2024香港国际影视展圆满收官，解锁中国影视内容海外传播全新姿态

又是一年春来到，今年的国际影视交易市场再焕活力。近日，第28届香港国际影视展（FILMART）于3月11日在香港会议展览中心1号展览馆热烈举行。作为亚洲领先的影视内容交易市场之一，本届香港FILMART共吸引超过780家来自中国香港、中国台湾、日本、韩国、印度尼西亚、英国、意大利等30多个国家的参展商参加，其中包含日本五大民营电视台之一TBS、美国著名影视制作公司AGC Studios、韩国最具影响力之一的电影制作公司Barunson E&A、中国香港的寰亚、英皇电影、电讯盈科等一众大型影视制作公司、以及国内的阿里巴巴影业、爱奇艺、腾讯等知名影视制作机构及播出平台。

本届香港FILMART，九样传媒继续在杭州联合展台的主导下，随同省内多家影视制作机构及发行公司组团参展。此次FILMART，九样传媒携《乐游原》《很想很想你》《风起西州》《甜甜的陷阱》《天赐娘子小镖师》等多元优质国剧亮相展会，发行一线团队积极向国际同业进行项目推介，以致力于探寻更多的环球机遇。在紧锣密鼓的会议安排下，九样传媒相继与来自中国港台、东南亚、东亚、南亚、CIS地区等市场的客户进行业务洽谈，收获了不少合作意向，相关合作机会也在落实推进中。

根据九样传媒现场发行人员反馈，本届FILMART繁华景象依旧，因去年几部国产热播剧相继名扬海外的口碑助力，中国影视内容在国际市场的热度较以往再度提升，现场讨论气氛十分热烈，特别是对于亚洲市场的客户而言，中国作品对当地电视台和流媒体依然有着较强的吸引力和关注度。

过去几年，在互联网浪潮席卷全球的过程中，国际流媒体服务快速扩张，改变了全球传统媒体的发展格局及观众的收看习惯。而随着全球流媒体的蓬勃发展，彼此之间的竞争也愈显激烈，其中亚洲市场的流媒体“混战”局面最为典型。以东南亚市场为例，与其他地区相对成熟的流媒体市场相比，该地区由于流媒体起步晚、人口基数大等原因，依然具有巨大的市场增长潜力。据普尔全球市场情报 Kagan预计，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的付费 OTT 视频流服务订阅量将突破5000万大关，截止2024年底市场价值将达到19亿美元。

面对如此大的“市场蛋糕”，各大流媒体在亚洲市场也纷纷采取了差异化策略，以增强自身市场竞争力。据普尔全球市场情报年初调研显示，国际流媒体巨头Netflix通过降低价格，来增加东南亚的用户量；越南的Galaxy Play及菲律宾的Vivamax等平台则更倾向于打造本土原创内容，以吸引当地观众；腾讯旗下的WeTV以“原创国产内容+当地影视本土化”为抓手，来建立忠实的用户群体。而随着国产影视内容国际知名度的逐年扩大，越来越多的流媒体平台对中国影视作品的关注度也持续抬升。例如，香港本土影响力最大的流媒体VIU，目前国产内容已成为站内除韩剧外最热的内容。

国产内容之所以愈加被国际市场所青睐，最主要的一大原因便是剧集质量的显著提升。近年来，国内各大头部平台愈加注重“内容为王”，朝向精品化发展，新片数量大幅减少。据灯塔数据显示，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较2022年减少10.6%。正是得益于长视频平台这种更加注重内容品质和剧集口碑度的策略，使得国产电视剧在整体上都有了质的提升。据灯塔数据发布的《2023年度剧集市场报告》显示，去年豆瓣评分8分以上的剧集高达23部，相比2022年的6部，大幅飙涨283.3%，国产内容质量的整体提升，某种程度上更利于国产影视剧在国际市场上的高口碑传播。

而聚焦国际传播最受欢迎的国产影视剧类型，古装剧及青春偶像剧依然占据绝对领航地位。据海外大数据洞察平台V-Pulse发布的《2023年华语剧全球排名榜》显示，华语剧集全球影响力前10中，古装题材占6席，青春爱情题材占4席。而在此次FILMART会议上，九样发行人员通过与客户的深入交流也发现，除古装外，青春甜宠剧的海外传播效果依旧显著。例如，近期播出的青春甜宠剧《甜甜的陷阱》虽没有相对大流量卡司及顶级IP的体量，但该剧凭借戳中人心的感情线刻画、对甜宠叙事的精准把控等优势，也使得其在好剧纷纭的新年档中初显身影，并在九样传媒的带领下成功走向海外市场，热播期间不仅在亚洲某知名流媒体平台热播榜排名TOP6，还在中国台湾多家流媒体上屡获好评。得益于卡司配置、甜蜜CP线、超高收视率等多重优势，《甜甜的陷阱》在此次节展上受到不少亚洲客户的注意与喜爱。

除源源不断向海外各市场输出优质的多元类型项目外，九样传媒还依据市场特性和买家需求，积极尝试内容出海的新方向。2023年，九样传媒成功将还原历史真相、诉说时代使命的国产主旋律剧《功勋》《理想照耀中国》发行至日本，拓宽了国剧出海类型的全新路径，挖掘了华语内容更多的国际传播可能性。而在此次会议上，九样传媒也积极与海外各大市场客户进行交流，不断尝试拓宽买家的内容边界，向其推介不同类型、不同风格的影视作品，希望带领更多元的国产内容走向更大的海外市场。

在国内长视频在全球愈加火爆的同时，这两年国产微短剧也在海内外市场掀起了一股“掘金潮”，无论是数量、类型，亦或是市场规模都较往年有所提升和扩大。据新华网报道，2023年微短剧数量呈爆发式增长，全年共上新微短剧616部，相较于2022年的474部，市场供给规模呈现快速扩张态势。与此同时，微短剧的题材类型也在不断丰富，科幻、普法、公路、志怪等新题材类型接连涌现。整体上看，微短剧的发展态势十分向好，据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国微短剧行业发展洞察与市场前景预测研究报告》显示，2022年中国微短剧市场规模约为101.7亿元，2024年或将达到504.4亿元，短短两年内，将实现五倍的增长。

而之所以微短剧能有如此广阔的市场前景，一方面因为其具备的即时化、高效化、碎片化的特质能够满足快节奏生活下观众的娱乐需求，另一方面微短剧可在短期内提供极致爽感，并运用“套路”与“反套路”的叙事技巧，给观众带来新奇感和意外之喜。国产微短剧的火爆，也吸引了一众国际名导的入局。例如，香港知名导演王晶进军短剧市场，周星驰牵手抖音，达成独家精品微短剧合作，联合开发运营"九五二七剧场"。他们的重磅加入，不仅证实了微短剧的国际传播价值，也为该赛道的后续发展增添了许多新的可能性。

除国内市场潜力巨大外，虽然目前微短剧在海外市场的传播势头极其迅猛，但整体上看仍是一片待开发的“蓝海”。现阶段，微短剧大多取自于网文改编，其独特的爽感剧情及表现形式恰好能跨越文化界限，从而带给观众强烈的情感共鸣。凭借种种传播优势，微短剧的身影频繁出现在中国香港、日本、韩国等亚洲国家的本土流媒体上，甚至中国台湾的多家平台还专门为微短剧设立了单独的栏目推介，其中国产微短剧数量位居第一。除此之外，国内市场也打造了多款微短剧APP，其中某款APP的国际市场下载量更是一度超越“顶流”TikTok。

作为一家专研影视版权出海的专业发行公司，九样传媒在2022年便嗅到国产微短剧海外传播潜力，率先抓住市场先机，将黑马短剧《念念无明》发行至中国台湾、日韩、东南亚等多个国家与地区的新媒体平台，该剧在中国台湾多家流媒体上斩获高分，频频被网友热议推荐，至今仍有较明显的长尾效应。而在本届FILMART，九样传媒也一直积极同海外客户沟通微短剧采购业务需求，希望借此会议之际将更多优质的国产微短剧传播至海外市场。

文化影响力是一种软实力，而影视剧是在文化影响力中最生动、最具普及性的一种传播形态，因此增强一个国家的文化传播影响力，有效促进影视剧的国际传播十分重要。有人说，“影视出海”就是要把那些打动我们的影视形象与故事带向世界，感动更多的人。九样传媒深耕影视发行行业多年，一直将输出优质影视内容为己任，未来将持续挖掘更多精彩、高质的影视作品，并将其传播至更多海外市场，让越来越多的观众体验到国产影视的视听魅力。