文石发布彩色墨水屏阅读器；电子纸平板的彩色化开始加速

今年2月底，电子纸平板品牌文石BOOX和哔哩哔哩漫画联合推出了彩色电子纸阅读器Leaf 3C联名款并开始预售。几乎就在同期，另一品牌Bigme也发布了彩色电子纸智能办公本inkNoteX Color。

从龙年之初两大品牌的新品发布可以看出，电子纸平板（包括阅读器、办公本、学习本等）的彩色化正在加速。

一直以来，电子纸平板被认为是电子纸显示技术中最有前景的应用终端产品。2023年，电子纸平板市场实现了1254万台的全球出货量和17.2%的高增速。尽管如此，绝大多数呈现黑白两色的电子纸平板终究无法满足已经习惯了色彩丰富、更有层次感显示效果的用户的本能追求。因此，电子纸平板市场的整个上下游全产业链正在形成共识：彩色化将是电子纸平板最重要的产品方向之一。

上游膜片的技术和供应链成熟是必要条件

从用户角度看，彩色电子纸平板不仅能够护眼，而且呈现效果让人赏心悦目。从产品角度来看，彩色的电子纸产品能够满足更多应用场景的需求，呈现出黑白电子纸无法实现的显示效果和信息价值，因此，其意义和商业价值无比重大。

目前市面上实现电子纸膜片量产的主要是E Ink的的两大系列：E Ink Kaleido和E Ink Gallery。E Ink Kaleido™是将色彩印刷于黑白电子纸上，色彩相对温润，目前已经升级到第三代；E Ink Gallery™则是运用四色的彩色墨水粒子混色而成，显示效果更加鲜明、可显示更复杂图像，也已升级到Gallery3。

向后看，未来几年内，彩色电子纸平板的屏幕偏暗、成本较高、响应速度慢等问题也将陆续得到解决。

中国领先品牌的先行示范

中国是电子纸平板市场在全球最具创新和活力的销售区域之一，2023年市场持续了2022年的火热势头，全年全渠道销量为123万台，同比增长20.6%，发布新品数量共计40款，品牌数量由2022年的36个增加至42个。

在线上零售市场，2023年在售的彩色机型的数量达到31个，较2022年增加了10个，其市场规模和占有率也得到了大幅提升。根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据显示，2023年中国彩色电子纸平板的线上销量同比增长了70.6%，渗透率由2022年的2.7%提升至了2023年的4.2%。

从品牌表现来看，最先布局彩色电子纸平板赛道的正是文石、Bigme、掌阅等这些领先的品牌。2023年，文石在彩色电子纸平板领域遥遥领先。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年文石在彩色电子纸平板的线上市场占有率高达68%，自身同比2022年销量增长97.9%，是这一细分领域的绝对领头羊。

2022-2023年 中国彩色电子纸平板线上市场TOP5品牌销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：台

畅销机型方面，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年中国彩色电子纸平板线上市场TOP10机型中，文石占据前四席，分别为Tab10C、Tab8C、Tab10C Pro和NovaAirC，领先优势十分明显。

2023年 中国彩色电子纸平板线上市场TOP10机型

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据

从产品数量上来看，Bigme发布的彩色电子纸平板数量最多，达到12款。文石共计发布了6款彩色电子纸产品，覆盖6寸、7寸、7.8寸、10.3寸等主流尺寸。

展望未来，洛图科技（RUNTO）认为，接下来，几乎所有的电子纸平板品牌都将发布彩色产品，随着电子纸彩色化技术的成熟度进一步加强，其将在办公、阅读、教育等各领域实现大范围渗透。

根据洛图科技（RUNTO）预测，到2027年，彩色电子纸平板在线上市场的销量渗透率将由现阶段的4.2%攀升至20%以上的水平。在此期间，若技术、成本突破奇点，市场规模将可能更大爆发。

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洛图科技（RUNTO）《全球电子纸平板市场分析季度报告（Global ePaper Pad Market Analysis Quarterly Report）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。