主题公园助力旅游产业升级，推动区域经济发展

文化产业作为新兴产业近年来发展十分迅速，已经成为我国经济建设的重要组成部分，对我国优化经济结构、增加消费、促进就业等方面具有明显的促进作用。

近几年来主题公园业作为文化产业的重要组成部分增速喜人，不仅成为了我国经济发展强有力的增长点，也满足了人民群众的文化需求，对我国文化传承创新发展起到了重要作用。

中国因庞大的人口和高速增长的经济，具备了庞大的市场规模和发展潜力，加之我国主题公园业发展还不成熟，因此吸引了大批资本的注意。

一方面，国际主题公园巨头大多有对中国市场的投资计划或者已进入中国市场。另一方面，中国本土主题公园品牌并未坐以待毙，纷纷打造自身项目特色，制定适合自身的发展模式，扩大品牌影响力，进行全国布局，争夺主题公园市场。

主题公园市场竞争日趋激烈。方特和迪士尼都在世界主题公园业占据着重要地位，业务模式存在诸多相似之处。

虽然方特主题公园发展态势强劲，但跟全球主题公园行业第一的迪士尼乐园相比仍有一定差距。

多年以来，迪士尼公司牢牢占据着主题公园行业龙头地位，在主题公园市场中保持着强劲的竞争力，因此探寻迪士尼与我国主题公园盈利模式的异同显得尤为必要。

一、全球主题公园发展现状

2019年，世界十大主题公园游客人数同比增长4.0%，达到5.2亿人次。2018年和2017年增速分别为5.3%和8.6%，全球十大主题公园游客总人数增速逐年放缓。

除迪士尼外，2019年世界排名前十的主题公园游客量都实现了增长。增速超过5%的主题公园按照增速排名分别为：华强方特、华侨城、长隆、雪松会、团聚公园。

其中以华强方特增速最快，华强方特2018年游客量约为4200万人次，于2019年突破5000万大关。

2019年世界范围内游客增速最快的三家主题公园都是中国本土品牌，与全球主题公园市场游客人数增速放缓不同，中国本土品牌保持着高速发展的态势，这也反映了中国主题公园市场的潜力。

而默林娱乐和海洋世界娱乐集团增速缓慢，仅为0.9%和0.2%。迪士尼集团游客人数出现了轻微负增长，降低了约0.8%。

但迪士尼的游客人数仍然遥遥领先于其他品牌，远超前十名中第二、三名主题公园游客量的总和，略微领先于后五位游客量总和，2019年公布的全球游览人数最多的25座主题公园中，前四位均为迪士尼旗下主题公园。

由于主题公园并非生活必需品，需要游客有一定的经济能力，并且前期投入较高，此外交通便利程度也会对游客的游览意愿产生影响。

所以全球大型主题公园普遍位于交通便利、人口基数庞大的一二线城市。

虽然中国市场增长迅速，但与美国市场还有一定的差距。美国主题公园业发展较早，已经成熟，美国市场是世界最大的主题公园市场，中国市场目前还处于发展阶段，市场潜力大。

数据显示，2019年游览量最大25座主题公园中，9座分布在美国，其中第1、2名都位于美国，分别是佛罗里达州奥兰多市的迪士尼魔法王国和美国加利福尼亚州安纳海姆市的迪士尼乐园。

亚洲地区占据了12座，其中日本占据了4座，游览量约为5301万人次，约占前25位主题公园游览人数总和的20.9%。

韩国占据了2座；有6座位于中国，相对于2018年的3座翻了一倍，游客接待量4440.6万人次，占比约为17.5%，分布于香港、上海、广州、北京。欧洲占据了4座，2座位于法国，德国和荷兰各一座。

由此可知，目前欧美地区和亚洲地区是主题公园业的主要市场。

二、我国主题公园业概述

随着市场经济的发展，我国第一个主题公园——深圳锦绣中华于1989年7月建成，引发了市场热烈反响，我国主题公园也从20世纪80年代后期开始陆续走进人们视线，我国主题公园进入初创期。此阶段主题公园科技含量低，主要通过一些特有的静态景观吸引游客。

我国于1992年对国企进行了改革，国家希望通过将失业人员投入服务业的方式来缓解由于改革导致的剩余劳动力增多的情况，因此在一定程度上放宽了旅游业的限制，鼓励主题公园的建设。

同时，国家实施的双休日制度和黄金周休假制度也使消费者有了更多的空余时间，旅游需求增加。

因此从20世纪90年代中期开始，以深圳欢乐谷为代表的主题公园大量涌现，此阶段主题公园开始初具项目特色，加入了一些演出项目，增强了游客体验感。

2000年至2009年，此阶段国内主题公园业开始打造本土品牌，普遍重视品牌化战略，开始凸显自身项目特色，形成自身竞争优势，代表例子有常州恐龙园。

并且随着香港迪士尼公园的开幕，国内主题公园品牌将目光转向国外成熟的主题公园，对它们进行模仿和借鉴，开始将科技化元素融入到自身园区建设和维护当中，以期带给消费者更好的体验。

2012年至今，国内主题公园量呈猛烈增长态势，古镇主题公园兴起并进入快速发展阶段，主要原因是城镇化的发展造成了居民的“乡愁”需求，居民偏好富含传统文化、古色古香的风情古镇。

2018年，中国主题公园数量达到2100余家，并且有将近七分之一的主题公园的投资额都在5000万元以上。

国内主题公园类型不尽相同，各大国内知名主题公园已形成自身项目特色，也已探索出相对成熟的运营模式。如今，我国已经吸引了众多世界知名主题公园的入驻，我国的主题公园业走上发展的快车道。

三、经济环境

近年来我国经济增长较快，居民对主题公园的需求持续升高。一个国家经济发展水平严重左右着主题公园的发展态势。

业内一般将人均GDP是否达到8000美元作为主题公园业经济环境衡量指标。

当达到这个指标时，居民旅游度假需求呈现猛烈增长态势，文化旅游消费体系会得到发展和完善，主题公园业也会得到飞速发展。

迪士尼的成长历程证明了这一点，当迪士尼乐园所在城市人均GDP达到8000美元时，迪士尼公园营收增加迅速，企业也得以迅速发展。

这一指标也成为迪士尼选址布局的重要考虑因素。

我国人均GDP于2015年突破8000美元，2019年突破一万美元大关，达到10,143美元，我国人均GDP除2020年外增长均超过6%。

近年来我国居民可支配收入也得到了较大的提高，城镇居民人均可支配收入于2020年达到43834元，较之十年前的19109元，十年间增长了约129.39%。

2018年全年我国居民在文化旅游消费上超过5.1万亿元，主题公园行业也随着经济的飞速发展进入发展黄金时期。2019全年，国内主题公园游览次数共计约2.1亿，与2018年相比增长了48%。

简而言之，目前国内主题公园业发展的经济环境较好，我国主题公园市场迎来高速发展期。

公共基础设施不断完善为主题公园选址免除了后顾之忧。随着经济水平的提高和旅游业的飞速发展，各地基础设施建设不断完善，交通越发便捷，医疗水平不断提高，城市环境不断改善，主题公园选址有了极大的选择空间，可以不仅仅局限于较大的一二线城市。

中国主题公园企业逐渐成熟，有形成群落化聚集的趋势，这并非只是一件坏事，也对主题公园业品牌发展有利，首先直面竞争对手可在市场竞争中及时发现自身不足，及时调整发展战略，改进经营模式，保持自身独特优势。

其次多个主题公园品牌聚集在一个区域，使此区域游客人数增加，自身也能从中受益，发展消费群体的机会增多，单体劣势也被区域中其他主题公园所弥补。

主题公园经营模式也在发生改变，国内主题公园正在尝试将主题公园门票收入在总营收中的比重降低，根据自身特点全力发展其他业务，将主题公园业务作为变现的一部分。

主题公园建设更新也刻意的融入科技、文化元素，从单纯的“游乐场”和“演出舞台”转变为集文化创意、娱乐休闲于一体的商业综合体。

结语

知名对主题公园发展的重要性毋庸置疑，好的主题受众广泛、老少皆宜，能够获得大众的喜爱。

是主题创意类主题公园价值链的核心，迪士尼之所以能够依靠其衍生品消费撑起营收大头，关键也在于故事。

好的故事能够使观众与电影中的人物产生情感连接，从经典的米老鼠、唐老鸭到白雪公主、艾莎公主，迪士尼众多深入人心的动画形象为各业务板块持续输血。

华强方特想要扩大自己的主题版图，进一步走向成年市场，加强IP内容丰富程度是基本条件。只有好的故事才能够撑起一个好的主题，从而更好为主题公园引流。

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