梅西代言白酒，重新上架！

因梅西的“登场门”事件，赤水河酒曾下架了全部商品，并关闭了所有的线上店铺。3月13日，记者搜索京东平台发现，多款梅西代言白酒已重新上架。

梅西代言白酒回归

记者从赤水河酒类旗舰店中看到，梅西签字祝福款赤水河酒的售价未变，53度500ml梅西签字祝福款赤水河酒的售价为1499元，6瓶箱装该款产品的售价为6600元。

今年2月4日，梅西随迈阿密国际队造访香港。在迈阿密国际队与中国香港明星联队的比赛中，梅西没有出场，却在2月7日日本东京的表演赛上登场，这引发中国球迷集体在社交平台上表达不满。

2月7日，梅西在微博上回应称其因伤未能在友谊赛中出场。不过，国内球迷、网友对此并不买账。

2月19日，梅西再次发布视频对此事作出回应，称“真的因伤无法比赛”，引发网友激烈讨论。视频中，梅西称他并非因为其他原因不想参赛，而是因内收肌炎症无法上场，并称他一直对中国球迷抱有特别的感情，希望不久能再见面。但不少网友对梅西第二次回应仍表示不满。

此后，梅西在迈阿密国际队与中国香港足球队的足球表演赛中失约不上场一事，开始持续发酵。随后，梅西代言的赤水河酒悄悄将产品从京东平台下架，微博也清理一空。

赤水河酒客服当时表示，商品是在春节长假期间下架的，多少受到了梅西事件的影响，对产品以及相关方面作调整后很快还会再上架。对于是否还会使用梅西作为代言人，客服则表示暂不清楚。

今年1月11日，梅西代言的赤水河酒签字祝福款开始在京东上线销售，赤水河酒也推出了买酒送梅西签名球衣的营销活动，并在部分省份的高速公路、央视等投放了梅西代言广告，“梅西卖酒”话题瞬间冲上微博热搜。

多位业内人士分析指出，赤水河酒选择梅西代言醉翁之意不在酒，希望借其个人影响力开拓80后、90后甚至00后消费群体。争夺中高端市场，重金博眼球是一条最快路径。

化肥大佬的白酒生意

公开资料显示，赤水河酒的出品方为“贵州中赤酒业股份有限公司”。据天眼查，目前中赤酒业最新的股东信息为高进华持股99%，赵超持股1%。其中，高进华为董事长，赵超为副董事长，左进良为董事兼总经理。

高进华既是赤水河酒的实际控制人，也是化肥巨头史丹利的董事长。目前，高进华与高文班、高文安、高文靠等高氏家族成员共同实际控制史丹利，持股比例超过50%。

2023年9月，梅西与赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行，赤水河酒董事长高进华与梅西合影留念，签约仪式上，高进华向梅西详细介绍了赤水河酒的历史、酿造工艺和独特口感。梅西也分享了自己对赤水河酒的喜爱，并表示非常期待这次合作。梅西作为代言人，将携手赤水河酒，共同开拓全球市场。

在梅西代言赤水河酒品牌后，赤水河酒动作频频。2023年12月，在新年到来之际，赤水河酒携手代言人梅西登陆美国时代广场送上新年祝福。今年春节期间，赤水河酒借助大户外实现品牌价值传递。而在今年2月29日，赤水河酒宣布，将独家冠名中央电视台1套《星光大道》。

赤水河酒如此高调宣传，可能也是借鉴史丹利的成功经验。有分析指出，史丹利过往通过明星代言、央视广告、综艺冠名等组合拳，让复合肥产品声名鹊起。因此，赤水河酒借鉴史丹利的成功经验，先签下了梅西，然后不断进行高调宣传。

不过，广告效应能否转化为真实销量，在竞争激烈的白酒市场中，赤水河酒能否站稳脚跟并生存下来仍待观察。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，在当前白酒存量竞争的市场环境下，加之国际国内形势复杂多变，在新的时代背景下，白酒产业结构进一步集中、市场竞争加剧，更需要做好中国白酒标准化的基本引领工作。

宋书玉认为，中国白酒产业需要致力于明确品质表达方式，并通过产地、工艺、原料等方面的突出，为消费者提供更清晰、更专业的指引；构建产区特色与个性化，通过产区风味、酒庄历史、年份酿造等方面的展现，构建更具中国特色的白酒品质展示；在保持传统工艺的基础上，探索智能化酿造等现代方法，使白酒品质在保留传统特点的同时具备更广泛的市场吸引力；着重构造消费者沟通与品牌塑造，通过标签标准、产品感知标准等方式，以更直观、可理解的方式传达产品信息，建立更紧密的消费者关系；尊重行业发展规律，建立文化体验、知识产权、产品标准等体系支持，同时关注消费者需求和行业趋势，持续改进和提升品质。围绕风味个性化、酒庄酒坊、年份酒陈年旧、文化体验、智能酿造等方面，在消费者心中建立认知。

责编：叶舒筠

校对：彭其华

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