西安万象城丨在东方与国际的对话中，知过去，明当下，见未来

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|强晓群

图片来源|除特别注明外，均来自企业官方

2月29日，华润万象生活正式官宣，其在西安的全新项目正式确定案名为西安万象城。消息一出，便将行业目光再度聚焦于项目之上。众所周知，万象启“新”，繁华即现。这一次，万象城又将为西安这座十三朝古都续写怎样的辉煌篇章？

其实早在去年11月，西安大唐芙蓉园里一场别具风韵的产品体验会（详见），就已经向世人透露了这座堪称现象级万象城的灵魂所在：东方文韵，国际视野。

如今，伴随项目案名的敲定，关于文化与传承的对话，关于东方建筑与国际设计笔触的碰撞，关于城市商业未来的遐想，也终于可以在西安万象城的商业图卷中看到一种具象化路径的演绎。

起源：

万象之上，全新出发

在商业地产行业中，项目案名的确立有着非同一般的意义，品牌昭示、定位规划、内在价值等，都将为其进入行业市场奠定第一驱动力，西安万象城案名的确定亦是如此。

• 追溯来看，2004-2009年，深圳万象城一期、二期的开业及成功运营，强势助力华润万象生活打破了彼时国内高奢市场主要由港资和外资操盘的局面，拉开了本土高端商业品牌连锁扩张的序幕。

• 2010年，杭州万象城开业。除了亮眼的品牌矩阵之外，项目还敏锐捕捉到彼时杭州单极化商业结构的发展现状，以杭州首座真正意义上的城市级综合体购物中心之姿，将项目与城市未来的CBD组成“命运共同体”，在实现杭州与国际时尚快速接轨的同时，也改变了整个杭州的商业格局。

• 2011年，沈阳万象城开业。一站式的购物体验、国际化的消费理念，一经开业便打开了东北商业的全新想象。开业十余年来，项目通过持续不断的焕新调改，无论是硬件环境的升级改造，还是品牌级次的持续拉升，沈阳万象城都已然成为东北地区毫无争议的商业标杆和高端奢华品牌高地。

发展至今，万象城这一产品不仅实现了量的突破和积累，而且经过数十年的探索和深耕，以高品质擎领城市生活所向，以在地化创新与城市相融共生，其发展模式也更加成熟和稳定，深圳万象城、杭州万象城、沈阳万象城等项目年度销售额挺进“百亿俱乐部”就是例证之一。

回归西安万象城来说，早在其产品体验会中我们就已经了解到，作为华润万象生活更新迭代的商业作品，西安万象城被倾注以更大的诚意和更高的投入，将以现象级作品的超高标准来完成对万象城产品的全新探索。

对此，项目不仅将充分发挥多个万象城标杆案例成功经验积累的优势，而且其自身还将在文化价值挖掘、建筑设计创新、商业空间体验升级等多个维度致力为西安带来更加别开生面的表现。

让人尤为期待的是，按照万象城习惯“因地制宜地创新突破”这一发展规律来看，万象之上全新出发的西安万象城必将释放更多异彩，无论是对引领城市生活方式而言，还是对提质城市商业品质来说，其都将成为赢商网持续关注和研究的案例范本。

传承：

十三朝古都

在地文化的利旧与焕新

西安，古称“长安”，是拥有十三朝建都史的历史文化名城。千年以前，作为古丝绸之路的起点，西安是东西方文化交流和互动的重要桥梁。今天的西安，是“一带一路”的重要节点城市，无论是交通层面的战略枢纽地位，还是经济层面的西北五省桥头堡，西安的发展势能都锐不可当。

数千年时光流转，让这座城市集丰厚的历史底蕴、浓郁的人文气息以及朝气蓬勃的现代化发展风范于一身。对于潜心挖掘城市在地文化的西安万象城来说，这些恰好都将成为其回望历史脉络，撰写全新未来篇章的生动注脚，即一笔写意东方文韵，一笔绽放国际优雅。

具体来看，西安万象城地处西安中轴线南端核心地带，集文化价值、商业价值和交通优势于一身。不仅如此，西安万象城于曲江选址落位，这里不仅是古时长安最具活力的风尚中心，而且还拥有被誉为“中国古典园林的集大成者”的曲江园林。凭借着曲水循环的自然韵律和高低起伏的地形风貌，中式建筑和园林景观融会贯通，这里曾是秦汉的离宫、唐代的公共园林。

放眼望去，亭台楼阁、湖光水榭、绿荫小径，一砖一瓦和一草一木间无不彰显着东方文化的极致风雅，古人曾在这里游宴娱乐，滋生出曲江流饮等文化；今人亦在这里游湖泛舟，其城市风尚中心的地位可谓贯穿古今。

图片来源：视觉中国

也正是如此，华润万象生活致力将这一项目打造为首座现象级万象城。挖掘和传承西安千年文脉的历史底蕴，秉承东方建筑精雕细琢的风骨气韵，同时以国际化语言对其进行创新演绎。

在此基础上，汲取和提炼曲江园林“园、桥、廊、阁”的设计精髓，匠心打造众多别具一格的主题空间，以此升级商业空间体验。在此过程中，一幅兼具“东方魂”和“现代骨”商业画卷徐徐展开。

创新：

以东方美学为魂韵

以现代国际为风骨

关于建筑，在古人的顶级审美中，鉴往知来绝对是一条重要的品评标准。而在西安万象城的设计规划中，国际建筑大师托马斯·赫斯维克利用现代国际手法融入中国文化精华，其中最重要的特征之一，即以商业空间设计连接culture（文化）、nature（自然）和future（未来）。

//室外设计：独具东方浪漫的中国式“叙述”

古往今来，提到中国建筑，榫卯相扣、雕梁画栋、翘角飞檐都是其代名词。并且经过漫漫数千年的淬炼和积淀，中国建筑独有的东方浪漫和典雅韵味，已然成为国人理想生活和精神符号的最佳承载。

对此，在对西安万象城的项目外形进行设计规划时，华润万象生活携手建筑设计团队经过反复研讨和不断尝试，特别提取古时长安的坊格式肌理布局，以链接城市文化为基础，同时提炼中国建筑的精髓，以TABLE堆叠建筑骨架和飞檐列栋建筑框架，合力呈现东方美学的魂骨。

此外，项目还特创唐三彩繁复传统⼯艺与现代釉⾯技术的创新融合，以量身打造的特彩釉应用于28000㎡的框架外墙上，从商业建筑视角出发，焕新了传统文化的内涵和生命力。

正是因为这种独具东方浪漫的中国式“叙述”和这份犹如涓涓细流般的匠心倾注，使得西安万象城的建筑设计犹如一幅画作般，即能引人无限遐想，亦可供人鉴赏品评。

//室内设计：让建筑与空间在自然中“生长”

新时代下，追求建筑与自然相融共生已经成为商业地产行业的新风尚。对西安万象城来说，让建筑与空间在自然中“生长”，更是其致力从商业语境出发，为这座城市打造人与自然共生共长的理想之境。尤其是在项目的室内设计中，这一点有着更为生动的体现。

比如项目以树叶脉络为灵感，对室内天窗进行别出心裁的设计，让自然光线通过“森林之眼”倾泻而下。又比如其取张掖丹霞分层地貌之风情，为室内增加蜿蜒连绵的曲线设计，以此增加场内的灵动之美。在南中庭的规划设计中，项目更是以“梅、兰、竹、菊”四君子中的竹作为主视觉提取元素，再搭配以温柔内敛的象牙白，谦谦君子的典雅与气韵顷刻而出。不仅如此，就室内空间的立柱设计，项目也是巧妙融合了起伏大地和植物根茎的双重特点，对其进行了别具品格的意象化呈现。

//生命之树：以千年生命回响打造超级地标IP

如果说室内外设计是西安万象城从商业本身出发，融合了东方文化和自然肌理所进行的一次关于建筑美学的进阶表达，那么其匠心巨制的生命之树则完全超越了商业的想象，以城市新名片之姿，打造了一个可以让国内外为之惊叹的超级地标IP。

生命之树由西安古观音禅寺银杏古树为灵感来源，国际建筑大师托马斯·赫斯维克被其历经千年而依旧繁盛的生命力所感染，为了致敬这种生生不息的生命力，传承其孕育在自然里的东方浪漫，托马斯·赫斯维克以其匠心巧思设计了生命之树这一超级地标IP。

图片来源：视觉中国

整个建筑总高可达到57米，上下共7层，将对应打造七大主题的生态景观。在“树干”之上，60个叶片对其进行充盈和装扮，并且每个叶片都将集花园和水景于一体，可谓小小一方天地，依然可以风景这边独好。

而更令人期待和惊喜的是，未来生命之树投入运营后，华润万象生活还将继续发挥其“东方文韵，国际视野”的创新内核，将生命之树作为讲述东方文化创新故事的舞台，联合机构、品牌、艺术家等进行联乘共创，让生命之树绽放“1+1大于N”的内容影响力。

展望：

不止长安，你好未来

概括来说，西安万象城的建筑设计撷取东方文化之华彩，汇聚国际优雅之风尚，是以现代国际手法在绘写东方新故事。而向内深挖，我们还能真切地感受到，西安万象城以建筑设计为桥梁，对商业空间、商业体验以及商业内容的引领和重构，更能让我们从商业运营的角度出发，突破和打开关于西安未来城市商业力的想象。

//空间：以景观式商业，实现项目景观价值和商业价值的融合

对商业项目而言，好的空间不仅是一切服务的载体和流量入口，而且更是一个项目创新精神和品质格调的传播媒介。西安万象城作为华润万象生活致力以创新性的商业模式来赋能城市商业升级的全新项目，其在空间规划层面的匠心和巧思，也对行业市场具有一定的借鉴意义。

以其东方花园和风雅游廊两大空间场景为例，为了打破传统商业消费空间的边界，并与城市公共空间建立有效链接，西安万象城以花园+商业的组合形式，在东方花园和风雅游廊的空间规划中，以大量花、草、树木等自然景观元素为基调，增强其多元、互动、开放的生命力。在此基础上，再以餐饮、零售、生活方式等各类业态品牌进行穿插搭配，以全新的景观式商业空间，实现了项目景观价值和商业价值的完美融合。

//体验：以游园、登高、庆典，刷新城市商业的游逛体验

近年来，随着人们“回归生活”的呼声不断高涨，商业地产行业也开始思考：如何在构建商业项目的过程中，弱化其商业属性，以更加丰富的游逛体验，与消费者建立情感连接，让商业服务自然发生。关于这一点，西安万象城也有着自己独到的思考。

前文曾说过，西安万象城所在的曲江区域，有着千年中国古典园林文化的深厚积淀，古人在这里踏青、修禊、斗花、登高、赏菊，俨然一处生动且极具感染力的全场景生活方式中心。行至今朝，西安万象城传承其园林风韵和繁盛文化，特别以游园、登高、庆典三大篇章将项目内不同的场景内容进行贯穿连通，以此引领和刷新城市商业的游逛体验。

▶▶游园：项目匠心打造的园、阁、廊、桥等空间场所，生态景观与各业 态品牌相融共生，消费者移步易景中，便能自然而然地与项目建立链接。

▶▶登高：选取丝绸之路沿线七个最具代表性的地貌元素，分别作为生命之树七大生态景观的主题，让消费者 在重温丝绸之路的登高体验中，实现与项目的共情链接。

▶▶庆典：以生命之树为中心，串联其重要的空间节点，联合国内外知名演出团队，通过音 乐、舞蹈等丰富的沉浸式表演，从精神层面加强与消费者的深度链接。

//内容：以国际品牌 x 新潮生活方式品牌，打开城市商业的未来想象

在商业内容建设层面，华润万象生活有着丰富的资源积淀。未来，在西安万象城的商业运营中，其也将充分发挥这一优势。一方面，西安万象城将携手众多国际知名品牌，助力拉升城市商业品质级次。与此同时，跨界艺术展演、国际时尚大秀等丰富多样的内容表达形式，还将让西安万象城成为引领国际潮流风向的千万级流量秀场。

另一方面，随着年轻人日益追崇有着鲜明自我态度的生活方式，西安万象城也将携手一众有着不凡品味调性的新潮生活方式品牌，并联动其开发打造独具项目调性的限定旗舰店等，在丰富消费者多样性选择的同时，策划一系列独具品格韵味的内容活动，为项目注入更加多样和生动的精神内核。

一部城市发展史，就是一部商业变迁史。也正因如此，一个好的商业项目，应该能够知过去，明当下，见未来。

以此来评判西安万象城，这座追求东方文韵与国际视野碰撞交融的全新项目，既有来自数千年以前东方文化的遥远回响，亦有跨越万里山河对现代国际风尚的孜孜探寻。如此来看，“有过去，是现在，生未来”即是对其最好的诠释。

展望未来，万象之上，不止长安。人们还可以透过西安万象城，在东方与国际的对话交流中，感受文化、体验时尚、品味艺术、欣赏风景，看见万象，而想象不止。

首创宠物旋转餐厅、室内宠物沙滩、

宠物友好餐酒吧、宠物观影等多种玩法，

聚焦中高端市场，开一家火一家；

本期《主理人带你逛》邀请到Eggy蛋黄宠物主理人Bevis，

带我们看宠物消费升级的更多可能......