韩束，对女性力量全新表达

3月8日，国际妇女节这一天，各大美妆品牌相继推出“她营销”内容，在致敬女性，吸引消费者关注的同时，讲述品牌故事和品牌理念。然而，高级的“她营销“并不是单薄的提倡女性独立，而是能够真正关注到女性的力量，和女性产生情感上的共鸣，赋予女性更大的力量和启发。

今年三八节，韩束特邀越剧演员李云霄，拍摄了一部品牌TVC《当我们唱响一台戏》。片中，韩束携手李云霄，通过越剧艺术元素，传递正能量、创造独特的故事体验，为女性消费者打造富有创意和美感的一场好戏。

在韩束的镜头下，李云霄的自白，所呈现的不仅仅是一位女性如何在成长中找到自我力量，还有一代代女性坚守热爱，代代传承，才让越剧这个传统剧目回响百年。韩束穿越周期21年，作为国民经典品牌，在致敬中国传统文化的同时，让希望更多人看到优秀灿烂的文化，展现国货品牌的魅力。

惊“红“一瞥

遇见女性的真实力量

李云霄出生成长在戏剧氛围浓厚的浙江台州，从小就对越剧产生了浓厚的兴趣。“小时候想学越剧，家人反对，太冷门、又清贫、要吃苦。那时候年纪很小，但主意很大，因为喜欢它的美。”这是李云霄在短片中讲述自己选择越剧的原因。

传统戏剧的学习，往往伴随着不尽的汗水与伤痛，但李云霄从未退缩，而是更加深入地练习基本功，钻研人物性格，试图将将自己的个人特质融入到角色中，使角色更加立体和生动。天赋与努力让李云霄的表演逐渐游刃有余，开始在舞台上大放异彩。

在16年的演艺生涯里，她饰演过多个个性鲜明的角色，在一次次演出中和角色共振。在2023年底，因环境式越剧《新龙门客栈》突然爆红，李云霄也因饰演其中金镶玉一角走红，并在登上龙年春晚舞台，饰演新版越剧选段《梁祝》中的祝英台一角，成为了炙手可热的越剧演员。

“红”是一种流量，也是自我认同的底气。纵观李云霄出演过的越剧角色，在多元化的面孔与性格之下，共通之处是具备当下的女性所向往和追求的价值内核——勇敢、自由、坚韧……这也让李云霄在角色演绎之外，拥有了自信和积极的力量。

韩束希望通过这一出“好戏“，让更多消费者看到李云霄，看到坚守在传统艺术前线的女性力量，看到在一代代女性接力传承下的越剧，更重要的是向万千中国女性，呈现真实的而动人的女性力量。

传承创新

韩束引领国货再登潮头

在李云霄眼里，越剧不仅是热爱的事业，更是实现自我、治愈自我的信仰；在韩束看来，越剧不仅是有着深厚文化底蕴的传统艺术，更是关注一曲关怀女性、生生不息的赞歌。

作为中国第二大戏种、地方戏曲中的王者，现存的160多个专业越剧团几乎清一色是 全女团。以女性关怀为中心的作品，在越剧鼎盛期占了绝大多数，女子越剧与女性心曲相通，表达了女性的心声，引领着公共领域里对性别问题的思考。

正是一代又一代女性艺术家对越剧的坚守，以及不断向外伸展的探索精神，越剧再度出圈，一路走红。例如在《新龙门客栈》中，李云霄等演员们进入最流行的环境式剧院，通过创新的直播宣传方式，让观众“走进”故事、“走近”越剧，获得了越剧观众尤其是年轻人对于传统文化血脉觉醒一般的认同。

“传承与创新”、“坚守与求变”，是越剧再度走红的关键词，也是韩束一路走来的关键词。

作为穿越21年周期的国货品牌，韩束坚守的是为国人提供高品质产品，鼓励和赋能更多女性成长的初心。而随着化妆品市场的千变万化，韩束也积极“求变”，跟上时代的潮流，始终保持旺盛的生命力。

基于多年市场调研，韩束品牌定位升级为“科学抗衰”，并提出“为年轻提供一份底气”的全新slogan，开启了经典国货品牌的创新征程；聚焦更具辨识度的“韩束红”，以更简洁、现代的标识，夯实消费者对于品牌“极致性价比”的心智，重新唤起国人对“韩束红”的记忆。

此外，韩束近几年也专注科研成果突破。基于21年自主研发沉淀，及8年的基础研究探索，搭建起了创新式的自主研发体系，并打造出了专属国人的抗衰成分——环六肽-9，让抗衰效果更深、更强、更持久，为国人年轻提供一份底气。

2023年，韩束以33.4亿元GMV成为2023抖音美妆TOP1，并在2024年1月及2月再以14亿元的总GMV，霸榜抖音美妆榜首，引领国货美妆品牌不断触及新边界。

在这个充满希望和力量的旅程中，韩束致敬每一位坚守自己热爱的女性，也希望与每位女性携手前行，赋能更多女性探索“走红之路”，为“女性长红”提供一份底气。