春节民俗观察：从民俗活动看地方文旅规划

春节民俗观察：从民俗活动看地方文旅规划

2024-02-29 17:24·珞拾文旅

潮汕英歌舞 图/公开资料

随着农历春节临近，舞狮、游神、英歌舞、赏花灯、逛庙会……我国城乡各地民俗活动、文艺巡游和丰富多彩的春节文旅活动接连上演。不管在南方还是北方，传统民俗文化活动依靠着乡土代代传承的凝聚力，在当下的生活中迸发新生。这种独特的文化体验方式和独特的人文魅力也正吸引着游客的目光，逐渐成为城市文旅融合发展的“流量密码”。

01 民俗，是生活的重要底色。

十里不同风，百里不同俗。

我国五十六个民族共同创造了悠久的历史和灿烂的文化，每个民俗文化符号也都传达着特定的历史和文化内涵。尤其在我们最隆重的春节期间，各地庆祝节日的形式和民俗活动十分丰富多彩，且带有浓郁的地域特色。

春节假期，要问哪里年味最浓？广东潮汕地区绝对榜上有名。古老的传统与民间艺术、过年的盛情相融，成为很多人去潮汕春节旅行的选择之一。在一场场感官盛宴中，我们也总能看到“英歌舞”的身影。

以“英歌舞”为代表的潮汕地区年俗活动既有其传统的延续性，又不失追求美好幸福生活的时代性，承载了潮汕地区厚重的历史底蕴和文化内涵。去年兔年春节期间，“英歌舞”伴随着其恢弘的鼓点“空降”网络平台，“火”到了大江南北，在龙年即将到来之际，潮汕城乡各地再次上演“英歌舞”，与其相关的话题和视频“霸屏”各大社交平台，不少游客不远千里来此，只为一睹其风采。作为潮汕特有的民间艺术形式，几百年来，“英歌舞”已经融入了当地人世代生活，也成为潮汕不可或缺的代名词。

潮汕英歌舞 图/公开资料

• 广东普宁市、汕头市是流行跳英歌舞最为广泛的地方，这里的人们认为跳英歌舞能够驱魔辟邪保平安。整齐浩瀚的阵势、豪放遒劲的动作和气概十足的舞姿，营造出恢弘磅礴的气势和热闹喜庆的氛围。2006年5月20日，其入选第一批国家级非物质文化遗产名录。

在贵州，十多个世居少数民族创造了“一山不同族，十里不同风，百里不同俗”的民族文化奇观。黔东南的侗年、黔西南的中华布依文化活动年等民俗节庆活动，以及芦笙展演、民族巡游等民族特色活动在冬日里陆续上演，到贵州看非遗、观民俗，也成为众多游客的旅游清单。

侗族群众身穿节日盛装参加巡游 图/贵州图片库

• 侗年，流行于贵州省榕江县的传统民俗活动，国家级非物质文化遗产之一。

而在二月里的福建，年味同样充斥在大街小巷，延续千百年的地方传统年俗鲜活地保存在千村万户中，并广泛流传于福建省及其周边地区的乡村和城市社区中。其中，尤以“游神”活动最为出圈，近两年在社交平台的快速传播下，“游神”迅速火遍全国，当地还将“华光大世子”、“金龙三太子”等颜值颇高的游神形象作为文旅宣传名片，吸引游客来此体验。如今“游神”这项民俗活动也在适应时代的需求和变化，融合现代元素和创新表现形式，如现代音乐和舞蹈，许多年轻人的加入，也为游神的队伍注入新生活力。

形态各异的福建游神 图/公开资料

• 福建游神是一个比较大的概念，模仿神明巡游的民俗活动都可以称之为“游神”，各地风俗细节不尽相同，形式多是将供奉的主神用轿抬出，由人扮演的神偶配合着烟花爆竹、乐队锣鼓，巡游乡境，出境神将数以百计。

节日期间是文旅消费集中发生的重要时段，相对其它节假日来说，春节显然有着更不同的含义，所以各地春节期间除了原生民俗文化活动，也有基于这些传统文化开发出的特定主题的城市文旅活动。这些从生活中流淌出来的民俗被传承并过渡到城乡旅游中，正焕发出蓬勃的生命力、吸引力和文旅消费潜力。

正如此，民俗文化对旅游产业发展的意义不可小觑，它们以其浓厚的地方色彩和鲜明的民族特点，构成我国民俗旅游开发的丰富资源，具有极高的旅游价值，也具备产业化发展的先天基础与独特优势。

02 非原真性，民俗文化与旅游开发的“硬伤”。

如今各地在旅游资源规划开发中，民俗文化越来越受重视，有更多的城乡地区通过展现民俗文化来提升农业旅游、观光游的内涵以及文化特色，激发人们前来观赏民俗，从而促进旅游。

但事实是，当下地方在对民俗文化进行旅游开发时，难免主观上存在着文化理解的差别，更有可能会干扰民俗文化原有秩序和发展过程，使当地受到旅游者的外来文化冲击，淡化原有文化的特征，甚至直接破坏了民俗文化的原真性，形成不伦不类的文化产品。这种现象目前在一些少数民族地区已经露出端倪，部分旅游村落除了歌舞表演外，旅游形式非常单一，从餐厅到购物再到景点宣传以及表演都呈现出模式化。

某些失去特色的民俗文化村

近年，诸如此类的风格雷同、缺乏新意和特色的民俗文化旅游开发尤为常见。民俗文化活化为旅游产品需要烟火气的生活场景和附带IP的文创产品，而非生硬的雕塑景观小品，所以当民俗旅游与民俗文化分离，以迎合市场为目的的旅游项目只能流于表面。

总的来说，通过感官刺激来攫取大众趋于浅表的需求，仅仅是民俗文化传承、传播的第一步。如何在保护民俗文化的民族性和地域性特征的同时，实现其背后文化内涵与价值的深刻化、创新化，推动民俗与文旅的深度融合，是我们当前应当思索的重要问题。

03 创新融合下，民俗也能激活地方文旅。

诚然，传统文化的创新之路，一直存在争议。不是所有传统文化都能成为经典，这需要我们对在地文化进行深度挖掘，更需要文化与创意、旅游、城市营销的创新融合。

在民俗节庆活动中，仪式、巡游、餐饮、戏剧舞蹈、雕刻绘画等形式，都可以转化为供游客参与体验的文化旅游项目。虽然在节日热潮之后，大多数民俗活动很可能会再次消失在社交平台，但也会留下一批经受住时间和市场考验的地方民俗文化IP。

以四川凉山为例，凉山这片土地上有着丰富灿烂的民俗文化，毕摩文化、彝族歌舞服饰、泸沽湖摩梭文化等多民族文化交相辉映。其中，作为中国十大民俗节日和四川十大名节的凉山彝族火把节，2006年经国务院批准已列入第一批国家级非物质文化遗产代表作名录。近年来，凉山以“大凉山彝族风情旅游目的地”世界级文化旅游品牌建设为牵引，深入挖掘地方特色文化元素，推动当地文化旅游产业多元融合。现如今，火把节已不仅是彝族人自己的狂欢节，随着文化的交流互通，越来越多的游客慕名而来，感受凉山火把节的“热”度。

2023年第八届凉山彝族火把节 图/西昌发布

• 火把节是彝族最重要的传统节日之一，流行于四川、云南、贵州等彝族聚居的地区，至今已传承上千年。火把节期间，人们会点燃巨大的火把，以歌舞庆祝，寓意用火把驱赶害虫、祈求丰收和祭祀祖先，每年火把节也带热了当地的暑期游和乡村游。

可见，就地取材，深度挖掘当地的民俗资源，展现当地的生活现实，是民俗文化激活城市旅游动能的根本之道。值得思考的是，民俗文化与文旅的双向赋能符合当前的文化和旅游需求，但是，在此过程中，应该要注意对传统文化的保护和开发的得当，避免盲目开发、过度开发的问题，以及警惕被视觉符号所操纵，使民俗文化和文旅二者真正做到“1+1>2”的效果。

最后，笔者想说，民俗文化旅游开发不能在同质化中失去特色，当代人与民俗文化的关系也不应该只停留在表层的游玩体验，更需要内化于心，成为一种日用而不觉的生活方式。此刻，你的城市正在举办什么样的民俗活动呢？它又有着怎样厚重的情感与记忆？

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