苹果增加在华投资 扩大应用研究实验室投资规模

本报记者 陈佳岚 广州报道

苹果末端产品制造业务频频向东南亚、印度转移引起更多关注之后，苹果选择了扩大在华投资。

3月12日，苹果公司官方网站发布消息称，将在上海和深圳扩建及新增实验室，为智能制造，产品的可靠性、质量和材料分析提供支持。

苹果公司表示，上海实验室将提升上海研究中心的能力，今年晚些时候开设的深圳实验室将深化与本地供应商的合作，并增强对iPhone、iPad、Apple Vision Pro等产品的测试和研究能力。

据苹果官方披露，苹果在中国先进应用研究实验室方面的投资已经超过10亿元人民币，随着深圳新设施的增加，这一投资将继续增长。实验室为全球的工程和设计团队提供资源，帮助他们测试原型、进行改进，并确保每款设备都能达到苹果的质量和性能标准。

苹果方面称，此次扩建是持续投资中国研发和发展的延续。过去五年，苹果在中国的研发团队规模翻了一番，这一团队在人像光效和夜间模式等功能的开发中发挥了关键作用。截至目前，苹果已经在北京、上海、苏州和深圳设立研发中心。

《中国经营报》记者注意到，苹果最早在华设立独立运营的研发中心始于2016年的北京和深圳，2017年，苹果又宣布在上海和苏州开设研发中心，承诺在中国研发中心投入超过35亿元人民币。

值得留意的是，苹果当下宣布增加在华研发投资之际，其产品在中国市场表现并不如人意，随着华为回归和其他中国品牌的推陈出新，iPhone和iPad的市场需求正在降温。根据调研机构Counterpoint发布的数据，2024年前六周，中国智能手机销量同比下滑7%，其中iPhone销量大幅下滑24%，是前五名厂商中跌幅最大的，占据16%的市场份额，排名也跌到了第四。相比之下，华为手机销量同比增长64%，以17%的份额排名第二。

Counterpoint高级分析师张萌萌表示：“苹果在高端市场面临来自强势回归的华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。”

根据苹果最新一期的2024财年第一财季财报，iPhone贡献了苹果公司超一半的收入，中国市场则是苹果的第三大市场，尽管iPhone业务收入同比增长6%，但大中华地区的营收只有208.19亿美元，相比去年同期的239.05亿美元下降了13%，怎样稳住中国市场是苹果面临的挑战。频繁降价促销成为苹果近期提升销量的一大杀手锏。今年1月中旬，苹果中国官网推出限时活动，购买指定产品可享最高立省800元优惠，进入3月后，苹果官方运营的Apple Store天猫旗舰店进行“38焕新周”活动，iPhone 15系列价格较首发价直降一千元。

事实上，去年，苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)已在一年内两次访华，也被外界视为苹果对中国市场更加重视。

“中国本土市场增长下滑，苹果想借助投资，强化质量、体验、创新（包括材料）。”夸克传媒创始人、产业经济观察家王如晨对记者分析，苹果在深圳、上海新增投资的实验室都毗邻自己的供应链与代工基地，上海和硕、深圳富士康都是苹果在中国的代工巨头。另外，增加投资总额也是一种姿态，尤其对中国政府，过往一段时间，苹果以及其代工厂富士康热衷印度投资制造了很多噱头。

近些年，京东方、舜宇光学、兆易创新等多家中国企业打入苹果供应链核心零部件腹地，立讯精密也加码深入苹果更多产业链。而另一边，苹果末端产品制造业务频频向东南亚、印度转移。果链变动背后始终是全球科技产业中最吸睛、最残酷的博弈之一。

苹果公布的最新供应链名单显示，在截至2022年9月的财年里，该公司在全球范围内增加了18家新供应商，同时削减了19家供应商，供应链进行了小幅调整。其中，苹果在印度的生产基地数量从2021年的11个增加到2022年的14个。

去年，摩根大通的一份报告显示，苹果希望到2025年将25%的苹果产品生产转移到印度。

“不过，从中长期来看，中国不仅仍是苹果全球最大销售基地，还是产品设计、供应链、制造、应用创新、渠道创新的顶层设计重镇，代表着全球标准。”在王如晨看来，增加对应用中心投入，除了强化成熟产品，应该还有为今明两年手机产品AI生态铺垫的用意，与此同时，苹果正在强化上海的零售店建设，苹果公司计划3月在上海开设第八家零售店。

在一些行业人士看来，苹果增加在中国实验室的投资，除了自身商业逻辑外，也有亲近中国市场意图。

苹果副总裁兼大中华区董事总经理葛越表示：“在苹果，我们为能深耕中国市场感到自豪，并在此扩大我们世界级设施。”

据报道，截至目前，苹果有超过95%的产品仍在中国制造组装，这在过去30年的时间里，推动了中国供应链的蓬勃发展。

“增加投资意味着创造更多的就业机会，苹果在中国市场下滑得厉害，目前一些社会媒体舆论对苹果不是太友好。时间长了，消费者心智受到的影响比较大。”有行业人士对记者分析。

Counterpoint高级分析师林科宇对记者分析，苹果在华持续投入的原因在于中国作为一个集研发、生产与消费为一体的新型消费类电子综合素质最高的市场，对于苹果而言具有极大的吸引力。展望未来，中国仍将继续在苹果的供应链中扮演至关重要的角色。因此，苹果对华投入不仅是当前的战略布局，更是对未来发展的坚定信心。

（编辑：吴清 校对：张国刚）

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