开屏观察｜全国9年倒闭了7万家，昆明年轻人还去KTV吗？

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近日，“9年倒闭7万家KTV”的话题登上微博热搜。2024年，KTV门店数量更是断崖式下跌，据天眼查数据，全国现存KTV门店数量已不足5万家，自2015年至今，9年时间减少了7万多家。昆明KTV的现状如何呢？消费群体是否有变化？KTV门店数量断崖式下跌背后是何原因？连日来，春城晚报-开屏新闻记者进行了走访。

白天畅玩场，5小时只要26元

3月6日，记者采访到昆明万禧龍KTV负责人刘益成先生，他说，上世纪90年代，全国KTV品牌先后崛起，在昆明，以温莎为代表的KTV在各大核心商业圈内遍地开花，那是整个产业发展的黄金时期。2023年，昆明大概有1000家KTV。今年，不少商家正在退出市场，KTV数量总体呈递减态势。

“近年来，服务业的生存都很艰难，也包括KTV行业。2010年时，员工的月薪是800元，现在员工的月薪是4000元，10多年来，员工工资翻了5倍，但KTV的人均消费却没什么变化，”刘益成说道。

随后，记者从美团App上搜索关键词“KTV”了解到，昆明市场上KTV商家众多，包括音乐派、万禧龍、欢歌、魅等，其套餐包括白天档、黄金档和凌晨档。所有商家的白天档套餐都较为实惠，3到7人、畅玩5到6小时的套餐价格在26到70元。魅KTV（昆明广福路爱琴海店）白天档年销售5.8万单，为西山区销量最高的商家，好评率高达90%，好评主要包括服务好、环境好、音响设备新、新歌比较多等原因。

此外，通过该平台，记者发现，所有商家的黄金档套餐中，价格100多元到300多元的套餐销量较高，500元以上价格的套餐销量相对较少。

“周末，我们偶尔会约上五六个朋友去KTV玩，套餐价格基本不会选择贵的。200元以下的小包间就可以从晚上7点玩到凌晨1点多，人均消费不到50元，还是非常划算。”市民小郭认为，近年来，市场上KTV层出不穷，总能找到性价比高、环境、服务都不错的KTV。

KTV正被老年人占领

昆明万禧龍KTV负责人刘益成介绍，现在店内的白天场基本是满客，90%以上都是老年人，60后，甚至50后都会出现在白天场的KTV。“首先是因为白天价格优惠，白天场6个人的小包间价格就40元左右。此外，老年人注重养生，白天玩不需要熬夜，还能打发时间。”刘益成说，目前夜间场的消费者还是70后和80后居多，也有部分90后和00后年轻人会来KTV消费，但频次较低，跟10年前相比，年轻消费者少了70%以上。

80后老苏是一家企业负责人，他告诉记者，虽然爱唱歌，但除了商务接待或者宴请，基本没时间去娱乐，近年来经济不景气，去KTV消费的频次正在减少。

60后的陈大爷是一个歌迷，退休后，就成了KTV的常客。“我一周会跟朋友们去两次KTV，年轻时就很喜欢唱歌，但苦于没有时间，很少有机会出来玩。现在要么跟老伙伴逛逛公园、下下棋、打打太极，要么就去KTV吼上两嗓子，日子过得十分快意。”陈大爷告诉记者，退休了，趁着身体还行，想把年轻时喜欢的事继续做下去，现在，自己白天经常跟身边10多个爱唱歌的退休老人去KTV唱歌，唱唱那些年代感十足的老歌，也是追忆青春的一种方式。

年轻人为啥不爱去KTV？

曾经，KTV是年轻人聚会、娱乐的好去处，如今的年轻人还喜欢去吗？

90后段女士说，“曾经我也是KTV的常客，身边的伙伴们也经常去KTV聚会，但成家后既要工作，又要带娃，根本没有属于自己的消遣时间。”

“我近4年就去过两次KTV，都是参加好朋友的聚会，主要是不爱唱歌，也不喜欢太过吵闹的场所，所以在KTV体验感不是很好。”92年的刘女士告诉记者，相比去KTV，自己更愿意跟好友相约去酒吧玩，大家玩玩游戏、聊聊天、喝喝酒，更有参与感。

95后小鲍告诉记者，自己偶尔会陪身边爱唱歌的朋友去KTV玩。身边不喜欢唱歌的朋友基本不去KTV，他们要么宅着玩手机，要么会选择剧本杀、密室逃脱和VR游戏等体验感更好、性价比更高的娱乐方式。

说起KTV，00后的小杨认为，这是父辈去的地方，根本不适合年轻人。“我们年轻人喜欢轰趴馆、私人影院、鬼屋、真人CS和游乐园，根本不喜欢再把自己关在屋子里唱歌。”小杨说，记得小时候父母会带自己去KTV唱歌，从那个时候就认为这是大人的娱乐方式。

“新歌太少了，去KTV经常找不到想唱的歌，还不如去唱吧、全民K歌这些App上面玩，既能唱歌，还能社交，最重要的是性价比超高，”00后小吴说。

跟上潮流才能吸引年轻人目光

盛世乐坛KTV负责人刘厚彰先生从事娱乐行业30余年，他认为，近年来，KTV行业走下坡路的根本原因是智能手机的娱乐化和娱乐方式多样化导致，同时，也与当下年轻人的生活方式和消费观念有关。在互联网和移动设备的普及下，年轻人更倾向于线上娱乐，如短视频、直播等，它们不仅方便快捷，而且更符合年轻人的口味。此外，KTV的高消费也让许多年轻人望而却步，他们更愿意选择性价比更高的娱乐方式。在一些硬件设施方面，不少KTV装修老化、风格过时、消费虚高、曲目单一也是年轻人放弃KTV的重要原因。

“老品牌逐渐退出市场，同时也有‘畅客’这类‘火锅+KTV’模式的娱乐方式登场，这类新颖有创意的场所就比较受消费者欢迎。”面对这一现象，刘厚彰认为，KTV行业佼佼者众多，大多数企业都需要反思和创新，只有紧跟时代潮流，了解年轻人的喜好，改变装修风格，提供更多元化、个性化的服务，才能重新吸引年轻人的目光。

春城晚报-开屏新闻记者 李赛 文 图片由万禧龍KTV提供

一审 熊波

责任编辑 易科彦

责任校对 袁熙

主编 严云

终审 编委 李荣