首次发布！海外市场新打法

撰文/蔡柳荣

编辑/江海晴

据海关统计局数据显示，2023年，已有超过60万家中国企业走向海外，总进出口金额达41.76万亿元人民币，同比增长0.2%。其中，进口金额为17.99万亿元，同比下降0.3%；出口金额为23.77万亿元，实现正增长。

在国内市场进入存量竞争，企业纷纷转战海外的大背景下，如何才能快速完成营销迭代成为新模范，是众多企业目前面临的最大难题。

为助力出海企业答疑解惑，美妆网将以“营销迭代”为主题，于3月8日举办第十七届中国美妆年度大奖暨美妆网20周年庆，邀请多位拥有实战经验的出海专家、企业负责人等，现场拆解出海营销新思路、新战略、新打法。

01

立足全球产业链、供应链

解读中国外贸高质量发展前景

以全球视野看待国外市场是企业国际化拓展的关键，但很多企业在进军国外市场时，容易陷入依赖国内营销思维的漩涡中，导致长时间投入却无法在新市场完成“人、货、场”的迭代升级。

这往往体现在三大方面：一是忽视全球市场多样性，简单地将国内市场的成功经验直接复制到国外市场，缺乏深入的市场调研；二是缺乏全球产业链的整合能力，仍沿用国内的产业链和供应链模式，忽视全球资源的优化配置和整合；三是缺乏对全球市场趋势的敏锐洞察，未能及时捕捉目标市场的变化趋势，错失发展机遇。

基于此，美妆网董事长阿桂将以20多年的行业经验为基石，从“人、货、场”三大维度，解读“营销迭代”的命题，为出海企业贡献向上而生的力量。

国家商务部研究院学术委员会区域经济研究中心主任张建平也将受邀出席，解读中国外贸高质量发展前景，并从全球产业链、供应链的角度，现场剖析、解决出海企业目前面临的困惑，帮助大家跳出国内营销思维的局限。

02

以实战经验为起点

助力企业撬动海外市场

中国企业要扩展海外市场，不能跟风，更不能盲从，找到适合自身发展的方法至关重要。学习有实战经验的成功商家是一种非常有效的策略，因为他们往往已经经历了市场的洗礼，积累了丰富的方法论和教训。

为了让出海企业少走弯路，更快地适应海外市场，提升竞争力，美妆网将邀请拥有多年海外市场运营经验的中通生化总经理朱洪，分析中国化妆品制造企业出位与出圈的方法。

同时，替客拓客传媒总裁、舒蕾泰国TikTok服务商负责人王铤，将分享与舒蕾的故事，多维度拆解后者冲上泰国TikTok美妆个护热销榜TOP1的打法，为现场企业提供布局新市场的新要领。

印尼NOSE美妆工厂创始人Kim将从本地化出发，深度剖析印尼美妆制造的现状和未来，帮助出海印尼的商家快速落地，实现本土化营销迭代。

03

通过数字化、数据化

帮助企业打通出海链路

数字化为企业带来了前所未有的机遇和挑战，但在瞬息万变的数字化时代，仅仅依靠学习和模仿，并不能满足企业的长期发展需求。因此，利用数字化进行创新，成为了企业在海外市场取得竞争优势的关键。

那么，企业如何利用数字化在海外市场进行创新，实现超越？

为了让参会企业更快速地在创新层面有所答案与成就，FastMoss创始人史文禄将莅临本次盛典，通过最新的海外数据分析和信息整合，助力中国美妆企业攻欧美、卷南洋，撬动海外市场。

FastMoss是一家以产品和技术为驱动的全球化数据平台，从2022年创立至今，已发展成为TikTok生态最具影响力和公信力的数据分析工具，成为中国出海商家布局TikTok的首选数据分析平台，获得多家知名机构投资，创下行业多个第一。

行云集团合伙人张宇也将“现身说法”，以数字化作为切入点，多点分析美妆企业出海创新秘笈，为企业打通新链路，提供新思考。

值得一提的是，行云集团成立于2015年，是一家集品牌服务、行云全球汇供应链管理中台系统、跨境物流服务等于一体的全链路全球商品综合服务平台，目前已在线上线下代理了全球40多个国家和地区的2000多个品牌，包括花王、兰蔻、WHOO (后)等，涉及品类涵盖母婴用品、美妆个护、美容保健等，SKU数超15万个，且正在不断增长。

结语

美妆企 业出海，如火如荼，如何多维发力，实现营销迭代，进而在目标市场快速破圈，已经是当下出海企业面临的新命题。 而快速触达相关的企业负责人、行业专家，并与之链接交流，才是获取策略的最佳解决之法。

破解出海困境，请点击下方小程序，快速预定席位，率先与专家面对面建联，抢先一步掌握企业顺利出海的流量密码。

今 日关注

FIFA World Cup Qatar 2022

一周热点

地标名店

｜｜｜｜ | ｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜

包装沙龙

海外洞察