企业实现全渠道供应链一体化
未来的渠道是多元化的,在线下渠道数字化完成后,品牌商就可以打破部门壁垒,对各渠道营销活动进行统一管理, 真正实现全渠道一体化营销。
对于渠道数字化,有些观点认为就是去中间化,渠道数字化完成后,品牌商可以直接触达消费者,经销商和零售商会 被取代。我们认为,经销商和零售商不会被取代,但是他们的角色会发生一定的变化,需要越来越重视对人的运 营,为消费者提供更有价值的服务。
要实现全渠道数字化,除了信息的打通外,还要对供应链进行整合。目前,对于绝大多数品牌商来说,线下渠道和线 上渠道釆取的是不同的供应链体系,甚至不同的渠道都是不同的供应链。
供应链体系不统一会带来以下两个问题:一是各仓库无法互联互通,不仅占用大量库存,也影响商品周转效率;二是 品牌商无法就近调拨商品或向消费者配送商品,导致整体运输成本偏高;三是随着数字化的发展,未来新业务模式会 层出不穷,原供应链体系难以支撑新业务的发展。
为统一供应链体系,最好的解决方法是打造全渠道“一盘货”,全渠道一盘货是指品牌商通过构建一套仓网体系,统一存储货品,对各种渠道业务单位实行高频快速补货的业务模式。
打造一盘货体系,最重要的就是将订单流和货物流进行分离,打通各渠道仓库系统,实现库存在线、库存共享和共同配送,为商品的高效调拨和实时在线交易提供支撑,提高库存管理效率,降低物流成本。
利多码小编认为全渠道一盘货是供应链数字化的发展方向,但是却面临者巨大的挑战。一方面品牌商需要设计合理的业务模式,让经销商主动配合,推动一盘货变革;另一方面库存管控难度会加大,要防止不同渠道的成员抢货、囤货等现象,实现动 态的可售库存管控,同时还要注重产销协同。
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