听花酒反向“打假”硬刚央视！

　　作者丨燕无双

　　每年的315，不知多少品牌在瑟瑟发抖。

　　除非自己的确仰不愧于天，俯不怍于人。否则，再牛叉的品牌，被315这面照妖镜一照，也得现出原形，跌落神坛。

　　哪怕，你是太上老君的坐骑……

　　今年，一瓶要价58600元的白酒——听花酒，就在315晚会上现了原形，央视点评其几宗罪，第一标价严重超出本身价值。第二是专利里所说的凉味剂不是什么高科技物质，而是我们常见的薄荷提取物。

　　最重要的一点是：自我标榜的“回春壮阳”等攻效，完全靠吹。

　　想想也是，能有多神奇，敢标价5万多一瓶？除非你能让八十老太太重回十八，让快咽气的人鲤鱼打挺！

　　不夸张的说，58600里面，58000是智商税。

　　3.15被曝光后，本以为听花酒就此偃旗息鼓，败走市场。出乎预料的是，这一次央视遇上了铁头，听花酒，竟然选择了——硬刚！

　　先是3.16日凌晨，听花酒某城市代理店店员在朋友圈表示：听花酒，不是谁都能打压的！

　　本以为是无知小店员打打嘴炮，没想到几小时后，很多人还在睡梦中时，听花酒公司的合作律师事务所就发布了说明，阐述了听花酒凉味剂的专利问题，表示专利在2022年2月份就已经授权公告，声称央视记者断章取义，报道不实。其中一项专利也已经进入国际专利公示阶段。

　　历年来，被央视3.15曝光的企业，最好的做法无不是“主动认错”，被处罚整改后，再“另谋生路”。像这样硬刚央视，反向“打假”，说3.15记者报道不实的，听花酒实属首例！

　　难不成，背后真有太上老君撑腰？

　　听花酒是真有奇效，还是全靠吹？沿着它的成名路看一看，答案不言自明。

　　在中国人的印象中，茅台便是白酒界的天花板了。但，这款“听花酒”的精品装竟然标价58600元，可以买39瓶茅台飞天。

　　不提广告效应，这价格就够吸睛的？这酒为啥这么贵，难道是传说中的“宫廷玉液酒”？

　　为了更好的解答这个问题，我们先来复习一下听花酒董事长张雪峰的“一个梦”。

　　张雪峰，是青海春天药用资源科技股份有限公司的董事长。2015以前，青海春天的主营产品是一款以冬虫夏草纯粉为原料的“极草5X”含片。

　　董事长张雪峰的“大忽悠”本领，在那个时候就崭露头角了！靠一个“用冬虫夏草救活西藏活佛一匹濒死的宝马”的故事，他愣是把这款售价在3876元/盒-29888元/盒的的天价保健品，做成了爆款，把青海春天做成了上市公司。

　　多么熟悉的套路？事实上，今天的听花酒不就是的历史重演吗？就连结局都是再现。

　　2016年，青海春天刚上市不久，原国家食品药品监督管理总局，就发布了关于冬虫夏重金属砷严重超标(4~10倍)的提示。

　　砷是啥？砒霜的主要成分，就是潘金莲给武大郎喝的那一碗。也就是说，冬虫夏草不仅不救命，常吃还可能要命。

　　刚要大肆收割，就折戟沉沙，大忽悠怎么能甘心？当然是换个马甲再登录！

　　事实上，张老板的极草5X从没有彻底死掉。

　　2016年3月底，青海春天冬虫夏草纯粉片在国内停产后，将相关生产技术、专利对进行授权并提供技术支持后，换了个包装在澳门等市场登堂入室，明晃晃地继续割着一波又一波富贵韭菜。

　　只是，只有港澳、海外市场显然非资本所愿，大陆十几亿绿油油的小韭菜，不割怎么对得起天地祖宗？

　　于是，苦思冥想了两年，一个更加神奇的故事出炉：话说，2016年某天，张雪峰偶尔一梦，竟入太了虚幻境，竟梦到了上仙界太上老君，只见仙人飘飘然来到张雪峰面前，挥起拂尘，在他手心里写下一个五彩斑斓的“活”字，便翩然而去。

　　张雪峰醒来，反复琢磨仙人深意，“水在舌边即为活”，舌边之水，那不就是唾液吗？唾液是传统养生至宝，需要靠酒激活啊！

　　一通神逻辑后，“听花酒”就这样诞生了。为了铭记仙人的指点，张雪峰还把“活”字刻在了听花酒瓶上。

　　那么，听花酒为什么那么贵泥？

　　首先，当然是因为吹的天花乱坠的功能。

　　央视记者在暗访听花酒专卖店时，店员是这么介绍它的功效的： 抗肿瘤，提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱、抗衰老。

　　别的犹可，就说这一条“保障男性勃起功能”，迎合了多少中年男人的痛点？

　　内卷时代，人到中年的大叔们，上有老下有小。生活工作压力无比巨大，想当年迎风尿三丈，现如今顺风呲一鞋；想当年硬着等，现如今等着硬……

　　岁月不饶人，力不从心啊！突然间有人告诉你，喝喝酒就能让你重振雄风，试问哪位大叔不心动？能不买来试试？

　　5万贵吗？对穷人来说那是天价，对那些富豪，哪怕只是中产，如果能换来妻子娇羞的笑容，50万都不贵！

　　何况，按店员的介绍，听花酒，不仅是男人的加油站，还是女人的“美容院”。（六味地黄不告它侵权么？）

　　当时这位女店员，现场拿手机给记者看一位女顾客喝完听花酒的反馈：我又来月经了！

　　四十五岁以后的女性停了经，就意味着步入老年。“又来月经了”，对一个中年女性来说，比男性“精满自溢”的诱惑力，还要大出几倍不止。

　　这样的介绍，也完美契合了听花酒的宣传卖点：“装在瓶子里的春天”。

　　听花酒的贵，还来源于它的营销方式。

　　大忽悠张雪峰有没有真才实学我不知道，我只知道他算得上营销界的天才之一。

　　他当然知道仅有老君给托梦不足以服众，为了增加说服力，大忽悠还请来了三位诺贝尔奖获得者，来为他的听花酒“背书”：

　　一位是美国生物医学家，“伟哥之父”弗里德·穆拉德博士。一位是以色列、美国双重国籍的化学物理双博士亚利耶·瓦谢尔教授。一位是以色列生物化学家阿夫拉姆·赫什科博士。

　　咱不知道他是用什么方式“打动”的几位科学界的巨擘，只知道那段时间，无论是官网、印刷品、广告，大忽悠与三位科学家同框的画面，铺天盖地。

　　讲故事、科学家站台是给有文化的人看的，土豪们看的是广告。大忽悠的第三步曲，是砸重金打广告。

　　一时间，楼宇、电梯广告屏、户外广告屏、航空杂志，央视……哪哪都有“听花酒”的身影。

　　这么凶猛的营销攻势之下，听花酒自然就打出了名气。

　　当然，下了血本的宣传方式，如果不卖个大价钱，怎么配得上托梦“仙人”的身份，诺奖得主的出场费、央视黄金时段的广告费从哪里出？

　　既然这么贵，怎么还卖的那么火爆？

　　再明智的人，也有智商卡壳的一刻。谁让“大忽悠”抓住了人们的痛点。

　　只是，在介绍功能这一步，它就已经违法了：

　　《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，很明显，听花酒的宣传违反了这些法规。

　　稍有点理智的人就应该明白，听花酒的功能都夸大到啥地步了？医疗科技如此发达的时代，都没有一款药敢说自己能治疗男性性功能减退。

　　而女性到一定年龄停经，是卵巢衰老，是不可逆的！如果有哪款药告诉你能让例假重来，那不仅是来收割智商税的，还是来害你的，因为一般都是药里添加了激素，来一两次例假，却刺激的卵巢衰老速度更快！

　　你听花酒，怎么就敢这么忽悠？

　　有人开玩笑说：我挺听花，好歹它不坑穷人！

　　我只能说：朋友，你肤浅了。你没看到听花有一点很奇怪吗：如此火爆、高端定位的一款听花酒，但是他们公司的业绩却是连续4年亏损？

　　换句话说，就是 酒却越卖越好，广告费也一点不少花，还在大力宣传，五万股民们却年年亏钱！

　　你说这到底是哪里出了问题？你还说他不坑穷人吗？

　　事实上，张雪峰就是个商人，故事也好，科学家也好，都不过是他驱动的推磨的鬼。而不论是当年的“极草5X”含片，还是今天的听花酒，都是资本无往而不利的镰刀！

　　只是，头顶三尺有神明，不畏人知畏己知。真得假不了，假的真不了！如今总算被央视揭开了那层完美画皮！

　　3·15晚会曝光后，“听花酒”被多个平台下架。

　　京东手机版已无法检索出其内容，京东网页版能打开听花酒官方旗舰店，但显示商品已全部下架。

　　在听花的硬刚下，目前，证券会已经进场对他们展开调查，很快就有结果。

　　夜路走多了，总会撞倒鬼，这鬼是钟馗！

　　End -

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