数字化浪潮下的文旅探索：创新与机遇

引言

党的二十大报告提出，要坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。在国家文化数字化战略下，以推动“四个经济”特别是数字经济为突破，深化文旅融合发展，加快文旅产业数字化进程已是大势所趋。

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业务背景

在传统与新潮并存的旅游行业，年轻人的旅游观正在悄悄发生变化，他们更关注旅游目的地是否和自己有情感连结。比夫数字化服务平台积极顺应当下消费新趋势，在探索实体经济数字化的道路上持续进阶。平台通过数字化运营服务，文化与数字、旅游与数字广范围、深层次、高水平的融合，全方位助力景区实现旅游营销、旅游体验的产业重塑。

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行业痛点

随着旅游发展进入“体验式时代”，人们旅游需求日益增长，与此同时，对于旅游服务品质的要求也越来越高。文旅行业面临的痛点也日益凸显：

（1）文旅IP建设与运营难题；

（2）文旅融合推进不深，传统营销模式难以吸引目标新用户；

（3）引流难度和成本加大，该如何降本增效成难题；

（4）竞争压力大，如何打造差异化成痛点。

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解决方案

比夫数字化服务平台聚焦文旅行业痛点，提供一站式数字化解决方案，助力数字文旅建设更进一步。目前已服务国内超百家文旅品牌，业务范围覆盖全国十余个省份。平台以数字化营销场景解决方案为核心，以互联网技术为驱动，通过多样化数字营销方式，帮助文旅产业精准触达年轻用户群体。

比夫数字化营销优势

文旅新业态的个性化服务

丰富文化体验项目

年轻化营销触达用户

打造具有吸引力、有特色的标志性文旅产品

为文旅数字化转型以及可持续发展提供全新视角

打造特色文化旅游活动

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服务价值

比夫数字化服务平台通过差异化数字营销手段，跳脱出传统文旅刻板展现方式，以电竞赛事为触手，将地方文化活化，创新文旅消费场景，促进文化和旅游融合、推动文化和旅游高质量发展。

通过电竞以及多样化数字化营销手段，高效触达年轻消费群体，吸引消费市场年轻用户的注意力，提升游玩体验，为文旅景区年轻化运营贡献强大助力。

比夫数字化营销服务平台

文旅行业服务案例——赣州章贡

比夫数字化服务平台通过多样化数字营销玩法，为2023年赣州•章贡啤酒文化活动消费季量身打造了以“电竞+文旅”为核心的数字化解决方案，通过系列数字营销手段以及电竞赛事的落地助力赣州聚焦目标客户人群，实现精准人群覆盖。

活动当天，电子竞技氛围火热，也为赛事举办地——南桥夜市步行街注入了十足活力。章贡区在活动现场打造了南桥新村“潮玩+体育+美食”特色街区，设置近300个美食摊位。比夫通过电竞赛事与数字化营销相结合的方式，强势吸引目标消费群体，为章贡区促进消费、激活夜间经济贡献了强大力量。

本次活动既是聚拢消费人气、激活夜经济的积极尝试，也是更好地满足人民群众多样性、多层次、个性化的文化消费需求的重要举措，将进一步推动赣州电竞运动氛围的传播，调动起全民参与电竞体育的积极性，传递数字体育的正向价值，让电竞产业在地域化基础上助力城市发展。

以赛事与年轻用户构建情感链接

比夫通过数字营销与文旅行业全面、有效、有机融合，构建了一个全维度的年轻化沟通场景。助力“2023年赣州•章贡啤酒文化活动消费季”热度快速发酵，更好地覆盖精准用户，不断释放新文旅消费潜力，助力文旅产业蓬勃发展。

未来，比夫数字化营销服务平台将继续深入贯彻落实相关政策，助力文旅市场消费有效回补，为文旅上下游企业、文旅主管部门，提供文旅数字化解决方案，推动文旅产业新业态、新模式加速发展，为文旅产业数字化转型提供有力支撑。