网易的千亿营收，体育贡献了多少？丨财报

在手游赛道向来不吃香的体育类游戏，开始变得重要了起来。

文 /孟桥

二月末，网易2023财年千亿营收再次刷屏。

2024年2月29日，网易公布2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年网易总营收1035亿元，相较2022年的965亿元增长35.2%；这其中，游戏及相关增值服务净收入为816亿元人民币，相较2022年的746亿元增长9.3%。

图源：网易财报。

2023年的网易游戏收入仍是集团总营收占比最高的一项，且手游收入权重仍在上升。财报显示，2023年网易网络游戏运营及增值服务占总营收92.9%，同比增长0.4%；手游收入占游戏收入75.2%，同比增长8.2%。为网易手游收入贡献最多的两款产品，是《蛋仔派对》和《逆水寒手游》。

对此，网易CEO丁磊表示，2023年对网易游戏来说是又一个具有里程碑意义的一年，持续跨品类创新扩充了游戏产品组合，并使其多元化。

从网易2023年的表现，以及丁磊对网易游戏营收的评价，可以提炼出两个点：第一，网易正在尝试将《蛋仔派对》这样的派对类游戏全民电竞化；另外，丁磊在财报中提到，网易在赛车游戏《巅峰极速》（RacingMaster）、篮球游戏《全明星街球派对》等体育类游戏上着重发力。

对于派对游戏电竞化和体育类游戏对于网易千亿财报具体贡献了多少尚未有定数。但至少，我们可以看到网易的确在将这两者视为未来的增长点。

派对游戏大战

去年下半年，网易的《蛋仔派对》和腾讯的《圆梦之星》这两款派对类游戏打得不可开交。

对内，腾讯最大程度发挥了自身多矩阵、多平台的优势。不仅为《圆梦之星》安排了《王者荣耀》《QQ飞车》等众多腾讯游戏IP的联动，甚至还为这款游戏打通了QQ、微信两大平台端。在QQ音乐、微信、QQ等腾讯矩阵下，腾讯也给足了《圆梦之星》广告位资源。

而对外，《圆梦之星》则拿下了《糖豆人：终极淘汰赛》的正版授权，还与功夫熊猫、蜡笔小新等众多知名文化IP进行了联名。

而要论投入，网易对《蛋仔派对》下的重注也可称之为疯狂。

据我们的不完全统计，2023年《蛋仔派对》联名的品牌、IP包括瑞幸咖啡、蜜雪冰城、趣多多、罗森、吾皇万岁、鲜芋仙、绿箭口香糖、、三丽鸥家族、保卫萝卜、奥特曼、肯德基、中国邮政等。

除此之外，《蛋仔派对》也与网易老牌游戏IP《梦幻西游》《第五人格》等进行过联名。为了应付《圆梦之星》的多平台营销攻势，网易甚至安排了《蛋仔派对》上了春晚。

图源：网易财报。

除了上述两款游戏收获的品牌联名、矩阵内支持之外，包括明星站台、线下活动在内的诸多常规营销手段更是层出不穷。根据网易2023年第四季度度财报公布的数据，网易单季营销费用高达42亿元，同比上涨23.5%。可以合理推测，网易第四季度营销上涨，有很大原因是为了支援《蛋仔派对》对抗腾讯来势凶猛的《圆梦之星》。

由此可见，派对游戏的确是网易在2023年最为重视的领域之一。

派对游戏，如何电竞化？

财报显示，自2022年上线以来，《蛋仔派对》积累了超过5亿用户，日活突破4000万人。庞大的用户群加之派对类游戏趣味对抗性的核心玩法，这也就为《蛋仔派对》创造了电竞化的可能性。

事实上，网易也开始了派对游戏电竞化的尝试——只不过这些尝试和更为人熟知的传统电竞路数不太一样。

今年1月，网易推出了《蛋仔派对》首届全国高校联赛。第一轮的线上海选赛于1月15日开始，第二轮的线下海选赛在上周启动，将在4月27日结束。网易表示，这项赛事的总奖金达到百万级，将由全国3000多所高校参与。

而在游戏内，《蛋仔派对》也设置了面向全民玩家的蛋仔冲冲冲锦标赛。这项赛事在2023年7月就已经上线，玩家们通过游戏内报名，通过积分赛、淘汰赛、总决赛三个阶段以获取一些游戏内增值服务的奖励。

图源：《蛋仔派对》官网。

今年1月，《蛋仔派对》上线了蛋战四方盛典四人锦标赛。与去年的蛋仔冲冲冲锦标赛不同，这项新赛事的目标人群是那些更加追求对抗性的玩家。其中一个区别，是去年的锦标赛仅需要「鹅蛋」段位即可报名，而蛋战四方四人锦标赛则需要报名玩家达到更高级别的「凤凰蛋」才可以参与。

从这三类赛事也可以看出，《蛋仔派对》走的其实是全民电竞的路线。派对类型游戏通常轻竞技，强社交，重趣味。从近年来多款派对类游戏的画风也可以看出，它们瞄准的是中小学低龄玩家、年轻情侣等群体——从某种程度上来说，派对类游戏很像是几代人童年中的「警察抓小偷」、「躲猫猫」等传统玩耍项目。他们追求的其实并不是分高下，和小伙伴们一起度过一个愉快的周末下午或许更加重要。

虽然将自己定位为了一个强调社交的「玩耍项目」，《蛋仔派对》仍然为不同需求的玩家们设立了不同的赛事类别。

从上面举例的三项赛事可以清晰地发现，它们面对的分别是高校内的重度玩家、普通玩家、游戏内重度玩家三个群体。还是和童年的玩耍一致，大孩子玩儿骑马打仗，小一点的孩子玩儿沙子，躲猫猫。各自自得其乐，大概就是这么个道理。

——从这个角度来看，我们印象中传统电竞的职业竞技、高精尖元素或许永远不会出现在派对类游戏电竞上。与更加体育化、职业化的传统电竞相比，或许更加全民化、大众化、娱乐化的电竞模式更适合派对类游戏。而2023年的网易，或许为派对类电竞下了一个最新定义。

体育元素，越发重要

结合这份财报和2023年网易游戏方面的投入可以注意到，体育元素在明显增多。就像上文提到的，CEO丁磊明确表示了《巅峰极速》（Racing Master）、《全明星街球派对》等体育类游戏的重要性。

图源：极速巅峰官网。

其中，《极速巅峰》由网易和Codemasters合作制作，定位为拟真操控竞速手游，该作于2023年6月20日正式公开测试。Codemasters是一家英国老牌游戏制作公司，早在1986年就已经成立，现如今是EA的子公司。Codemasters最为著名的作品，是赛车游戏《尘埃》（DUST）系列，以及后续大名鼎鼎的F1系列。

《全明星街球派对》则是一款由NBA官方球员工会正版授权的手游。由于获得了NBA的官方授权，因此玩家可以在这款游戏中使用库里、杜兰特、詹姆斯、约基奇等NBA球星。除此之外，《全明星街球派对》还与多名中国本土篮球运动员达成了合作。易建联、郭艾伦等国产球星也成为了可选角色。

而就在去年9月末，中国女子国手韩旭也登陆了这款游戏，成为了首位可选女性角色。韩旭与《全明星街球派对》的这次合作，还在当时登上了CCTV5《篮球公园》节目。

图源：《全明星街球派对》官方微博。

与此同时，上文提及的与传统体育关联不大的《蛋仔派对》也在最近被注入了体育的元素。

2024年3月8日，中国职业综合格斗运动员，亚洲首位UFC世界冠军张伟丽与《蛋仔派对》之间开启了合作。成为《蛋仔派对》格斗运动推广大使的同时，也获得了一套以她为形象设计的游戏内外观。

图源：《蛋仔派对》官网。张伟丽游戏内形象。

网易在体育类游戏赛道的布局远不止上述这些。在《全明星街球派对》和《极速巅峰》之前，网易也曾运营过《实况足球》《实况俱乐部》《绿茵之巅》《绿茵信仰》等多款体育类游戏。

但事实上，体育类游戏其实并不能算是手游中最为火热的品类。RPG、MOBA、FPS、SLG的表现都要优于体育类游戏。

就像网易CEO丁磊在财报里说的那样，像《全明星街球派对》和《极速巅峰》这样的（体育类）游戏能够显示网易的原创能力，丰富网易游戏的矩阵。或许在其它手游品类竞争已经趋紧白热化的时候，体育游戏有望成为网易的下一个增长点。

结语

从这份财报以及网易2023年的动作可以看出，年营收首破千亿的网易，仍在寻找新的增长点。

放在多年以前，纯娱乐休闲的派对类游戏无论如何也不会被寄予太多与电竞之间的联想，而体育类手游整个赛道，也尚未出现任何一款现象级的产品。而现如今，两者都成了网易重要的棋子。

2023年，中国游戏用户总数为6.68亿人，仅比前一年增长了0.61%。这也在宣告，中国游戏行业已经步入了存量市场。

这也就意味着，许多此前不那么吃香的赛道和玩法在当下的环境中都会变得更加重要——前提是，给予他们应有的重视，并拥抱更开阔的思维，接受更加大胆的联想。

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