首站景德镇！汉酱打造“非遗探中华”IP，吹响品牌“发力”冲锋号！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

中华文明源远流长，在历史的长河中，瓷器、白酒、丝绸与茶叶成为代表中国的四张名片。当瓷器与白酒的相遇，不仅是文化与文化的交融碰撞，更是匠心与匠心的交相辉映。

当汉酱从茅台镇来到景德镇，与古老的瓷器相遇，是山与水的跨越，更是美与美的奔赴，从一杯酒到一片瓷，是水与火的淬炼，也是器与道的融合。这，便是汉酱（匠心传承）与景德镇陶瓷的故事。

3月11日，以“匠心传承·中国瓷话”为主题的汉酱·非遗探中华首站在江西景德镇拉开大幕，汉酱酒2024年品牌发力、文化提升的新征程也就此启幕。

酒业家了解到，汉酱·非遗探中华是汉酱（匠心传承）的品牌IP，今年作为该IP启动的元年，将聚焦“瓷器”这一名片，先后走进景德镇、汝州、泉州和潮州等地方，探索能够代表中国瓷器文明的四大产地。

透过茅台酱香系列酒开年的首个品牌活动聚焦在汉酱（匠心传承），便能看出，汉酱品牌将会是茅台酱香系列酒公司继茅台1935之后，所要塑造的另一大超级大单品。而汉酱（匠心传承）与茅台1935的双超级大单品的组合，也将进一步树立茅台酱香系列酒在中高端的品牌地位，进一步打开茅台酱香系列酒在营收200亿之后的发展空间。

公元前135年，汉武帝在品尝了唐蒙带来的枸酱酒后，赞曰“甘美之”。这是汉酱酒名称的起源，也是汉酱酒千年流传的起点。历经岁月的洗礼，汉酱酒也成为中华民族文化的一张名片。

与汉酱酒类似，景德镇的陶瓷技艺也是流传千年、经久不息，曾随着丝绸之路一路向西，将瓷器文明带到全世界。宋代以前，景德镇名曰昌南镇，宋代第三位皇帝宋真宗赵恒，在见到了昌南镇的瓷器后，也是赞不绝口，将自己的年号“景德”赐予昌南，景德镇因此得名。因此，有观点认为，昌南的瓷器走到全球各国，是英语称中国为China的由来。

瓷是酒的容器，酒是瓷的内蕴。来自茅台镇的汉酱酒，与景德镇的陶瓷，也有着相似的发展历程，都始于秦汉、熟于宋元、精于明清、盛于近代。

景德镇的陶瓷，瓶型优美、釉色清雅、雕工精致、色彩明丽，向人们呈现着巧夺天工的艺术魅力；时隔数年重磅升级的汉酱酒，升级了品质、包装、防伪，其器型之格、元素之韵、画作之藏、配色之美、匠心之妙，向人们展示穿越文化的艺术之旅。汉酱与景德镇陶瓷，代表中国白酒与中国瓷器共同演绎了一曲瓷酒的艺术共美。

景德镇的陶瓷，作为容器，可容纳人间烟火，作为盛器，可盛气象万千，作为美器，可展现天然神韵；而汉酱酒，从历史文化的记忆里走来，带着厚重的历史底蕴和丰富的文化象征，以酒为媒，与世界共美。汉酱与景德镇陶瓷，代表中国白酒与中国瓷器共同演绎了一曲瓷酒的文化共美。

瓷酒共美，文化共鸣。瓷与酒，是充满智慧的中国人灵感与美学的伟大创造，是古典中国献给世界的瑰宝。在美时代，瓷与酒的结合，就是献给“美生活”的一份厚礼，更是在创美的道路上，以“我无止境”的拼搏与奋斗，实现“美无止境”的价值。

“汉酱（匠心传承）是贵州茅台酒股份有限公司重磅推出的‘隽雅级产品’。”在汉酱（匠心传承）的上市发布会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉对这款产品给出了极高的定位与评价。

作为茅台股份时隔数年的重磅升级产品，取“匠心传承”之名，足以展现这瓶汉酱酒“匠心”程度。从端午制曲到重阳下沙，从蒸煮发酵再到取酒，一瓶汉酱酒的诞生，要经历制曲、制酒、贮存、勾兑、包装5大工法、30道工序和165个工艺环节，至少需要3年时间，熔铸着“质量是生命之魂”的信仰和茅台人对“高品质”的操守。

“匠心传承”是推陈出新、生生不息的极致追求。每一滴汉酱酒，都是匠心的体现。而白酒、瓷器、丝绸、茶叶之所以能够成为代表中国的四张名片，无一不是匠心的展现。汉酱（匠心传承）与景德镇陶瓷的相遇，不仅是对匠心的敬畏，更是对匠心的传承，也是以“匠心传承”礼敬中华文明。

“景德镇千年不衰的瓷艺精神，正是汉酱品牌所倡导的传承内核的生动写照。”茅台集团党委委员、副总经理万波表示，汉酱·非遗探中华首站选在景德镇，就是向景德镇深厚的历史文化底蕴和享誉世界的瓷器制作技艺致敬，景德镇的千年瓷业，诉说着华夏儿女对美的追求和对工艺的极致热爱。

正如万波所言，从瓷土到瓷器，一尊瓷器的诞生，要经历选矿造不（dǔn）、烧灰制釉、淘泥制坯、抳料描色、雕刻上釉、烧窑开窑等72道工序，过程之艰辛，技艺之精湛，不一而足。瓷器大师们的每一次挥洒汗水，每一次精心雕琢，都是对“匠心传承”最生动的诠释。

甄选原料、精于工法、技艺相传……这也是汉酱酒与景德镇陶瓷所代表的中国白酒与中国陶瓷共同的“匠心传承”。

在茅台酱香系列的发展历史中，2023年是具有里程碑意义的一年，茅台1935营收破100亿、茅台酱香系列酒营收破200亿，在这一年的中秋节，汉酱（匠心传承）新品也正式发布。

过去两年间，茅台酱香系列酒公司倾力打造茅台1935超级大单品，最终，仅仅用了2年的时间，茅台1935便成为矗立在千元价格带的百亿级大单品，也使得茅台酱香系列成功实现了中高端的转型，在千元价位带占据了重要的位置。

实现中高端品牌驱动的高质量发展，是茅台酱香系列酒从百亿走到200亿的重要动能，更是茅台酱香系列酒以200亿为新起点、再攀新高度的重要力量。在茅台1935站稳千元价格带的背景下，茅台酱香系列酒的中高端发展突破点，也就落在了汉酱（匠心传承）身上。

王莉在去年中秋节也指出，汉酱（匠心传承）按照“品价匹配”原则，聚焦500元-800元的价格带，是茅台酒类产品矩阵中的重要支撑力量。

而在今年开年，茅台酱香系列酒的首场品牌活动便由汉酱来落地，也进一步释放了一个鲜明的信号：2024年，将会是汉酱酒品牌的全面发力年，更大胆地说，汉酱（匠心传承）就是茅台酱香系列酒在茅台1935之后要倾力重点打造的又一款超级大单品。

而汉酱酒作为一款极具文化属性的产品，一直以来，也紧紧以文化为抓手，展现“传承”与“匠心”的力量。打造“非遗探中华”IP，也是汉酱（匠心传承）进一步做强文化力量、彰显匠心与传承的重要路径。

而通过“非遗探中华”，也进一步的把汉酱酒品牌与非遗和文物保护实现了深度的绑定。在此之前，汉酱酒品牌便联手中国文物保护基金成立了“汉酱·匠心传承”公益品牌，积极参与到殷墟遗址、海龙囤遗址、四渡赤水纪念园等一系列珍贵文化遗产的保护与修复工作中。

在首站景德镇的活动上，“汉酱·匠心传承”公益基金也向景德镇市申报世界文化遗产领导小组办公室进行了捐赠，助力景德镇世界文化遗产的申报工作。这不仅彰显了汉酱品牌的力量，更是诠释了文化与文化之间的美美共进。

“美无止境，我无止境”，瓷酒共美的行动，景德镇只是刚刚开始，伴随着汉酱酒的发展，也将加宽、加固茅台酱香系列酒在中高端领域的护城河，为“后200亿时代”的茅台酱香系列酒注入强劲的发展力量。

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