2024奶粉消费报告出炉：羊奶粉受热捧，3大趋势不容错过

时代在变迁，而消费者正成为推动母婴行业变革的重要力量。

近几年，上至品牌，下至母婴店店员，大家都在感慨：“新生代消费者变了！”那么，新生代消费者究竟变在哪里？她们选购奶粉的秘诀是什么？她们更关注哪些营养成分？哪些品类和品牌让她们情有独钟……

为进一步了解新生代妈妈，宝宝树通过对0-3岁为主的宝妈展开问卷调研，收集了2167个站内用户的反馈结果，正式形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》（下称《白皮书》）。深入研究这份白皮书，我们探寻到新生代妈妈的鲜明特点。这些特点不仅揭秘了她们在奶粉喂养方面的新变化和新趋势，也为母婴行业提供了宝贵的参考与启示。

早在之前，母婴店员便向《奶粉圈》反映，随着90、95后成为生育的主力军，你会发现她们接受新事物能力更强，学习平台更多，自主意识非常强，有自己独特的产品选购逻辑。而根据本次《白皮书》的数据，我们也确实发现90、95后妈妈已经成为育儿领域的主力军。在参与本次调研的2167名妈妈中，90后、95后占比超过七成。那么，这些新时代的妈妈们在奶粉喂养方面，又展现出了哪些鲜明的特点和趋势？

1、科学育儿成主流趋势

高知、年轻、追求高质量育儿是新一代父母的鲜明标签。不同于以往的传统育儿理念，新生代妈妈更加崇尚科学育儿。据《白皮书》显示，高达91%的妈妈表示会努力做到科学育儿。这一数据充分展现了科学育儿在新时代妈妈中的主流地位。在奶粉智库后台，我们也发现大量妈妈围绕奶粉选择、配方、原料、奶源、工艺、评测、育儿方法等方面提出疑问，通过关键词搜索查询和学习文章，在奶粉智库小程序“比奶粉、查品牌、看评测”，甚至在婴考宝典中参与试题测试，力求成为育儿领域的“高分妈妈”，实现科学育儿的理想状态。

2、精细化喂养理念形成

从消费匮乏、需求同质化的80、90年代，到90、95后追求个性化、精致化的自主消费时代，新生代妈妈们的育儿理念也从“粗放式”转变到“精细化”的新阶段。据《白皮书》数据，85%的妈妈认同精细化喂养。满足她们的精细化喂养需求，已成为育儿市场的新趋势。

3、个性化育儿备受追捧

《白皮书》数据显示，高达90%的妈妈追求“个性化育儿”，她们坚信“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”。这一观念鲜明地体现了新生代妈妈们的个性化与悦己的意识。

进一步剖析新生代妈妈的科学育儿与精细化喂养需求，她们在育儿路上究竟有哪些别具一格的喜好？这背后又隐藏着怎样的育儿智慧？

《白皮书》显示，新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量，且非常关注宝宝的喂养效果。从喂养效果的角度来看，新生代妈妈最为关注的前三大营养素分别为乳铁蛋白、益生菌和DHA/ARA。这表明，新生代妈妈更偏向于提升宝宝的免疫力、消化吸收以及智力发育等方面的相关营养素。

更值得一提的是，随着科学育儿和精细化喂养理念的深入人心，越来越多的新生代妈妈为给宝宝提供更优质的营养，开始将目光转向“易消化、好吸收且营养全面”的羊奶上。根据宝宝树大数据，近三年来，宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。

这背后，实际上反映出消费者在育儿过程中普遍遭遇的消化吸收难题。《2023年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》显示，超30类育儿疑问中，绿便、转奶、大便、便秘、奶瓣、腹泻、长肉等消化吸收育儿疑问占总搜索量的近60%。另外，据《中国婴幼儿肠道健康白皮书》，84.2%的妈妈表示自家宝宝遇到过消化问题，艾瑞咨询《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》数据显示，近62.7%泛母婴人群在选择奶粉时关注消化吸收问题。可见宝妈们对宝宝的消化吸收问题尤为关注。在这样的背景下，羊奶凭借其天然的消化吸收优势，自然受到了新生代妈妈们的青睐。

数据来源：《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》

并且羊奶的营养优势，近年来也频频得到学界的专业认可。据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍，羊乳在胃里形成的凝胶更为松软，在胃蠕动过程中更容易物理剪切，因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示：羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻。

那我们进一步探究，新生代妈妈对羊奶的消化吸收优势究竟认知度如何？了解程度又怎样？

《白皮书》显示，在本次调研的新生代妈妈中，64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解，62%的妈妈认同“羊奶小分子，更易消化吸收”。不难看出，大部分新生代妈妈对羊奶的优势持有较高的认知度和认同度。而且据奶粉圈&奶粉智库《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》，我们发现羊奶“分子小，更易消化和吸收”也是消费者选择羊奶粉的第一大原因，占比高达80.59%。

可见，在新生代妈妈科学育儿、精细化育儿喂养新主张之下，羊奶优势越来越受到认可，这为羊奶粉品类的持续发展奠定了坚实基础。据中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》预测：2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。

那在羊奶粉品类，新生代妈妈更青睐哪些羊奶粉品牌？《白皮书》调研结果显示，佳贝艾特的品牌认知度在羊奶粉品牌中高居榜首，超过90%的新生代妈妈知道该品牌。而在那些选择羊奶粉喂养的妈妈中，佳贝艾特的受欢迎程度更是显著，超过61%的妈妈选择了这一品牌。选择佳贝艾特的妈妈们对其满意度非常高，选择该品牌的妈妈中高达99%的妈妈表示愿意将这一品牌推荐给周围的朋友。这一数据不仅彰显了佳贝艾特在羊奶粉市场中的领先地位，也反映了佳贝艾特是新生代妈妈羊奶粉喂养的首选。

值得一提的是，奶粉产业权威数据榜单“羊奶粉热搜榜”也显示，佳贝艾特旗下的明星大单品悦白，常年稳居奶粉圈&奶粉智库羊奶粉热搜榜第一名，受到新生代妈妈们的高度关注和喜爱。

总的来看，新生代妈妈秉持科学育儿理念，追求精细化与个性化喂养，展现了全新的育儿观。羊奶因其独特的消化吸收特性，备受新生代妈妈青睐。而在众多羊奶粉品牌中，佳贝艾特稳坐市场“领头羊”地位，成为妈妈们的信赖之选。《白皮书》不仅揭示了新生代妈妈的喂养新需求，更预示了羊奶粉市场的广阔前景。