的市场情况和自身需求对市场活动的全新升级，也都是紧紧围绕消费者培育方面的工作展开。

更重要的是，与前些年习酒的“君品荟”、“君品雅宴”等活动相比，今年习酒的市场活动从启动时间来看，也是最早的，几乎在开年的第一时间，便启动了“品酒师”和“君品荟”这两大活动。

这也能进一步看出，2024年，习酒将紧紧围绕消费培育，做好开瓶和动销，持续强化君品文化的输出，让习酒品牌和君子形象影响到更多的消费者，进而将市场基础做得更为扎实。这也是习酒对其所珍视的经销商合作伙伴深度服务、赋能的重要体现。

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