路易威登、爱马仕竞相发力“新马泰”，多家特色门店全新启幕

3月1日，法国奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）在泰国曼谷的全新门店Louis Vuitton The Place Bangkok与其所在的奢侈品商场 Gaysorn Amarin 同步启幕。

这是路易威登在泰国的第6家门店，品牌官网描述这是一家“全新目的地”。伴随着这家店的开业，泰国也成为东南亚路易威登门店最多的国家。

新加坡紧随其后，以5家门店的数量位列东南亚路易威登门店数量第二。其中，新加坡滨海湾金沙酒店（ Marina Bay Sands）的 Louis Vuitton Island Maison 是东南亚首家路易威登之家，建于2011年。

今年2月，路易威登在这家 Louis Vuitton Island Maison 店内开设了品牌在法国以外的第二家巧克力店。此前的 1月，路易威登则在新加坡最大的商业购物中心之一义安城（Ngee Ann City）推出首家专为VIC 客户设计的“公寓式”零售空间。

路易威登近期在泰国和新加坡的密集动作，让我们的目光再次聚焦“东南亚”。

近年来，东南亚成为奢侈品牌暗暗发力的新兴市场。据「华丽智库」《东南亚时尚报告》(2023更新版）统计，在2022年1月~2023年10月间，新加坡和泰国位列东南亚时尚和奢侈品动态最活跃的国家一、二位。

详见「华丽智库」《东南亚时尚报告》(2023更新版）

曼谷新店：集餐厅、咖啡店、零售、展览于一体

Louis Vuitton The Place Bangkok 位于曼谷市中心繁华的拉差帕颂广场购物区（Ratchaprasong Square shopping area），邻近泰国著名经典四面佛寺庙。

旗舰店所在的Gaysorn Amarin 商场在2022年底开始翻修，3月1日开业后将成为集时尚、美食、生活与健康以及办公于一体的商业体。

Gaysorn Amarin 商场的前身是 Amarin Plaza，由泰国地产开发商 Gaysorn Property于1984年开发。翻修后的 Gaysorn Amarin 仍保留了经典的罗马柱等造型。

上图：翻修前的 Amarin Plaza

Gaysorn Property 与LVMH集团也有一段渊源。

1994年，Gaysorn Property 建设了泰国第一家奢侈品商场 Gaysorn Plaza。

1997年时，Gaysorn Property 如今的主席 Charn Srivikorn 找到 LVMH集团，希望在 Gaysorn Plaza 旁兴建另一座商场，也就是如今的 Gaysorn Centre（如下图）。LVMH集团帮助引荐了香港置地（Hong Kong Land）进行投资，双方成立了合资企业 Gaysorn Land Co.。如今，香港置地拥有 Gaysorn Land Co. 49%的股份，商场的创始家族拥有51%的股份。

Gaysorn Amarin 和 Gaysorn Centre、Gaysorn Tower如今共同构成了Gaysorn Property所构想的 Gaysorn Village，延续其泰国标志性购物和商业区的地位。

Louis Vuitton The Place Bangkok 共4层，由香港CL3设计公司设计，融合餐厅、咖啡店、购物、展览多种业态于一体，包含4个区域：东南亚第一家路易威登餐厅Gaggan at Louis Vuitton，东南亚第二家路易威登咖啡店（Le Café Louis Vuitton），购物区以及生活方式与旅行展。

路易威登餐厅（如下图）的菜单融合了路易威登的标志性风格，由印度著名主厨 Gaggan Anand 制作，提供午餐和晚餐。

路易威登咖啡店（如下图），背靠郁郁葱葱的环境，植物风格的设计，店内提供一系列以路易威登标志性图案为特色的美食，比如蛋糕、冻糕、芒果糯米饭等。

而购物区（如下图）提供身临其境的现代购物体验，店内有着Alma Nano Rainbow等独家产品和烫印等个性化服务，包括特别为开业打造的“Nong Vivienne”烫印。

Visionary Journeys 展览（如下图）通过沉浸式体验重塑路易威登的传奇，一系列独特的房间和展陈，彰显着品牌的创意、工艺和旅行精神。

路易威登此前在泰国的几家门店分别位于暹罗百丽宫、Emporium购物中心、Iconsiam购物中心、Siam Paragon购物中心和素万纳普机场。

除了门店布局，路易威登还在今年1月官宣了泰国说唱歌手BamBam为品牌代言人（如下图）。

从店铺规格和业态配置上来看，Louis Vuitton The Place Bangkok 与“路易威登之家”类似。

目前，路易威登在泰国、新加坡和韩国各有1家路易威登之家，日本6家，中国的大陆、香港、台北和澳门分别有3家、2家、2家和1家。

新加坡：法国以外第二家巧克力店

路易威登在新加坡于2月7日开设的这家巧克力店名为Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton（如下图），是品牌在法国以外的第二家巧克力店，首家于2021年3月在日本东京银座的路易威登之家内开幕。

门店位于 Louis Vuitton Island Maison 店内，这是东南亚首家路易威登之家，开设在新加坡滨海湾金沙酒店（ Marina Bay Sands）。

这家巧克力店是一家永久性门店，但店内只能外带，不提供堂食。

门店主厨 Maxime Frédéric 是Cheval Blanc Paris巴黎白马庄园的甜点主厨。他是一位屡获殊荣的蛋糕师，对食材要求严格，如只选用自己的法国农场中种植的榛子，用拥有百年历史的研磨机而非机器研磨，以保证更高的精度。他还会根据不同季节牛奶的不同口味调整配方，以保证甜品的口味和品质。

店内提供各式有着路易威登标志性印花的巧克力，有果仁糖、巧克力棒、巧克力榛子酱等，售价从30新币-420新币（约合160-2247人民币）不等。其中售价最贵的品牌吉祥物形态的巧克力Vivienne on Malle，售价420新币。巧妙的是，转动 Vivienne on Malle底座的钥匙，吉祥物Vivienne就会随之转动（如下图）。

路易威登在新加坡的其他几家门店位于Orchard Turn 商场、樟宜机场T1和T3，以及最近于义安城（Ngee Ann City）开幕的“公寓式”零售空间。

新开业的零售空间位于二楼，正下方是路易威登在新加坡最大的女装专卖店，专为品牌前1%的“超级贵宾客户”而设。690平方米的崭新空间采用了Louis Vuitton Apartment 公寓概念设计，内部看起来像一个别致的法式公寓，包含一个展览区、主厅和长廊以及三间专属沙龙。

展览区陈列了众多品牌历史沿革中的代表作，主厅内展示最新的高级成衣系列，三个专属沙龙分别展陈女士成衣和晚礼服系列、男士成衣、以及高级珠宝、腕表和珍稀皮革制品。（详见《华丽志》历史报道：路易威登在新加坡开设首家 VIC专属“公寓式”零售空间）

值得一提的是，另一家法国奢侈品牌Hermès（爱马仕）也刚刚在东南亚翻新扩建了一家精品店，于3月1日开业。这家店位于马来西亚吉隆坡的The Gardens Mall商场一楼，距首次开张已有近十年。

这家门店由爱马仕御用的巴黎建筑事务所 RDAI重新设计，展示香水美妆、家居、成衣、配饰和珠宝等多个品类的产品。结合自然元素与传统工艺，门店内外还融入了马来西亚当地的文化特色：外立面的竹子和甘蔗元素，让人联想到当地的编织技艺，室内独特的地板和隔断也采样当地传统建筑，门店橱窗内还展示了马来西亚的手工木偶。

｜图片来源：Louis Vuitton、Gaysorn Amarin官网&官方Facebook、爱马仕官网

｜责任编辑：朱若愚