年入700亿！上海珠宝巨头业绩股价双丰收，却两次“陷入风波”被推向风口

春节刚过，上海珠宝巨头老凤祥因为“被指清洗手镯故意蹭掉logo”上了热搜，让这个已有百年历史的珠宝品牌陷入了信任危机。该事件在网上愈演愈烈，当地的监管局也介入调查，最后双方达成调解，不过这个调节结果没有对外公开。随后老凤祥公开发布一份声明：老凤祥店员在接待相关消费者过程中服务流程符合规范，清洗设备及清洗工艺符合标准。检测机构报告显示，上述手镯产品质量合格。相关处理结果得到了消费者的认同.

图片源于中国新闻网

可没过两天，网上又有一则关于老凤祥的视频出现，该发布者表示自己购买的金项链，但戴了两天就碎了。在工商的介入下，此事已处理完毕，并给出了解释：因吊坠款式大气，但用金较少，里面是空心的，所以价格也相对较便宜，并不是质量问题。

从春节到现在不到一个月，老凤祥就频频上了热搜，可谓是多事之秋，不过好在两次事件并未对老凤祥造成什么大的影响！作为百年老品牌，老凤祥在过去的一年可谓是赚的盆满钵满，业绩股价大丰收！

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2023年三季度营收621亿，全年收入超700亿

老凤祥的主要业务包括黄金珠宝首饰、工艺品和笔类文具的制造和销售，使用了三个商标：“老凤祥”、“工美”和“中华”。

老凤祥在2018年实现了营收438亿，同比增长10%；2019年则实现了496亿的营收，增速提高到13.3%；在疫情期间，尽管营收没有出现负增长，这一点十分难得。然而，在2022年前三季度，营收下降了9.5%；而在2023年前三季度，营收达到了621亿，同比增长15.9%，超过了2022年全年。预计有研究报告称其全年收入将超过750亿元。老凤祥约80%的收入来自于珠宝首饰业务。例如，在2023年，珠宝首饰业务实现了503.6亿的营收，占总营收的79.5%。

尽管老凤祥拥有超过五千家销售点，其中90%以上是以批发模式销售珠宝。与此同时，零售业务的收入（包括珠宝、笔类和工艺品）仅占总营收的5%。老凤祥这个百年品牌成立于1848年，稀缺度十分高，然而在批发模式下，很难获得充分的“品牌溢价”，毛利润率也不高。2022年，批发业务的毛利润为41亿，毛利润率为8.7%。由于原材料价格高企，且以批发为主要渠道，老凤祥的珠宝首饰业务的毛利润率偏低。2020年的毛利润为39亿，毛利润率为10.1%；然而在2022年，毛利润增加到了46亿，毛利润率却只有9.1%。零售业务的毛利润率相对较高，但规模较小。在2022年，零售收入为31.8亿，占总营收的5%；所以毛利润为5.7亿，毛利润率为17.9%。

除了黄金交易外，老凤祥还进行黄金交易，其金额占到了营收的20%，然而毛利润率接近于零，不算是主营业务。例如，在2021年和2022年，黄金交易的毛利润率分别为0.7%和负0.03%。老凤祥试图通过增加销售点来扩大零售业务，这一大方向是正确的。截至2022年末，销售点数量达到了5609家，全年新增销售点数量为664家。然而，由于疫情等不利因素的影响，零售收入反而下降了19.3%。

尽管老凤祥属于“黄金概念”，但它并不从事黄金的生产工作，而只是黄金的“用户”，不参与开采和冶炼过程。其业绩更多地与零售收入的占比有关，而不是与国际金价有关。

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股价同样创收佳绩

2023年的第三季度业绩发布会中，老凤祥董事长杨奕明确表示，2023年黄金价格的攀升对我国黄金珠宝行业的复苏起到了推动作用。根据我国协会发布的最新统计数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量达到了835.07吨，与去年同期相比增长了7.32%。

与此同时，老凤祥的股价在过去一年中实现了显著上涨，从47.09元/股攀升至69.25元/股。其市值也在2023年2月20日的253.97亿元的基础上，上涨至361亿元，涨幅达到了42.15%。

值得关注的是，虽然老凤祥在今年三季报中并未详细披露其营收构成，但作为A股上市公司，老凤祥的主营业务不仅包括黄金珠宝首饰生产，还涵盖了工艺美术品、笔类文教用品等领域。根据此前发布的半年报，老凤祥上半年上海老凤祥有限公司的营业收入占到公司总额的99.35%，利润占到公司总额的91.85%，这为公司经营业绩提供了重要支撑。

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百年老店，曾被授予“中国黄金首饰第一品牌”

老凤祥，自1848年在上海生根发芽，历经一个半世纪的风雨洗礼，至今仍熠熠生辉。1992年8月，这家传承百年的老店在上海证券交易所挂牌上市，成为国内独有的百年老店典范。上海老凤祥有限公司，正是这一银楼传奇的传承者，其品牌“老凤祥”的名字，源自于创始之初的银楼字号，承载着丰富的历史文化底蕴。

老凤祥的产品线丰富多样，涵盖了黄金、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、白银、琥珀、珐琅、珊瑚等，甚至还包括了珠宝眼镜、钟表和工艺旅游纪念品，满足了消费者多元化的需求。

在珠宝业的竞争中，老凤祥凭借其独特的品牌魅力和卓越的品质，成为中国内地珠宝业的佼佼者。它不仅荣登“亚洲品牌500强”和“全球珠宝100强”的榜单，更在2010年荣获中国黄金协会颁发的“中国黄金首饰第一品牌”称号，彰显了其在行业中的领导地位。

经过百余年的经营和传承，老凤祥已从一个传统的银楼发展成为集科研、工业、贸易为一体的综合性企业。它旗下拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司等多家子公司，以及首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂等专业分厂。在全国范围内，老凤祥拥有60余家连锁银楼、300多家专卖店，形成了庞大的销售网络，让更多的消费者能够接触到这一传承百年的珠宝传奇。