2023 年中国车市稳中向好，东风 Honda 引领行业变革

2023 年，中国汽车市场展现出稳定向好的发展态势，行业产销量双双突破 3000 万辆，汽车出口规模更是迈向 500 万辆的新高度，这一成绩极大地提振了市场参与者的信心。然而，随着市场竞争的日益激烈，淘汰赛也在逐步加剧，这促使自主、合资车企们不断奋楫前行。

站在汽车新合资时代的交汇点，东风 Honda 以“千万家”的喜悦为全新愿景，重磅发布了“创未来 2030”全新战略，全身心地投入到“电动时刻”的浪潮中，持续推动品牌和产品的革新，稳固“用户至上、品质为先”的核心价值导向，成功开启了以品牌温情化、产品电动化、管理数字化为特色的“价值创造型企业”转型之路。

天变不足畏，日新者日进。东风 Honda 凭借着对转型方向的准确把握和稳步推进，在 2023 年实现了突破，并为 2024 年的蓄势待发奠定了坚实基础。

直面时代浪潮，实现全面焕新，是东风 Honda 应对竞争的核心策略。早在去年，东风 Honda 就通过“品牌全新变革、产品稳定发力、营销打法创新”等一系列举措，拉开了转型的序幕。

在品牌层面，东风 Honda 紧紧围绕“变革、新生、创未来”的战略宣言，焕新了“Stay Ahead 科技、智趣、热爱”的品牌价值主张。例如，发布全新新能源品牌“灵悉”，与强电智混技术品牌、e:NS 纯电品牌形成强大的合力，重塑了东风 Honda 在电动化领域的品牌形象。此外，东风 Honda 还打造了“本家”用户品牌，并推出“信赖相伴”的全新服务品牌口号。

以全新英仕派（参数丨图片）为例，这款车在科技方面配备了同级独有的通风座椅，以及能让驾驶者“秒懂”的智能交互系统，让用户尽享科技带来的便利。同时，其搭载的智导互联系统，能够实现对车辆的远程控制，如远程开启空调等，为用户带来更加智能、舒适的出行体验。在智趣方面，全新英仕派还配备了多项智能驾驶辅助系统，如自适应巡航、车道偏离预警等，提升了行车的安全性和趣味性。而“热爱”则体现在东风 Honda 对用户需求的关注和满足上，例如通过举办各类活动，让用户感受到品牌的温度和关怀。

产品层面，2023 年东风 Honda 推出了 10 余款新车，其中包括全新英仕派、全新一代 CR-V、Honda HR-V 等，涵盖了燃油、油电混动、插电混动、纯电等多种动力形式，形成了 SUV、轿车、MPV 全品类阵容，充分满足了用户的多样化需求。例如，全新一代 CR-V 搭载了先进的混合动力系统，综合工况油耗仅为 4.9L/100km，在节能减排的同时，为用户带来了更加流畅和舒适的驾驶体验。

销量上，东风 Honda 取得了令人瞩目的成绩，全年终端累计销量达到 61 万辆，市场份额达到 3%，并成功迎来了累计销量达 800 万辆的重要里程碑。这一成绩的取得，离不开东风 Honda 对市场趋势的准确把握和产品的精准定位。例如，在新能源汽车市场快速发展的背景下，东风 Honda 推出了一系列备受消费者青睐的新能源车型，如 e:NS1 纯电动车型等，满足了用户对绿色出行的需求。

在海外市场拓展方面，东风 Honda 同样表现出色。多款车型远销海外，全年累计出口 18695 辆，出口形势持续向好。以思域为例，这款车在海外市场受到了广泛好评，成为东风 Honda 拓展海外市场的拳头产品。

在电动化变革开启的新合资时代，东风 Honda 以其强大的创新能力和市场敏锐度，快速响应市场变化。通过完善的品牌体系建设，实现了从全领域拓新求变到行稳致远的跨越式发展。

未来，东风 Honda 将继续秉持“以人为本”的理念，不断创新，为消费者提供更优质的产品和服务。在中国汽车市场的持续发展和变革中，东风 Honda 必将继续引领潮流，创造更多辉煌。