聚焦价格力，读懂“她经济” | 天猫抖音快手3.8电商大促核心玩法

38节是龙年春季首个电商大促节点，“她生意”热潮下，作为女性的专属节日，“3·8” 俨然成为商家满足女性悦己消费的重要营销节点。商家们都希望通过为女性消费者提供多元丰富的低价好物，天猫、抖音、快手等各大电商平台也纷纷推出大促活动核心玩法，让我们一起来看看......

►►►天猫38焕新周 跨店满减官方让利

2024年天猫38焕新周活动分为两个阶段，第一阶段是“天猫38抢先购”，第二阶段是“天猫38焕新周”。所有报名参加活动的商家，需按照规则要求支持“官方立减”或“跨店满减”玩法生效。

所有大促活动商家要求购买运费险（特殊场景特殊处理），在发货时效性方面，天猫活动订单需满足48小时内发货并有揽收记录，揽收后24小时有物流更新记录。

报名时间 2024年2月18日 12点-3月3日24点

活动时间

1.抢先购：2024年2月28日0点-3月3日24点

2.焕新周

（1）活动预热：2024年3月4日0点-3月4日20点

（2）活动时间：2024年3月4日20点-3月8日24点

活动玩法

官方立减让利比例：至高15%

官方立减生效时间

• 38抢先购：2024年2月28日0点-2024年3月3日24点

• 38焕新周：2024年3月4日20点-2024年3月8日24点

跨店满减门槛：每满300减40

跨店满减生效时间：2024年3月4日20点-3月8日24点

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►►►抖音聚焦价格 成就商家“她”生意

2月19日，抖音商城38好物节招商大会正式开启，同时透出本次大促，抖音电商在核心玩法方面，推出「官方立减」、「一件直降」、「低价爆款池」等重点玩法，通过优惠补贴和折扣玩法，携手商家打造商品“好价格”，满足更多女性消费者需要。

同时在价格管理方面，开启大促价格保护服务，通过「活动校验价」或「推荐报名价」在大促期间根据商品价格的实时变动情况，提醒商家及时修改活动报名价。在售后保障方面将通过运费险补贴、免单激励来降低商家的运营成本。

报名时间：2月19日15点-3月8日 24点

活动时间：2月28日0点-3月8日24点

大促商品退出：活动开始前（2月18日-2月27日）可退出，2月28日0点-3月8日24点不得退出

►►►抖音即时零售 门店发货“小时达”

为满足用户即时下单、即刻获得的节日消费需求，「抖音即时零售」加入38好物节，周边门店发货，低价为核心玩法。

活动期间，小时达大促会场会在商城首页资源、商城独立小时达频道首页Banner位、搜索结果等场景进行露出。当消费者选购打标“小时达”的商品时，商品将直接从周边3-5公里的门店发货，确保商品快速送达。

报名时间：2024年2月4日0时-2024年3月8日

活动时间：2024年2月28日0时-2024年3月8日

其中，3月2日至3日为Bigday“疯狂星期6”，3月7日至8日为“节日Bigday”，3月8日活动结束。

此外，抖音商城服饰焕新周营销活动将在3月9日-3月14日进行，时间临近，招商也已同步开启，服饰类目商家可同时报名参加，获取更多专属福利。

►►►快手“万人团” 商家商品托管经营

2月20日，快手电商发布38节招商政策解读，面向商家达人分享备战攻略，详解激励政策和营销玩法。大促期间，平台将投入亿级流量扶持，加码“大牌大补”、“万人团”、“主播争霸赛”等政策玩法，助力商达实现内容场和货架场的全域增长。

报名时间：2024年2月6日-2024年2月21日

预热期：2024年2月22日-2024年2月29日

正式期：2024年3月1日-2024年3月10日

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