宗馥莉这阵子真是忙疯了,有消息称娃哈哈正抓紧时间布局线下销售网络,冰柜投放量也是一个接一个的上。最近网上还疯传一封娃哈哈发给销售团队的信,大概就是:“现在娃哈哈正在受到广泛关注,我们要利用好这个时机,赶紧在终端铺货,让人人都能买到。”自从父亲过世之后,宗馥莉正式接过大旗,看这架势,真的是要大干一番了。
有位经销商说,娃哈哈目前在线下猛投冰柜,还增加了销售人员。有个杭州店老板说,开店这么多年,头一次见到娃哈哈的业务员上门。经过这一番努力,娃哈哈的铺货率是肉眼可见的上去了。北京大兴一个超市里,娃哈哈、农夫山泉、怡宝一起摆在货架上,大有三足鼎立之势。就连麻辣烫店里,娃哈哈的水也是摆在最抢眼的地方。以前在北京,娃哈哈的纯净水找都找不到,现在倒好,哪儿都是娃哈哈的身影。现在,宗馥莉把重点放在了纯净水上,近期销量飙升的都缺货了。有的货架上就剩下一个示范的空瓶,还贴着“暂时缺货”的小标签。
宗馥莉这一系列动作,真是环环相扣,一气呵成。她不仅迅速稳住了三四线市场,现在还瞄准了一二线城市,发誓要重新夺回市场份额。宗馥莉深知,现在正是娃哈哈大显身手、直捣一二线城市的绝佳时机。
可是光有踌躇满志也不行,父亲留下的难题,也不是那么好解决的。首当其冲的,就是娃哈哈品牌老化的问题。这一直是宗庆后始终未能放下的心病。他曾经说过,饮料行业是个年轻人的游戏,可眼下,娃哈哈怎么看都像过气网红。功能饮料、苏打水、无糖茶这些新潮货横扫市场,农夫山泉、元气森林这些新贵紧追不舍,娃哈哈怎能不让人着急?
对此,宗馥莉也不是没有努力过,她搞过不少炫酷的联名产品,比如和钟薛高的AD钙奶雪糕、泡泡玛特的苏打水,还有营养快线的彩妆盘,还有换代言人,把王力宏一换成许光汉、王一博这样的年轻流量,可见她早就在为娃哈哈的年轻化铺路了。不过,最后实际效果都是“雷声大雨小”。经销商那反映,新出的这些产品认可度不高,下沉市场上的铺开更是难上加难。毕竟,三四线城市的零售商们都是看超市里有啥卖的才敢进货,新品如果连超市都没上架,谁也不敢拿货。
其次,宗馥莉如何稳住经销商。农夫山泉的故事还历历在目,娃哈哈能容忍经销商“倒戈”吗?宗庆后生前就对经销商极为重视,最后一次露面时,他和宗馥莉还一起表彰了表现杰出的经销商。在这个人情味十足的社会里,经销商能独占鳌头,不仅靠着商业头脑,而且和背后的稳定的政商关系也是离不开的。长年累月代理产品,他们对整个生产销售链了如指掌,一旦选择单干,就有着得天独厚的优势。农夫山泉就是活生生的例子。
想当年,宗庆后和经销商的深情厚谊,可是娃哈哈成功的大诀。他那一路走来的传奇,还有对经销商的支持,让经销商们对娃哈哈死心塌地。而宗馥莉从小被西方思维熏陶,她又如何用自己的风格与经销商相处呢?
事实上,宗庆后的离世也激发了市场对娃哈哈的关注度,消费者支持狂热,经销商夜里排队去抢货,网上订单也是一抢而空,无疑是对宗馥莉的极大支持和鼓励。如果宗馥莉能借这股东风,让自己在经销商心里站稳脚,那娃哈哈将来发展的路也会越走越宽。毕竟,这场由宗老留下的流量红利,也许是对宗馥莉最宝贵的遗产和助力。
宗馥莉显然也是志在必得,她已经做好了准备。宗馥莉自上任后就提出了“四个不”原则:不碰人工智能、不碰房产、不谈个人私事、不裁45岁以上老员工。为娃哈哈定下了硬核路线——坚持人本,稳扎稳打。不追AI,是想给更多人创造工作机会,不碰房产,说明她坚持本分,不为了快钱偏离主业;尊重和保护老员工,更是展现了她的温情。至于个人婚事,宗馥莉的态度更是坚决,一心只想发展事业。
在流量和热度都可能一夜之间消失的今天,宗馥莉深知,娃哈哈的未来得靠的是实打实的好产品和口碑。这才是娃哈哈,也是她自己最坚实的后盾。
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